——智造超級(jí)標(biāo)簽打造超級(jí)公關(guān)
【課程說明】
品牌公關(guān)傳播的本質(zhì)，一言以蔽之——傳播什么與如何傳播
本課程不但講授了品牌公關(guān)傳播的通用方法——如何打造高質(zhì)量的傳播內(nèi)容（超級(jí)標(biāo)簽），與如何高效傳播，更在此基礎(chǔ)上針對(duì)B2B企業(yè)的特殊性，講授針對(duì)性的B2B企業(yè)品牌公關(guān)傳播方法
【課程時(shí)長】1-2天，6小時(shí)/天
【課程大綱】
第一節(jié)：品牌公關(guān)的本質(zhì)就是打造超級(jí)標(biāo)簽
1. 什么是標(biāo)簽
2. 標(biāo)簽思維為何大行其道
第二節(jié)：打造超級(jí)標(biāo)簽的核心：用戶認(rèn)知管理
1．打造超級(jí)標(biāo)簽的本質(zhì)
案例：京東、小米如何打造新標(biāo)簽
2．打造超級(jí)標(biāo)簽的內(nèi)容：信息房方法論
案例：美團(tuán)如何打造新標(biāo)簽
3．打造超級(jí)標(biāo)簽的渠道：一個(gè)體系和兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)
4．打造超級(jí)標(biāo)簽的行動(dòng)
案例：唯品會(huì)如何打造新標(biāo)簽
第三節(jié)：用戶為王：從用戶中來，到用戶中去
1．企業(yè)視角vs 用戶視角
2．功能視角vs 情感視角
3．品牌維度vs 產(chǎn)品維度
4．讓用戶幫你策劃
5．做好內(nèi)容，讓用戶幫你傳播
案例：vivo、OPPO等
第四節(jié)：超級(jí)名稱：超級(jí)名稱就是超級(jí)標(biāo)簽
1．超級(jí)名稱就是超級(jí)標(biāo)簽
2．超級(jí)Slogan就是超級(jí)標(biāo)簽
3．超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)標(biāo)簽
案例：歐洲航空、阿里巴巴等
第五節(jié)：跨界聯(lián)結(jié)：四大跨界方法打造超級(jí)標(biāo)簽
1．跨界的關(guān)聯(lián)
2．神奇的字母組合
3．聯(lián)合營銷
4．跨界的至高境界
案例：小米、美團(tuán)、高德地圖等
第六節(jié)：升維進(jìn)化：降維打擊打造超級(jí)標(biāo)簽
1．未來升維打造超級(jí)標(biāo)簽
2．思維升維打造超級(jí)標(biāo)簽
3．業(yè)務(wù)升維打造超級(jí)標(biāo)簽
案例：聯(lián)想、百度、小罐茶等
第七節(jié)：娛樂營銷：娛樂是最好的傳播催化劑
1．娛樂就是傳播的加速劑
2．段子的魔力
案例：京東、阿里巴巴等
第八節(jié)：萬物皆媒：一切皆媒體，話題皆傳播
1．邀請(qǐng)函即媒體
2．產(chǎn)品即媒體
3．萬物皆媒體
案例：360、可口可樂、褚橙等
第九節(jié)：傳播即運(yùn)營：產(chǎn)品、整合、運(yùn)營
1．傳播即產(chǎn)品
2．產(chǎn)品即平臺(tái)
3．平臺(tái)即運(yùn)營
案例：英特爾、華帝等
第十節(jié)：B2B 傳播之秘：四項(xiàng)基本原則
1．貼標(biāo)簽
2．樹標(biāo)桿
3．結(jié)同盟
4．B2B2C
案例：金蝶、阿里云、IBM等
