中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)：從抄襲硅谷到被硅谷抄襲

眾所周知，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在過去幾十年走了一條C2C（Copy to China）的路，幾乎所有知名互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都可以在美國(guó)找到它的影子，在“微創(chuàng)新”這樣的外衣下，沒人覺得這有什么不好。最近正在發(fā)生一些微妙變化，C2C很難奏效，同時(shí)海外產(chǎn)品開始向中國(guó)同行取經(jīng)，to China Copy（到中國(guó)復(fù)制）興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)的玩家們獲得了逆襲的機(jī)會(huì)。

2CC（to China Copy）現(xiàn)象的興起

Facebook最近推出Hello功能對(duì)國(guó)內(nèi)軟件搜狗號(hào)碼通進(jìn)行了不少模仿，讓我想到一個(gè)詞“2CC”即to China Copy。Facebook是人人網(wǎng)在彼岸的影子，是騰訊的對(duì)標(biāo)對(duì)象。最近它有些黔驢技窮：先是Messenger上線了類似于微信支付的好友間轉(zhuǎn)賬功能，這兩天又開始測(cè)試名為Hello的“手機(jī)來(lái)電助手”。

該應(yīng)用僅限于Android系統(tǒng)，包括撥號(hào)、來(lái)電黑名單、來(lái)電者信息顯示、搜索商家電話并一鍵撥號(hào)等功能，與搜狗號(hào)碼通為代表的號(hào)碼助手功能頗為相似。未來(lái)或許還會(huì)加入基于云端號(hào)碼庫(kù)的騷擾智能攔截功能，以及電話生活黃頁(yè)。

更早之前，F(xiàn)acebook還推出了Home，基于Android的主題，這個(gè)理念的集大成者是Go桌面，Home項(xiàng)目雖然受到扎克伯格的重視，卻依然逃不過失敗的命運(yùn)：支持機(jī)型少、用戶評(píng)分低、下載量慘淡。

Google這一曾經(jīng)引領(lǐng)全球科技的創(chuàng)新機(jī)器，開始跟隨中國(guó)同行，Google上線了在搜索結(jié)果中買票的功能，可以通過內(nèi)容搜索到App，在結(jié)果頁(yè)直接安裝，百度上線對(duì)應(yīng)功能比它早了一年以上且做得更深。

在一年前人們聽到硅谷大公司復(fù)制中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的說(shuō)法，大都會(huì)不屑一顧，一年多前魅族指出iOS 7 在某些方面剽竊了其創(chuàng)意被眾人嘲笑，但恐怕未來(lái)類似的事情會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，并且越來(lái)越多。核心原因在于獨(dú)具中國(guó)特色的原創(chuàng)功能、原創(chuàng)應(yīng)用、原創(chuàng)模式越來(lái)越多，這給海外公司帶來(lái)了學(xué)習(xí)的可能，2CC模式興起已是必然，當(dāng)然，還有更多的深層原因。

中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)+

去過硅谷的人應(yīng)該都能體會(huì)到：O2O、到家服務(wù)概念并沒有中國(guó)這么火爆，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)中國(guó)創(chuàng)造的概念在美國(guó)根本沒有。這些概念說(shuō)的都是一回事：“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的交融，O2O更強(qiáng)調(diào)本地生活服務(wù)，到家服務(wù)屬于更細(xì)的分支。因?yàn)閁ber和AriBnb而在美國(guó)流行的分享經(jīng)濟(jì)概念，只是匹配模式算不上一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它的目的還是為O2O服務(wù)。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”是只屬于中國(guó)的市場(chǎng)紅利，尤其是在政府將之當(dāng)做一項(xiàng)戰(zhàn)略進(jìn)行推進(jìn)之后。而“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國(guó)受熱捧，很大程度是因?yàn)閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不成熟，改進(jìn)空間巨大。PC不成熟讓沒有電腦的人有機(jī)會(huì)通過廉價(jià)簡(jiǎn)單的智能手機(jī)上網(wǎng)，信用卡不成熟讓手機(jī)支付更容易推行，餐飲服務(wù)營(yíng)銷不充足、服務(wù)不及格讓它們視互聯(lián)網(wǎng)如救世主。在美國(guó)PC、信用卡、生活服務(wù)這些行業(yè)發(fā)展已相當(dāng)成熟，反而缺乏“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的土壤。

這是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新力增強(qiáng)的本質(zhì)原因：“互聯(lián)網(wǎng)+”在各行各業(yè)開展，吸引海量創(chuàng)業(yè)者涌入，大家絞盡腦汁Think Different并且執(zhí)行出來(lái)，進(jìn)而創(chuàng)造各種各樣的模式、產(chǎn)品和功能，形成中國(guó)特色的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，其中一些，在海外市場(chǎng)有被復(fù)制的可能。

資本重心正在發(fā)生轉(zhuǎn)移

Copy 2 China盛行幾十年有一個(gè)關(guān)鍵原因是，互聯(lián)網(wǎng)中心在美國(guó)，它的驅(qū)動(dòng)力資本同樣在美國(guó)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)稍微大規(guī)模的融資幾乎都有海外VC參與或主導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)公司上市更是幾乎等同于赴美上市。這帶來(lái)兩個(gè)影響：

資本驅(qū)動(dòng)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，資本在美國(guó)，創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新更可能在硅谷發(fā)生，帶來(lái)被Copy的可能；

中國(guó)創(chuàng)業(yè)者要想獲得美國(guó)資本親睞，不論是融資還是上市都要包裝成“中國(guó)的XXX”，比如中國(guó)的Ebay、中國(guó)的Facebook、中國(guó)的Twitter，講美國(guó)投資者能聽懂的“人話”，這給Copy帶來(lái)必要。

2014年-2015年，資本重心正在發(fā)生變化。融資階段，中國(guó)有更多熱錢參與到科技行業(yè)投資，不知道什么來(lái)頭的人都揣著錢要做天使投TMT項(xiàng)目；而要上市，A股的火爆大家都看到了，暴風(fēng)、樂視在A股紅得一塌糊涂，與之同期或者更早看上去更風(fēng)光的聚美優(yōu)品、迅雷們?cè)诿拦杀憩F(xiàn)卻很慘淡，這個(gè)趨勢(shì)并無(wú)衰減跡象，有消息稱百合網(wǎng)正在籌劃A股上市，更多科技創(chuàng)業(yè)公司對(duì)新三板則是蠢蠢欲動(dòng)。

資本重心的轉(zhuǎn)移給中國(guó)創(chuàng)新帶來(lái)基礎(chǔ)資源，創(chuàng)業(yè)者有更多機(jī)會(huì)去創(chuàng)新，以及承擔(dān)創(chuàng)新失敗帶來(lái)的后果，同時(shí)不用再煞費(fèi)苦心包裝成“中國(guó)的XXX”，而是要講中國(guó)大媽和大叔能聽懂的故事，F(xiàn)acebook、Twttier為何物，見都沒見過他們又怎么會(huì)知道？

年輕一代站在舞臺(tái)中央

去年一度被炒的很熱的90后創(chuàng)業(yè)，出了幾個(gè)明星創(chuàng)業(yè)者，他們做的事情，成人用品、超級(jí)課程表，都是地道的中國(guó)原創(chuàng)，對(duì)于90后創(chuàng)業(yè)的鼓吹被一些人認(rèn)為是炒作，但一個(gè)客觀事實(shí)是：年輕人正在崛起，作為消費(fèi)者，80、90后成為中堅(jiān)用戶群；作為生產(chǎn)者，曾經(jīng)的年輕人成為大企業(yè)的骨干員工以及主流創(chuàng)業(yè)群體。

年輕一代與李彥宏、馬化騰和馬云為代表的60、70后互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)精英們已經(jīng)相隔一代，這對(duì)文化或者說(shuō)精神層面會(huì)有潛移默化的影響，新一代有完全不同的三觀、消費(fèi)理念和精神物質(zhì)訴求，其中關(guān)鍵一點(diǎn)便是與眾不同，想要不一樣的東西，反感千篇一律、大同小異。

賈躍亭在樂視發(fā)布超級(jí)手機(jī)造勢(shì)時(shí)的公開信被許多人批評(píng)，因?yàn)槲耆枇颂O果以及存在邏輯矛盾。但其中一個(gè)觀點(diǎn)卻值得轉(zhuǎn)述：“90后的前衛(wèi)消費(fèi)者已經(jīng)不再靠iPhone來(lái)提高身份感，他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民，流淌著互聯(lián)網(wǎng)開放、自由、分享的血液。你可以對(duì)我的生活指指點(diǎn)點(diǎn)，但不可以指點(diǎn)我的生活。”體現(xiàn)了年輕一代對(duì)創(chuàng)新的要求。

年輕人需要?jiǎng)?chuàng)新，年輕人嘗試創(chuàng)新，Copy 2 China失效，2 China Copy成為可能。

被逼著的中國(guó)創(chuàng)新

中國(guó)用戶有著不同的屬性、特征和訴求，這些本土化的需求卻并沒有被海外領(lǐng)先的公司很好地滿足。比如傲慢的蘋果在輸入法問題、地圖問題、通訊錄問題乃至應(yīng)用分發(fā)問題上，都不是太接地氣，幾乎都是不開放或者歷經(jīng)坎坷才勉強(qiáng)開放。賈躍亭在談及蘋果創(chuàng)新時(shí)，提到“對(duì)于中國(guó)蘋果手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，最突出的痛點(diǎn)莫過于無(wú)法攔截騷擾電話和垃圾短信，蘋果完全可以在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，但在今天龐大的帝國(guó)中，用戶的聲音已經(jīng)不能讓蘋果有所改變。很多中國(guó)公司在這方面嘗試的創(chuàng)新產(chǎn)品，卻被蘋果強(qiáng)制下架。”

不只是蘋果，Uber、Evernote、LinkedIn等已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的企業(yè)，本土化都不盡如人意，給易到、網(wǎng)易云筆記、拉鉤們留下了趕超機(jī)會(huì)?；蛟S是害怕遭遇過去的互聯(lián)網(wǎng)巨頭入華敗北的魔咒，它們已經(jīng)開始采用與中國(guó)土豪結(jié)盟等方式來(lái)應(yīng)對(duì)本土化問題，比如Uber選擇與百度戰(zhàn)略結(jié)盟，Evernote和LinkedIn則成立非常獨(dú)立的中國(guó)公司。

海外企業(yè)的水土不服或者高傲態(tài)度，逼著中國(guó)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)滿足用戶需求，結(jié)果便是中國(guó)企業(yè)做出了很多值得美國(guó)公司學(xué)習(xí)的地方。

工具更容易被復(fù)制

PC時(shí)代中國(guó)并非沒有原創(chuàng)，比如豆瓣就是100%中國(guó)創(chuàng)造。10年后美國(guó)依然沒有一個(gè)類似產(chǎn)品出現(xiàn)，Goodreads只是面向書籍的點(diǎn)評(píng)，并沒有做到豆瓣在文化點(diǎn)評(píng)上的集大成,核心原因就在于文化，或者說(shuō)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。功能復(fù)制十分容易，但內(nèi)容和文化層面不同國(guó)家卻有著巨大的差異，豆瓣在中國(guó)火爆，就算翻譯成不同語(yǔ)言版本也很難成功。還有，運(yùn)營(yíng)是看不到的東西，抄不了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，工具屬性越強(qiáng)的產(chǎn)品越容易國(guó)際化——這是傅盛的產(chǎn)品邏輯，于是他做了Clean Master（清理大師）并且大獲成功。再看前文提到的幾個(gè)2CC（to China Copy）的案例，都是模仿工具或者功能。而微信公眾賬號(hào)涉及到運(yùn)營(yíng)、微信紅包涉及到文化、陌陌涉及到文化就很難被復(fù)制，反過來(lái)意味著它們很難被國(guó)際化。

世界平得無(wú)以復(fù)加，這一切沒有專利

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基于App Store和Google Play的中心式分發(fā)機(jī)制，讓任何好的應(yīng)用都第一時(shí)間被全世界看到。還有，這幾年科技行業(yè)的全球化正在加速，我們?cè)谥袊?guó)可以經(jīng)常見到Elon Musk、比爾·蓋茨和其他美國(guó)科技大咖，同樣中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者都有非常多的機(jī)會(huì)去硅谷觀光交流。世界平得無(wú)以復(fù)加，C2C和2CC沒有任何信息上的屏障。

硬件界的抄襲可以通過專利進(jìn)行打擊防范，喬布斯生前對(duì)“抄襲”便是零容忍，與魅族等企業(yè)還因?yàn)橥庥^問題展開過非常認(rèn)真的專利訴訟，一度導(dǎo)致后者產(chǎn)品停售。不過，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用卻很難對(duì)外觀、功能和模式申請(qǐng)專利。

正是因?yàn)榇?，中?guó)互聯(lián)網(wǎng)在過去幾十年可以肆無(wú)忌憚地C2C（Copy 2 China），許朝軍做點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)時(shí)直接宣稱“我們欣賞Tumblr因而對(duì)其虔誠(chéng)地模仿，細(xì)到每一個(gè)像素”，美團(tuán)網(wǎng)王興就算是C2C之王也不改他是人生贏家的事實(shí)。中國(guó)企業(yè)之間，騰訊與創(chuàng)業(yè)者之間更是因?yàn)檫@類問題經(jīng)常打嘴仗。不過，最終都是不了了之，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的外觀、功能等方面并無(wú)專利可言。

因此，就算有海外公司復(fù)制了中國(guó)的某個(gè)產(chǎn)品，也沒什么辦法將其阻止，而這將推動(dòng)中國(guó)“土鱉”努力全球化，在別人抄襲自己之前走出去。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在國(guó)際化上紛紛折戟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻有不少成功案例，獵豹、UC、GO……這些正在被海外巨頭學(xué)習(xí)的工具主動(dòng)去謀求國(guó)際化的機(jī)會(huì)。

C2C和2CC，討論的都是誰(shuí)更早做的問題，討論這個(gè)問題本身并無(wú)意義，因?yàn)樽罱K決定成敗的是誰(shuí)做的更好而不是最早。不過從C2C流行到慢慢出現(xiàn)“洋學(xué)中”現(xiàn)象，確實(shí)反映了不少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化，本文說(shuō)的就是這個(gè)。