百年柯達(dá)敲生死警鐘 數(shù)碼相機(jī)廠商應(yīng)防重蹈覆轍

這個冬天，對已經(jīng)131歲的柯達(dá)公司來說，分外寒冷。先是公司在紐交所面臨摘牌退市風(fēng)險(xiǎn)，隨后又被曝出 “如果無法 銷售 出持有的數(shù)碼專利，柯達(dá)可能會在本月或下月初申請破產(chǎn)保護(hù)”。

曾經(jīng)的如日中天，到如今的艱難維生，轉(zhuǎn)型多年卻依舊徘徊在虧損狀態(tài)的柯達(dá)可謂是數(shù)碼相機(jī)大佬的一個“警示牌”，因?yàn)?，智能手機(jī)看似已經(jīng)“黃雀在后”。

不難發(fā)現(xiàn)，目前功能豐富且具有實(shí)時社交功能的智能手機(jī)橫掃市場，在成像質(zhì)量方面與智能手機(jī)鮮有差異的卡片機(jī)（消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)）似乎面臨著巨大的威脅。據(jù)市場調(diào)研公司NPDGroup發(fā)布研究報(bào)告稱，2011年消費(fèi)者通過智能手機(jī)拍攝照片、視頻的比例約占總量的27%，同比增加了一成，相比之下，傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)占44%，同比下降了8%個百分點(diǎn)。不僅如此，截至2011年11月的銷售數(shù)字顯示，卡片機(jī)的銷量已下挫了17%，行業(yè)投資額減少了18%。

市場人士表示，“傳統(tǒng)MP3播放器的銷量受到手機(jī)的嚴(yán)重?cái)D壓，卡片機(jī)可能會成為‘下一個MP3’”。

盡管數(shù)碼相機(jī)廠商幾乎異口同聲地表示，受智能手機(jī)影響的是相對低端的產(chǎn)品，卻都已在排兵布陣，籌劃轉(zhuǎn)型。

黃巨人與綠富士

本世紀(jì)初，存儲方式和成像質(zhì)量等方面具有顯著優(yōu)勢的數(shù)碼相機(jī)（以下簡稱DC）崛起，埋葬了一批傳統(tǒng)膠卷相機(jī)大廠，轉(zhuǎn)型或關(guān)門退出成為當(dāng)時業(yè)界的普遍現(xiàn)象。柯尼卡美能達(dá)影像株式會社這樣的大品牌于2006年第一季度終止了照相機(jī)的業(yè)務(wù)，光學(xué)黃色巨人柯達(dá)和富士膠卷等則紛紛緊急轉(zhuǎn)型變軌。

據(jù)了解，柯達(dá)的昔日競爭對手日本富士已于2000年開始進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，執(zhí)行“綠富士”計(jì)劃，即在將傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)壓縮到了收入1%的同時，在醫(yī)療器械等生命科學(xué)領(lǐng)域（含化妝品）、打印設(shè)備生產(chǎn)制造等相關(guān)領(lǐng)域，延續(xù)其在光學(xué)領(lǐng)域的技術(shù)儲備。此外，另一家“膠卷時代”的大企業(yè)樂凱轉(zhuǎn)型后從事的光學(xué)薄膜業(yè)務(wù)也經(jīng)歷數(shù)年的沉淀，開始穩(wěn)定的“向上期”。

反觀柯達(dá)公司，被指后知后覺的轉(zhuǎn)型錯過了機(jī)會窗口。自1997年以來虧損狀態(tài)就一直籠罩在柯達(dá)的賬本上，僅2007年勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)全年盈利。據(jù)媒體報(bào)道，自2008年以來，柯達(dá)通過出讓專利“家底”的這種方式共取得近20億美元的收入。截至2011年9月的柯達(dá)十?dāng)?shù)年轉(zhuǎn)型之路，公司市值從1997年2月的310億美元瘋狂萎縮至21億美元，僅剩此前市值的10%不到。

柯達(dá)董事會主席兼首席執(zhí)行官彭安東（AntonioPerez）不久前表示，他將過去的2011年視為“柯達(dá)轉(zhuǎn)型之路上的里程碑之年”，家用噴墨打印機(jī)業(yè)務(wù)將成為柯達(dá)未來的基石之一，將通過變賣旗下超過千項(xiàng)的數(shù)碼圖像專利并考慮轉(zhuǎn)讓部分業(yè)務(wù)部門，彭安東正計(jì)劃募集更多的資金以勉強(qiáng)“過冬”。

柯達(dá)轉(zhuǎn)型的慘痛案例，早已被眾多殘存的“膠卷時代”光學(xué)企業(yè)和新興數(shù)碼相機(jī)制造商看在眼中，轉(zhuǎn)型已經(jīng)不再是一個“選項(xiàng)”，而成為一種“必須”。

據(jù)媒體消息，佳能的轉(zhuǎn)型方案似乎已經(jīng)出爐。“佳能計(jì)劃到2015年實(shí)現(xiàn)5萬億日元 （約合648.4億美元）的收入預(yù)期，這中間一大舉措就是將通過向醫(yī)療設(shè)備和電影攝像機(jī)等領(lǐng)域拓展多元化業(yè)務(wù)來完成。其中，醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的年銷售額將從目前的300多億日元提升至千億日元，而有望進(jìn)入電影攝像機(jī)等專業(yè)領(lǐng)域的計(jì)劃 ，則將于2012年正式開始。”

卡片機(jī)銷售持續(xù)下滑

數(shù)碼相機(jī)徹底取代傳統(tǒng)光學(xué)相機(jī)，迎來全盛時代不過十余年，卻又面臨被追趕至沙灘上的危險(xiǎn)，競爭者正是智能手機(jī)等新一代手持照相設(shè)備。

2011年4月，市場調(diào)研公司StrategyAnalytics報(bào)告指出，受高端手機(jī)市場快速推動，全球拍照手機(jī)銷量在2011年很可能會達(dá)到11億部，較2010年將增加21%，同時“預(yù)計(jì)500萬以及更高像素的可拍照手機(jī)的銷量或達(dá)3.61億部。”

根據(jù)捷孚凱（GfK中國）此前公布的全國 零售 數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度DC市場的零售銷量中，單反相機(jī)的銷量為56萬臺，同比上漲22%，而卡片機(jī)銷量為314萬臺，同比下降了14%。成都捷成攝影器材貿(mào)易有限公司總經(jīng)理尉捷曾向媒體表示，其經(jīng)銷的卡片機(jī)2011年銷量同比縮水了兩成以上，且“這種下降趨勢還會一直持續(xù)下去。”

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察，目前國內(nèi)市場上，中高端智能手機(jī)照相功能的主流配置基本為500萬~800萬像素，前后置攝像頭。在光學(xué)元件的選擇使用上，卡片機(jī)與高端智能手機(jī)的配置正越發(fā)接近。如超過1200萬像素、主打拍照功能的智能手機(jī)已紛紛投石問路，主攻細(xì)分人群。

同時，智能手機(jī)與大多數(shù)卡片機(jī)一樣，其拍照的輔助軟件功能也正在迅速完善，自動對焦、人臉識別、去紅眼、防抖功能、支持連拍功能和濾鏡等方面正發(fā)展得更具競爭力。

上述業(yè)內(nèi)人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》指出，當(dāng)年數(shù)碼相機(jī)擊敗并完全取代傳統(tǒng)膠卷相機(jī)，最主要是從機(jī)身的輕便性、成像的高質(zhì)量以及存儲方式的長久性和極易編輯等方面取勝。現(xiàn)在從這些角度來看，智能手機(jī)無一不能勝任。

“內(nèi)置的攝像頭和軟件功能本身就省去了原先要同時攜帶卡片式相機(jī)和手機(jī)的不便，相比之下，智能手機(jī)的一些優(yōu)勢傳統(tǒng)相機(jī)卻無法做到。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，“隨著微博等SNS社交功能的興起以及藍(lán)牙文件傳輸、NFS（近場通訊技術(shù)）的普及，手機(jī)廠商將照片的拍攝成像、后期編輯、上傳分享、郵件傳輸?shù)裙δ軒缀?lsquo;一鍵式’的強(qiáng)化整合在一起，極大地迎合滿足了用戶的需要，而使用數(shù)碼相機(jī)，則還需要把照片導(dǎo)到電腦等終端上進(jìn)行上傳。”

相機(jī)廠商達(dá)成調(diào)整共識

對智能手機(jī)正在帶來的沖擊，數(shù)碼相機(jī)廠商并非毫不在意。

此前，佳能（中國）總裁兼首席執(zhí)行官小澤秀樹曾表示，智能手機(jī)拍照功能越來越強(qiáng)大，已經(jīng)讓其備感壓力，“現(xiàn)在佳能正在加快帶WiFi功能相機(jī)的推廣，并且今后會在更多的機(jī)型上增加這樣的功能，以應(yīng)對智能手機(jī)的沖擊。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在上海幾大數(shù)碼3C銷售中心了解到，單反相機(jī)和卡片機(jī)目前的銷售也 “冷熱不均”。一位專營數(shù)碼相機(jī)多年的店主告訴記者，由于銷售數(shù)字越來越淡，目前其對卡片機(jī)進(jìn)貨的產(chǎn)品線已經(jīng)越來越少，主要集中在每個品牌最熱銷和功能外觀最為出眾的幾款，“尤其是第二梯隊(duì)的一些品牌，在外觀和品牌知名度上都沒有明顯優(yōu)勢，銷售比起前兩年來說很不理想。”

在眾多DC生產(chǎn)企業(yè)眼里，卡片機(jī)的市場表現(xiàn)日漸疲軟也早已被重視，業(yè)務(wù)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的打算被提上議事日程。

松下（中國）相機(jī)業(yè)務(wù)部門在接受記者采訪時表示：“目前市場上很多智能手機(jī)等拍攝便攜設(shè)備的確拍照功能越來越強(qiáng)大，沖擊低端相機(jī)的市場需求，但是從防抖、變焦和畫質(zhì)等方面來看，數(shù)碼照相機(jī)還是具有一定的優(yōu)勢，因此我們將繼續(xù)向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)這些方面。”

“由低到高”的縱向式產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整似乎已成為行業(yè)的共識。

“智能手機(jī)等可拍照設(shè)備使用的增長確實(shí)影響了數(shù)碼相機(jī)市場，但拍照的人和拍照的機(jī)會越來越多，理光將會爭取接觸這些新的客戶。另一方面，單反相機(jī)在近年來非常火，我們相信單反用戶在將來會根據(jù)不同的使用目的而分化”，理光公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

DC廠商重裝上陣

目前，卡片機(jī)遭遇智能手機(jī)挑戰(zhàn)，迫使其將事業(yè)重心轉(zhuǎn)向更專業(yè)、利潤更高的單反相機(jī)已成趨勢。

據(jù)悉，2011年具有可自由裝載鏡頭的專業(yè)級單反數(shù)碼相機(jī)實(shí)現(xiàn)了12%的銷售量增長，平均售價247美元、具有10倍以上光學(xué)變焦的主流級別產(chǎn)品也出現(xiàn)了16%的銷售量增長。

在此背景下，如同“斷臂求生”一般，廠商盡力維持卡片機(jī)現(xiàn)有銷售并著力轉(zhuǎn)向單反，已經(jīng)在過去一年的產(chǎn)品推出上有所體現(xiàn)。去年佳能推出了多款新一代入門機(jī)型，而尼康也推出了幾款當(dāng)家機(jī)型與之競爭。在微單相機(jī)領(lǐng)域，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，尼康、索尼、奧林巴斯、松下、賓得等相機(jī)廠商都加入了“紅海競爭”，共先后發(fā)布了15款微單機(jī)型，數(shù)量遠(yuǎn)超同年的單反相機(jī)、卡片機(jī)新品。

反觀卡片機(jī)的情況就不容樂觀了。不難發(fā)現(xiàn)，去年推出的幾款卡片機(jī)的市場推廣力度較之前要弱，卡片機(jī)業(yè)務(wù)的受重視程度由此可見一斑。

“我們認(rèn)為高端產(chǎn)品的前景還是比較樂觀的。多年以來，長焦鏡頭相機(jī)的市場份額一直差不多占到3%~4%。包括單反在內(nèi)的高端相機(jī)，將會越來越受到消費(fèi)者的喜愛。”大內(nèi)康武表示，“從去年年底開始，富士加大了代表高端產(chǎn)品的X系列、代表高畫質(zhì)的采用EXR處理器的F及Z產(chǎn)品系列以及針對普通用戶的普通數(shù)碼相機(jī)的宣傳。”

松下方面也提出了類似的下一步市場策略，“對于單反市場需求呈上升趨勢，我們非常歡迎，相信將來單電相機(jī)的需求量也會越來越大，這對于松下公司來說是擴(kuò)大相機(jī)事業(yè)的好機(jī)會。2012年我們將主要以推進(jìn)G系列單電相機(jī)，提高換鏡相機(jī)的市場占有率作為主要的目標(biāo)。”

DC大佬們的轉(zhuǎn)型路線實(shí)則十分明確，如第一梯隊(duì)的尼康和佳能，目前主要是兵分兩路，其一是將產(chǎn)品線不斷往專業(yè)市場走，或者說是把此前公司產(chǎn)品線中專業(yè)級別的產(chǎn)品下移到消費(fèi)級市場（在業(yè)內(nèi)售價在6000元以下的單反被稱為消費(fèi)級單反），其二的思路則是往產(chǎn)業(yè)鏈的上游挺進(jìn)，成為其他企業(yè)主要部件的供應(yīng)商。

第二梯隊(duì)的富士、理光、松下等企業(yè)，對于現(xiàn)有的產(chǎn)品線中也將進(jìn)行一系列的調(diào)整。上述業(yè)內(nèi)人士向記者表示，卡片機(jī)往高端功能走的趨勢似乎已經(jīng)越來越明顯，如光學(xué)變焦、可拆卸的鏡頭等功能的強(qiáng)化將是其繼續(xù)領(lǐng)先于智能手機(jī)的有利武器，在接下來數(shù)年的對抗中盡可能維持市場份額。