本土企業(yè)進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，搶攤市場(chǎng)

　　在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上，誰(shuí)是突出的英雄呢?誰(shuí)都不知道!

　　日化線品牌市場(chǎng)幾乎成為兵馬混亂的戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)能贏得這個(gè)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中的戰(zhàn)勝者呢?有誰(shuí)來(lái)做出解答，誰(shuí)都無(wú)知!

　　這幾年有些日化線化妝品品牌企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被打敗了，有些雄起，有些病臥床上的牌子幾乎半生半死，有力無(wú)氣的在生存。在金融危機(jī)過(guò)后的今天，本土企業(yè)看到藥妝市場(chǎng)的先機(jī)，誰(shuí)能贏得市場(chǎng)份額呢?那看誰(shuí)先出聲于市場(chǎng)了!

　　藥妝市場(chǎng)分析

　　自從國(guó)外藥妝薇姿品牌進(jìn)入市場(chǎng)后，成為了中國(guó)最大的焦點(diǎn)，也是最早打開(kāi)中國(guó)藥妝門路的先行者，隨后理膚泉、雅漾、伊泉等藥妝品牌紛紛進(jìn)來(lái)中國(guó)市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)!

　　即中國(guó)資料顯示，全球藥妝市場(chǎng)份額在2005年已經(jīng)達(dá)到931億元，預(yù)計(jì)到2010年，藥妝的全球 銷售 額將達(dá)到1200億人民幣。我國(guó)美容化妝品行業(yè)多年來(lái)一直保持著15%的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2010年，化妝品市場(chǎng)的銷量總量將至達(dá)到1000億元。

　　其中，藥妝市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將達(dá)到480億元。進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)成為中國(guó)新路線的發(fā)展模式，也是市場(chǎng)的新渠道轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)所說(shuō)的藥妝店就是市場(chǎng)的新轉(zhuǎn)移模式。藥妝市場(chǎng)的新模式造作渠道藥妝店也是成為經(jīng)銷商所要第一時(shí)間考慮的市場(chǎng)渠道，藥妝市場(chǎng)慢慢介入高門檻的投資。

根據(jù)報(bào)道闡述到：這些年來(lái)，在國(guó)內(nèi)，藥妝市場(chǎng)引起了經(jīng)銷商的關(guān)注和瞄準(zhǔn)這個(gè)巨大的市場(chǎng)，特別是藥店已經(jīng)開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)做出了分析和評(píng)估，他們看好的市場(chǎng)趨勢(shì)和前景，有利潤(rùn)空間，有可觀的瞄頭。那些藥店老板一直看著藥店經(jīng)營(yíng)的藥品、保健品的利潤(rùn)空間都不比藥妝產(chǎn)品的利潤(rùn)高和市場(chǎng)前景好，所以瞄準(zhǔn)了這個(gè)藥妝市場(chǎng)。

　　其實(shí)藥店經(jīng)營(yíng)藥妝產(chǎn)品是比較專業(yè)性的，藥妝其實(shí)就是針對(duì)皮膚捆擾的人去使用的，在國(guó)外的醫(yī)學(xué)研究人員都做過(guò)實(shí)驗(yàn)，都是針對(duì)皮膚有問(wèn)題的 女性 ，但是在中國(guó)市場(chǎng)，其實(shí)沒(méi)藥妝批文產(chǎn)品，其實(shí)就是一個(gè)概念，也就是化妝品轉(zhuǎn)型的新渠道而已。

　　中國(guó)政府也沒(méi)表態(tài)，目前中國(guó)市場(chǎng)上沒(méi)完整的藥妝批文，所以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)對(duì)藥妝概念理解的人不是很成熟，但是藥妝概念越來(lái)越深入人心，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜歡藥妝產(chǎn)品。對(duì)于中國(guó)這么大的經(jīng)濟(jì)盤(pán)體，本土企業(yè)不斷進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，也是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷提升。

　　國(guó)內(nèi)藥妝尚未成熟，中國(guó)本土企業(yè)紛紛搶占先機(jī)!

　　目前國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)者還沒(méi)養(yǎng)成習(xí)慣去藥店里面購(gòu)買化妝品，而是很多藥店都是處于一個(gè)緩慢的轉(zhuǎn)型階段，對(duì)于藥店的經(jīng)營(yíng)的化妝品操作當(dāng)中， 營(yíng)銷 能力、還有對(duì)化妝品專業(yè)知識(shí)、經(jīng)營(yíng)操作理念還比較弱，沒(méi)能達(dá)到一個(gè)化妝品經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，所以呢!藥店經(jīng)營(yíng)方面還是弱勢(shì)的。

　　在市場(chǎng)據(jù)了解當(dāng)中，藥妝產(chǎn)品專門針對(duì)消費(fèi)能力強(qiáng)的人群，幾乎是小白領(lǐng)階層的女性，針對(duì)性比較強(qiáng)，效果很明顯。

　　藥妝產(chǎn)品在國(guó)外已經(jīng)相當(dāng)成熟，而且海外的護(hù)膚品市場(chǎng)中“藥妝”領(lǐng)域的增長(zhǎng)非?？焖?，在藥妝店里化妝品的銷售甚至占到總銷售額的40%至60%。像日本、歐美等國(guó)家，藥妝市場(chǎng)早已成熟，也是國(guó)外消費(fèi)者不可忽視的第一選擇的自己喜歡藥妝產(chǎn)品。

　　本土企業(yè)也紛紛看好了藥店渠道，他們是怎么操作的呢?

　　一些本土企業(yè)把本公司最有特色的功效產(chǎn)品進(jìn)入藥店渠道，把幾款優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品擺在藥店OTC貨架上或是整個(gè)系列上藥店專柜，然后上促銷人員，作為本公司品牌形象的特色展現(xiàn)給 大眾消費(fèi)者。

　　根據(jù)國(guó)內(nèi)知名化妝品企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷 專家張紅輝先生說(shuō)過(guò)：藥妝是一塊很大很誘惑人的蛋糕，也是很多本土企業(yè)所瞄準(zhǔn)的對(duì)象，在這幾年，藥妝市場(chǎng)成為本土企業(yè)的瞄頭，也是成為經(jīng)銷商所選擇所要考慮的第一首選。

　　近年來(lái)，不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進(jìn)入藥妝領(lǐng)域。不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進(jìn)入藥妝領(lǐng)域。同仁堂藥業(yè)推出“美白潤(rùn)膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護(hù)膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬(wàn)花美容”系列產(chǎn)品，也正在積極擴(kuò)大藥妝業(yè)務(wù)……..

　　還有叫板國(guó)際巨頭的企業(yè)也紛紛進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，上海家化推出了“玉澤”，資生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妝品公司開(kāi)發(fā)出藥妝品牌——PZH片仔癀。此后本土牌子，廣州白雪映象化妝品有限公司也進(jìn)入藥妝領(lǐng)域湊熱鬧，推出了“草本養(yǎng)顏玉溶液”黃金單支，在市場(chǎng)上取得了良好的業(yè)績(jī)。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的步奏接軌，中國(guó)美容界對(duì)西方美容護(hù)膚理念有了更多的認(rèn)識(shí)與了解，和國(guó)際品牌近距離接觸，了解他們的操作模式和新穎的理念。中國(guó)美容科學(xué)專家和技術(shù)專家應(yīng)該如何學(xué)習(xí)西方技術(shù)領(lǐng)域的東西，開(kāi)發(fā)出符合中國(guó)國(guó)情的東西給廣大消費(fèi)者。