隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到到來，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無孔不入，社會(huì)化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，手機(jī)APP方興未艾，新媒體以排山倒海之勢(shì)充斥著大眾的眼球，也顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷模式和人們的生活方式。“人人都是自媒體”時(shí)代，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念從顧客至上（4C）革新至粉絲關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，新媒體營(yíng)銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動(dòng)、廉價(jià)而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。
在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營(yíng)銷傳播渠道，不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù)，就不可能做大做強(qiáng)，甚至于被市場(chǎng)淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。
課程大綱：
第一部分：前言 世界已經(jīng)改變
1、消費(fèi)行為與習(xí)慣的變遷
2、網(wǎng)絡(luò)改變各行各業(yè)
3、每個(gè)人都是媒體
4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維模式
第二部分：全網(wǎng)整合營(yíng)銷
1 全網(wǎng)整合營(yíng)銷結(jié)構(gòu)
1.1 微營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
1.2 PC營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
1.3傳統(tǒng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
2全網(wǎng)整合營(yíng)銷的流程
2.1產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)
2.2大數(shù)據(jù)與客戶定位
2.3服務(wù)即營(yíng)銷
3 全網(wǎng)整合營(yíng)銷的推廣方法
3.1影響推廣效果的關(guān)鍵
3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流量為王
3.3吸引大量粉絲的方法
4全網(wǎng)整合營(yíng)銷的四大系統(tǒng)
4.1整合營(yíng)銷推廣系統(tǒng)
4.2營(yíng)銷型網(wǎng)站系統(tǒng)
4.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位系統(tǒng)
4.4平臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)
4.5平臺(tái)生態(tài)思維
a、平臺(tái)的搭建
b、資源的整合
c、數(shù)據(jù)的變現(xiàn)
5.新媒體整合營(yíng)銷傳播
5.1 整合營(yíng)銷傳播的概念、特征與方法
5.2 新媒體的特征、發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
5.3 多媒體時(shí)代受眾心理與品牌認(rèn)知分析
5.4 媒體信息整合與企業(yè)品牌整合營(yíng)銷傳播策略
6 社會(huì)化媒體營(yíng)銷創(chuàng)新
6.1 社會(huì)化媒體的特點(diǎn)、商機(jī)與挑戰(zhàn)
6.2 社會(huì)化媒體所帶來的營(yíng)銷變革與應(yīng)對(duì)機(jī)制
6.3 社會(huì)化媒體營(yíng)銷的主要內(nèi)容和手段
6.4 社交媒體整合推廣策略與效果監(jiān)測(cè)
第三部分 新媒體生態(tài)建設(shè)
1.新媒體運(yùn)營(yíng)與商業(yè)模式創(chuàng)新
2.微信營(yíng)銷兵法（微信營(yíng)銷策略與案例分析）
3.二維碼營(yíng)銷秘笈
4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布
5.微博營(yíng)銷要領(lǐng)（微博運(yùn)營(yíng)策略與案例分析）
6.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷
7.博客營(yíng)銷技法
8.APP營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)（APP發(fā)展趨勢(shì)與案例分析）
9.搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)
10.網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)攻略
第四部分：大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷
1.大數(shù)據(jù)的概念與商業(yè)意義
1.1挖掘需求：永遠(yuǎn)不要忽略用戶的行為數(shù)據(jù)和潛在需求
1.1.1、大數(shù)據(jù)的本質(zhì)：還原（通過行為數(shù)據(jù)還原用戶的真實(shí)需求）——為C端精確畫像
1.1.2還原的三個(gè)條件：角度、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)
1.1.3大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)：經(jīng)驗(yàn)
1.1.4大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵作用：預(yù)測(cè)
1.1.5大數(shù)據(jù)的根本目的：決策
