陽(yáng)獅銳奇“The Pool”第二泳道調(diào)研計(jì)劃圓滿落幕

　　視頻與電視收視行為互補(bǔ)，組合投放廣告效果顯著 移動(dòng)終端視頻發(fā)展迅速

　　2011年12月20日－北京，陽(yáng)獅銳奇新媒體整合中心今天宣布其"The Pool"第二泳道中國(guó)調(diào)研計(jì)劃圓滿落下帷幕。這是該中心繼2010年啟動(dòng) "The Pool "第一泳道計(jì)劃后，再次在中國(guó)推出關(guān)于視頻媒體廣告效果的調(diào)研項(xiàng)目。此調(diào)研計(jì)劃重點(diǎn)研究互聯(lián)網(wǎng)用戶跨媒介行為與消費(fèi)習(xí)慣，特別是跨電視媒體與視頻網(wǎng)站間的觀看行為，同時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估廣告主在跨電視和視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放時(shí)的廣告效果。此調(diào)研項(xiàng)目旨在探索適合中國(guó)市場(chǎng)跨媒體廣告投放的方案組合。

　　陽(yáng)獅銳奇攜手益普索和精碩科技，邀請(qǐng)優(yōu)酷、土豆、奇藝、搜狐視頻、PPS、PPTV、迅雷看看、鳳凰寬頻、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、我樂(lè)網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)等11家視頻頻道和視頻網(wǎng)站，利潔時(shí)、瑪氏、箭牌、雷克薩斯、露露、匯源、碧生源、紅牛、善存等9家知名廣告主旗下13個(gè)品牌進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)研。

　　第二泳道研究了互聯(lián)網(wǎng)用戶收看電視與使用視頻的習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)看在線視頻已經(jīng)很普及，節(jié)假日看視頻的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)電視。低線城市與一線城市消費(fèi)者觀看在線視頻的習(xí)慣已經(jīng)很接近，不同收入人群也有大致同樣的表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)視頻的收看時(shí)段分布更平均，節(jié)假日有多個(gè)收看波峰出現(xiàn)。

　　電視與互聯(lián)網(wǎng)的特征突出，互聯(lián)網(wǎng)勝在自主性強(qiáng)，且內(nèi)容豐富。觀看時(shí)方便查找感興趣的信息也是其一大特點(diǎn)。有70%以上的消費(fèi)者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告不影響觀看，且能參與互動(dòng)，有助于進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息。

　　值得注意的是，隨著3G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)終端發(fā)展迅速，有23%的被訪者通過(guò)移動(dòng)客戶端觀看在線視頻。平時(shí)工作時(shí)段更方便利用移動(dòng)終端看視頻，這與假節(jié)日明顯不同。用移動(dòng)終端看視頻的用戶，消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)"新"產(chǎn)品熱情高，且在學(xué)歷、收入及社會(huì)地位等方面明顯高于電視和其他視頻方式觀看者。

　　通過(guò)13個(gè)參與調(diào)研的品牌在11個(gè)合作視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告實(shí)際投放的跟蹤監(jiān)測(cè)，比較視頻廣告與電視廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果發(fā)現(xiàn)，視頻廣告可更精準(zhǔn)觸達(dá)15-45歲受眾，廣告觀眾集中度更高。部分品牌的電視成本是視頻成本的5倍至13倍。將電視廣告與視頻前貼片形式相結(jié)合，可以有效幫助廣告主節(jié)省廣告成本，擴(kuò)大觸達(dá)人口，增加觸達(dá)頻次。

　　博睿傳播中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理丘雅倫表示：" 泳池調(diào)研計(jì)劃是陽(yáng)獅銳奇新媒體整合中心在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)的重要行業(yè)聯(lián)合調(diào)研項(xiàng)目，旨在進(jìn)一步探索中國(guó)新興數(shù)字媒體領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)模式，與中國(guó)廣告主和媒體分享數(shù)字時(shí)代的無(wú)限商機(jī)。第二泳道調(diào)研項(xiàng)目得到了客戶和媒體的大力支持，研究成果發(fā)現(xiàn)對(duì)于廣告主和整個(gè)廣告行業(yè)都有很好的借鑒意義。泳池計(jì)劃還將在2012年陸續(xù)推出更多調(diào)研項(xiàng)目。"