新媒體傳播及營(yíng)銷(xiāo)

金滿錚

【課程背景】

課程突破了很多轉(zhuǎn)型課程只講理論思想、沒(méi)有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、缺少工具方法的瓶頸，還原現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境中 一個(gè)個(gè)實(shí)際發(fā)生的案例，以及案例背后不為人知的客觀規(guī)律。解決學(xué)員在企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中面臨的“看不清、想不到、做不了”的三大難題，使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，帶領(lǐng)企業(yè)踏上成功的升級(jí)轉(zhuǎn)型之路， 實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的十倍成長(zhǎng)。

【課程收益】

Ø 了解新常態(tài)下宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、各種商業(yè)模式創(chuàng)新背后的規(guī)律與本質(zhì)

Ø 了解科技發(fā)展導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變化及消升級(jí)帶來(lái)的需求變化與機(jī)會(huì)

Ø 掌握辨識(shí)企業(yè)核心能力，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈或商業(yè)模式創(chuàng)新的方法

Ø 掌握制定公司升級(jí)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并建設(shè)組織能力，確保實(shí)施落地的系統(tǒng)方法

Ø 掌握如何與資本市場(chǎng)對(duì)接，在資本層面實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值

【課程對(duì)象】董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)副總等高管

【課程時(shí)間】2-4天

【課程大綱】

一、企業(yè)老板新媒體的個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是什么？

1、企業(yè)價(jià)值與企業(yè)老板個(gè)人品牌價(jià)值最大化

2、企業(yè)老板如何運(yùn)營(yíng)在新媒體運(yùn)營(yíng)好個(gè)人品牌

二、傳統(tǒng)企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)的選擇與價(jià)值是什么？

1、常規(guī)的新媒體運(yùn)營(yíng)的選擇渠道

l 搜索引擎的媒體的機(jī)會(huì)

l 傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與論壇的機(jī)會(huì)

l 社交媒體與自媒體的機(jī)會(huì)

l 垂直媒體與APP的機(jī)會(huì)

2、新媒體的品牌價(jià)值與企業(yè)的發(fā)展的關(guān)系

l 提升品牌溢價(jià)

l 增加獲客機(jī)會(huì)

l 樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿

案例：杜蕾斯，小牛電動(dòng)車(chē)，貓王音響

三、新媒體的內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)思路

1、洞察客戶(hù)

2、鎖定痛點(diǎn)

3、重塑品質(zhì)

4、互聯(lián)傳播

5、高效轉(zhuǎn)化

6、構(gòu)建社群

四、新媒體的傳播方法與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例

1、講故事

通過(guò)內(nèi)容打造包裝品牌，進(jìn)行線上的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

2、立場(chǎng)景

通過(guò)還原消費(fèi)者場(chǎng)景，增加新媒體營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化率。

3、造話題

通過(guò)話題內(nèi)容，增加新媒體的曝光度提升品牌認(rèn)知度。

4、借熱點(diǎn)

通過(guò)與實(shí)時(shí)話題的營(yíng)銷(xiāo)，完成品牌在新媒體的賦能加持。

5、做活動(dòng)

通過(guò)線上的活動(dòng)，增加消費(fèi)者的活躍度與忠誠(chéng)度，增加新媒體的使用粘性。

6、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例分析案例

通過(guò)知名的品牌企業(yè)的案例分析，消費(fèi)者的新媒體喜好與發(fā)展