3月6日晚，停牌半個(gè)月的格力電器終于發(fā)布公告稱，擬發(fā)行股份購買資產(chǎn)，標(biāo)的公司為珠海銀隆新能源有限公司。初步判斷不構(gòu)成重大資產(chǎn)重組，公司最晚將于2016年4月4日復(fù)牌，并在4月4日之前披露本次發(fā)行股份購買資產(chǎn)預(yù)案或者報(bào)告書。
董姐的行事風(fēng)格總是這么特立獨(dú)行，海爾和美的爭奪GE，買的還是家電，格力做手機(jī)和雷軍沒完沒了，大家猜董姐會(huì)不會(huì)干脆買家手機(jī)廠，沒想到董姐一邊為手機(jī)代言，一邊悄悄買了一家新能源汽車公司。
家電企業(yè)多元化跨度越來越大，繼創(chuàng)維黃宏生之后，格力也要做汽車了?？磥砜照{(diào)的好日子到頭了，連董姐都要另尋出路了。
據(jù)接近此次交易的人士透露，格力收購銀隆項(xiàng)目從春節(jié)后才啟動(dòng)，原因是銀隆2月剛剛完成第二輪融資，投資方三峽資本旗下的北京普潤立方壹號(hào)股權(quán)投資中心等20家股東，“再不買就要被別人買走了。”
本輪融資中銀隆股值50億元，但目前格力收購價(jià)格還未最終確定，還在等待資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，格力此次拿下銀隆可能要花百億元，不過對(duì)現(xiàn)金流800億的格力來說，錢完全不是問題。
誰是珠海銀隆？
珠海銀隆主營業(yè)務(wù)為鋰電池和電動(dòng)汽車，按照官網(wǎng)介紹，2010年銀隆收購美國奧鈦納米科技53%股權(quán)，掌握了鋰電池材料鈦酸鋰核心技術(shù)。2012年到2013年，銀隆先后收購珠海廣通、石家莊中博和合肥星凱龍等汽車企業(yè)，進(jìn)入電動(dòng)汽車市場。
在電動(dòng)車市場銀隆還是小字輩，截至2016年 1月，銀隆新能源實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)客車產(chǎn)銷量3189輛，市場份額只有3.6%，年銷量全國第七。不過新能源汽車在政府大力扶持下市場潛力極大，各地都在積極推進(jìn)電動(dòng)汽車，銀隆已經(jīng)為珠海、湛江、石家莊公交系統(tǒng)供貨，公司在珠海、河北武安和石家莊有三個(gè)生產(chǎn)基地，電動(dòng)車年產(chǎn)能達(dá)到3.3萬輛。
有資料顯示，2015年前三季度珠海銀隆實(shí)現(xiàn)營收9.4億元，凈利潤7700萬元。凈利率不到10%，盈利能力差于格力電器，不過新能源汽車是增量市場，而空調(diào)2015年則是兩位數(shù)負(fù)增長，此消彼長差距明顯。
2015年銀隆首輪融資15億元，投資方為中信證券旗下的青島金石灝汭投資等10家股東單位。2016年2月剛剛完成第二輪融資就要被格力收購，密集的融資動(dòng)作也顯示出市場對(duì)新能源概念非?？春?。
格力沖擊第二個(gè)千億？
從手機(jī)到新能源汽車，格力是不是已經(jīng)多元化？3月5日晚，董明珠在參加中國企業(yè)家兩 會(huì)沙龍時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，格力依然堅(jiān)守專業(yè)化，“我們只是分成了幾個(gè)不同模塊，是為了技術(shù)更多延伸。”
其實(shí)格力多元化絕對(duì)是正確選擇，早幾年格力就可以擴(kuò)充品類，這樣在空調(diào)市場轉(zhuǎn)冷時(shí)就不會(huì)如此被動(dòng)。反觀美的，在冰洗和小家電上下手早，空調(diào)在總營收中占比不到一半，這是2015年美的營收能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長的重要原因。
放眼全球，所有家電企業(yè)都已經(jīng)走上多元化道路，沒有一家企業(yè)還在堅(jiān)持專業(yè)化。格力要想實(shí)現(xiàn)董姐提出的第二個(gè)千億目標(biāo)，多元化是必然的選擇。
從這個(gè)意義上看，收購銀隆太值了，這意味著董姐終于想通，開始走捷徑切入新市場。雖然格力之前已經(jīng)進(jìn)入了智能裝備，行業(yè)前景也非常好，但格力在這個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)儲(chǔ)備和積累畢竟太淺，完全依靠自主創(chuàng)新很難在短時(shí)間內(nèi)趕上。
以格力的資金實(shí)力和制造管控能力，結(jié)合銀隆的鋰電池技術(shù)，在新能源汽車上可以迅速進(jìn)入，借助政策東風(fēng)占領(lǐng)市場。
其實(shí)銀隆與格力之前就有合作意向。2016年1月，珠海銀隆董事長魏銀倉與董明珠在珠海市人大會(huì)上曾有過交流，二人同為金灣區(qū)代表，魏銀倉提出在模具和品控方面進(jìn)行合作，當(dāng)時(shí)董明珠說，“格力有電機(jī)廠、有模具開發(fā)、有成型的工藝，可以和銀隆聯(lián)合開發(fā)。我認(rèn)為銀隆新能源很可能成為珠海第二個(gè)千億企業(yè)。”
銀隆能幫助格力實(shí)現(xiàn)2000億目標(biāo)嗎？至少比只靠空調(diào)一個(gè)品類希望大得多。
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隨機(jī)讀管理故事：《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國總統(tǒng)奧巴馬上任后不久，就離開芝加哥老家，偕妻子米歇爾和兩個(gè)女兒入住白宮。面對(duì)多家媒體的采訪，奧巴馬深情地表示，他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子，等任期滿了之后，他還會(huì)帶著家人回去居住的。這個(gè)消息可讓比爾高興壞了，因?yàn)樗菉W巴馬的老鄰居。
幾年前，比爾曾經(jīng)和人打賭，他信誓旦旦地說自己到了2010年，一定會(huì)成為百萬富翁，眼看期限只剩1年了，他的目標(biāo)還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在，機(jī)會(huì)終于來了。他的房子因奧巴馬而身價(jià)百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統(tǒng)奧巴馬做鄰居，這是多么難得的事情呀!因此，他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。
為了推銷自己的房子，比爾還特意建了一個(gè)網(wǎng)站，全方位介紹他的住宅：這幢豪宅擁有17個(gè)房間，近600平米，非常實(shí)用舒適。更重要的是，奧巴馬曾經(jīng)多次來此做客，還在他家的壁爐前拍過一個(gè)競選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊(cè)的房子!比爾相信，有了這些賣點(diǎn)，他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價(jià)。
不出所料，這個(gè)網(wǎng)站很快就有幾十萬人點(diǎn)擊瀏覽，然而，讓比爾大跌眼鏡的是，關(guān)注房子的人雖多，但沒有一個(gè)人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?
為了弄明白究竟是怎么回事，比爾仔細(xì)地查看了網(wǎng)站上的留言。原來，大家擔(dān)心買了他的房子之后，就會(huì)生活在嚴(yán)密的監(jiān)控之下。是呀，奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮，但這里依然有多名特工在保護(hù)奧巴馬的其他家人，附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門，隱私權(quán)就很難得到保護(hù)。
更要命的是，等奧巴馬屆滿回來之后，各路記者肯定會(huì)蜂擁而至。那時(shí)，鄰居們的生活必將受到更嚴(yán)重的干擾。到那時(shí)，每天出入這里，恐怕都將受到保安和特工像對(duì)待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境，跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們，估計(jì)也會(huì)因?yàn)榕侣闊┒桓疑祥T了!
就這樣，過了1年多，房子依然沒賣出去。比爾非常心焦，他此前向家人承諾過，房子賣出后就全家一起去度假，但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了，正在這時(shí)，一個(gè)叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因，他和奧巴馬一樣，都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像，不過，他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里，就有機(jī)會(huì)見到總統(tǒng)了。
房子終于有買主了，比爾激動(dòng)得差點(diǎn)掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子，但問題是，他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個(gè)買主，當(dāng)然不愿輕易放過，他作出了很大的讓步，最后，兩人簽下了如下協(xié)議：丹尼爾首付30萬美元，然后每月再付30萬，5個(gè)月內(nèi)共付清140萬美元。房子則在首付款付清后，歸丹尼爾所有。
比爾很高興，雖然房子的最終售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)初他期望的300萬，但20多年前，他買下此房時(shí)，只花了幾萬美元，因此還是賺了。何況，上了年紀(jì)的他早想落葉歸根，搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。
拿到首付款后，比爾給丹尼爾留下了自己的賬號(hào)，然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天，他得知丹尼爾將房子抵押給銀行，貸了一筆款。等半個(gè)多月后回來，比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來，丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長，因此，在這里辦個(gè)幼兒園不是難事。
當(dāng)房子的用途從居住改為幼兒園之后，那些過于嚴(yán)密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個(gè)毗鄰?qiáng)W巴馬老宅的幼兒園，成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。
為了給幼兒園做推廣，丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星，他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲，也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動(dòng)，再加上這里是記者們時(shí)刻關(guān)注的地方，來這里與孩子們交流，自然能增加曝光率，因此，名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請(qǐng)。
第一個(gè)月，丹尼爾用收到的首期學(xué)費(fèi)輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個(gè)月后，奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈，順便看望了一下他的新鄰居們，這一下，丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動(dòng)表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話，想讓自己的孩子來此受教育，為此多付幾倍的學(xué)費(fèi)他們也樂意。
很多廣告商也開始爭先恐后地聯(lián)系丹尼爾，他們想在幼兒園的外墻上做廣告，這里的曝光率實(shí)在太高了，不做廣告太可惜了。為此，丹尼爾打算進(jìn)行一次拍賣廣告墻的活動(dòng)。想來參加競標(biāo)的品牌很多，但像煙、零食、酒這樣的廣告，無論出多少錢，丹尼爾都不允許他們參加競標(biāo)。
5個(gè)月后，比爾就收齊了140萬美元的房款，終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過，比爾明白，這場交易中，最大的贏家并不是自己，而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。
啟示：高度決定了深度與遠(yuǎn)度!我們每天都能有機(jī)會(huì)觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機(jī)會(huì)，可惜，我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢，放任那些商機(jī)擦身而過，追悔莫及!不要一味羨慕別人的財(cái)富，機(jī)會(huì)取決于自己平日的觀察和不斷學(xué)習(xí)的商業(yè)知識(shí)!
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