促銷，就是促進(jìn)銷售！

　　促銷，就是促進(jìn) 銷售 !

　　首先，譚老師先與您分享一下有效地促銷技巧：

　　1、察言觀色：迎合顧客、讓顧客高興，與顧客產(chǎn)生親近感，打消顧客的抗拒心理和陌生感，讓顧客主動喜歡你、信賴你，有利于在顧客服務(wù)中的溝通。

　　2、見縫插針：當(dāng)顧客對門店的親情式服務(wù)表示贊賞時，要及時提示顧客我們的會員升級后服務(wù)更多，消費(fèi)產(chǎn)品也更優(yōu)惠。

　　3、乘勝追擊：當(dāng)顧客開始決定購買產(chǎn)品時，乘勝追擊重點(diǎn)推介會員升級的優(yōu)惠政策和超值服務(wù)，當(dāng)試探了解顧客準(zhǔn)備升級到銀卡時，我們就重點(diǎn)推介金卡的優(yōu)惠政策和服務(wù)，直接說服讓顧客辦金卡;當(dāng)試探了解顧客準(zhǔn)備升級到金卡時，我們就重點(diǎn)推介鉆石卡的優(yōu)惠政策和服務(wù)，直接說服讓顧客辦鉆石卡。

　　隨著競爭的加劇，門店促銷活動好報(bào)滿天飛，今天做促銷明天做優(yōu)惠，活動天天做顧客很抵觸見到海報(bào)避之不及，拿到海報(bào)看都不看馬上扔掉，活動做到今天的地步店鋪老板也很煩惱，因?yàn)樽约翰蛔龌顒悠渌赇仌?，自己不做活動顧客購物又詢問是否有活動?/p>

　　專賣店數(shù)量在以三年翻一翻的速度遞增，店鋪之間距離越來越近密度越來越小，并且出現(xiàn)了店鋪扎堆現(xiàn)象，競爭到達(dá)前所未有的激烈程度，相互之間的宣傳促銷活動撞車重疊，顧客已經(jīng)對促銷活動產(chǎn)生抵觸，如何才能讓顧客喜歡店鋪的產(chǎn)品，讓顧客愛上門店的促銷呢?

　　要明白，門店促銷是每個門店提升門店業(yè)績最有效的方法，門店促銷的目的有很多種，提升業(yè)績、阻撓競爭對手、推廣新品等都可使用促銷，促銷的方法有很多種，作為門店經(jīng)營者不能一提到門店不銷，就知道特價(jià)、打折這些個方法，其實(shí)促銷方法的不同，最終達(dá)到的效果卻也不盡相同。

　　比如一個門店日均銷售在3000元，平均客單價(jià)在80元，那么這個門店若想提高門店業(yè)績，想做個促銷來達(dá)到此目的，那么它應(yīng)該設(shè)計(jì)當(dāng)顧客消費(fèi)達(dá)到80元以上時，可以享受到某種折扣或贈品等，而不是直接將價(jià)格降下來。若想提高顧客購買次數(shù)，那么它可以采用直接折扣或贈品的方式，吸引顧客進(jìn)店購買。

　　開展促銷活動時，門店為了與目標(biāo)市場進(jìn)行有效的溝通，我們必須選擇發(fā)布信息的各種渠道，同時也要對我們的目標(biāo)市場進(jìn)行定位，制定行之有效的促銷方式。顯然促銷活動是一種綜合性的活動，因此我們必須從整體上確立促銷方案，以便有效實(shí)現(xiàn)預(yù)期的促銷目標(biāo)。譚小芳老師認(rèn)為，在實(shí)施具體的促銷計(jì)劃時，我們必須按照以下七個步驟來制定總體的促銷方案：

　　1.確定目標(biāo)市場;

　　2.確定促銷目標(biāo);

　　3.確定通過促銷所要傳達(dá)的促銷信息;

　　4.選擇促銷渠道;

　　5.確定促銷預(yù)算;

　　6.確定促銷總體方案;

　　7.評估促銷總體方案之 績效 。

　　譚小芳老師認(rèn)為，門店一定要做好促銷活動前的檢查和彩排工作：

　　1、促銷演練：向顧客介紹促銷活動、抽獎活動、主題產(chǎn)品銷售話術(shù)模擬練習(xí)
 

　　2、提前填好銷售小票部分內(nèi)容

　　3、提前裝好顧客購物袋(含包裝盒、保修卡、擦銀布、緣分系列單張等)

　　4、準(zhǔn)備好促銷及活動道具(POP、KT板等)、禮品準(zhǔn)備到位

　　5、要準(zhǔn)備足夠的零錢

　　6、庫存貨品分區(qū)域、分地方存放，要明確圈數(shù)，方便尋找

　　而且要做好促銷現(xiàn)場帶動工作(活動中)

　　1、開好促銷動員會(動員會流程：問好、激勵士氣、宣布獎勵計(jì)劃、制定目標(biāo)、明確分工、模擬演練)

　　2、第一張單要現(xiàn)場鼓勵

　　3、每日 跟進(jìn)10次目標(biāo)以上

　　4、要用競爭激發(fā)員工激情

　　5、每個顧客買單都要大聲喊出來，收銀要唱收唱付

　　6、要向每個顧客宣導(dǎo)促銷活動

　　7、要做到幫單和-全球品牌網(wǎng)-兼顧，并快速成單

　　8、要注意旺場的現(xiàn)場控制和快速成單

　　9、要維護(hù)好現(xiàn)場次序，并注意防盜

　　10、每日 都要有總結(jié)和表揚(yáng)

　　另外，譚老師認(rèn)為，成功的促銷活動需要遵循的原則有如下八點(diǎn)：

　　1、準(zhǔn)確定位

　　2、最佳方案

　　3、時間預(yù)算

　　4、媒體公關(guān)

　　5、促銷成本

　　6、創(chuàng)新原則

　　7、真實(shí)原則

　　8、評估總結(jié)

　　一般來說，促銷是終端銷售常用的一種銷售手段，單體門店的促銷傳播形式可通過巡游、DM發(fā)放、事件炒作、會員折扣與網(wǎng)絡(luò)炒作等形式進(jìn)行。譚小芳老師建議：單體門店在促銷傳播中要注意以下兩個方面：

　　1、促銷砝碼很關(guān)鍵

　　與商場內(nèi)的專柜品牌不一樣，單體門店很多是不具備高知名度的品牌，所以促銷活動的制定要落實(shí)是否具有誘人的砝碼，有的促銷活動目的是通過某個產(chǎn)品的促銷來帶動店內(nèi)的整體銷量，這種情況下，必須做好促銷產(chǎn)品與暢銷產(chǎn)品的關(guān)連銷售，以提升客單價(jià)。

　　2、做足商圈氣氛

　　促銷活動除了常規(guī)的顧客交流，還必須做好所在商圈的氣氛，制造活動在商圈的影響力，以最大化的吸引客流到門店內(nèi)。比如，牛牛兒童玩具大世界為了提升人氣，舉行了為期三天的返現(xiàn)促銷活動，為了制造活動影響力，除了在周邊社區(qū)、商圈內(nèi)發(fā)放傳單，活動當(dāng)天，在其店面所在商圈的步行街上，現(xiàn)場排出了十種大型電動玩具的巡游，天上飛的，地上跑的，整個步行街都被吸引住了，無數(shù)個孩子拉著家長進(jìn)了這家門店，配合促銷政策，銷量自然不在話下。

　　總之，商家在進(jìn)行促銷活動時，一定要做好促銷活動的傳播和策劃，如同現(xiàn)在由“坐商”到“行商”的轉(zhuǎn)變，促銷活動也必須要走出去、迎進(jìn)來。