一季度凈利潤雙雙下滑 國美蘇寧電商戰(zhàn)略“被迫”提速

    國美、蘇寧凈利均下滑

    國美電器昨日發(fā)布的業(yè)績預警公告稱，預計公司第一季度凈利潤將大幅下滑，原因是“由于銷售收入減少且電子商務業(yè)務出現(xiàn)虧損”。由于仍處在業(yè)績準備階段，因此國美電器未予以詳細說明。

    值得注意的是，這是國美電器連續(xù)兩個季度出現(xiàn)業(yè)績同比下滑。

    公開資料顯示，去年第四季度，國美電器僅取得了4900萬元的凈利潤，這較去年三季度的5.5億元環(huán)比下滑了91.1%，較2010年第四季度的5.22億元同比下滑了90.61%。

    上述業(yè)績預警發(fā)布之前，坊間一度有“國美電器一季度虧損”的消息流傳。《每日經(jīng)濟新聞》昨日致電國美電器投資者關(guān)系部副經(jīng)理盧江，后者表示由于處在靜默期，一切以公告為準。

    無獨有偶，蘇寧電器在4月27日公布的2012年第一季度未經(jīng)審計財務業(yè)績顯示，其第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入226.41億元，同比增長10%，但實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.51億元，同比下滑了15.3%。

    “兩家的利潤下滑與家電行業(yè)的大環(huán)境趨緊有直接關(guān)系。”洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，房地產(chǎn)市場的調(diào)控外加“以舊換新”等家電刺激政策的退出，讓當前的家電產(chǎn)品銷售下滑明顯。

    家電專家劉步塵也透露，以彩電廠家為例，當前3D和智能電視的價格已經(jīng)與普通LED電視差不多，由此可見競爭的激烈，“一方面要刺激銷售，但另一方面也減少了企業(yè)的獲利空間”。

    “由于‘以舊換新’政策終止，以及宏觀調(diào)控政策的持續(xù)，家電行業(yè)短期內(nèi)受到一定影響。”蘇寧電器在公告中也指出，公司銷售也受到上述因素對業(yè)績的影響，其可比店面銷售收入同比下降7.24%。盧江也表示，“以舊換新”等相關(guān)政策讓一季度的消費需求在去年提前釋放，當前由于新的政策尚未出臺，消費者也處于“持幣觀望”期，這對國美電器的銷售產(chǎn)生了影響。

    門店擴張轉(zhuǎn)入“優(yōu)化”

    伴隨著家電行業(yè)形勢的嚴峻，國美電器和蘇寧電器此前門店擴張戰(zhàn)略也受到影響。

    在前董事局主席陳曉離任后，國美電器出臺了新的“五年計劃”，一改陳曉時代收縮一些不盈利門店的做法，其首要任務就是“加大力度集中在重點地區(qū)的門店拓展”。國美電器首席財務官方巍在不久前舉行的全年業(yè)績記者會上表示，該集團今年計劃開店250~260家。蘇寧電器也毫不示弱，其對外公布的2012年發(fā)展目標中，明確表示全年開店數(shù)量將超過400家。

    然而，中國電子商會副會長王寧此前對外表示，在未來的競爭中，國美電器和蘇寧電器實體賣場已經(jīng)不再可能維持往年的擴張速度，“跑馬圈地”時代面臨終結(jié)。

    在一季度報表中，蘇寧電器門店策略的調(diào)整也似乎印證了上述說法。報表顯示，蘇寧電器一季度新開門店26家，而調(diào)整/關(guān)閉的門店達35家，二季度預計還將調(diào)整/關(guān)閉約50家門店。蘇寧電器表示，長期來看，對績效較差的店面調(diào)整有利于公司店面經(jīng)營質(zhì)量的提升以及店面結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

    國美電器是否會調(diào)整自身的開店步伐？盧江表示，管理層對開關(guān)店數(shù)量的調(diào)整將取決于一季度、二季度的經(jīng)營情況。

    家電專家羅清啟認為，蘇寧電器、國美電器未來對于店面的優(yōu)化幅度將變大，呈現(xiàn)“大開大關(guān)”的勢頭。隨著物業(yè)價格的上升，其他行業(yè)不堪成本壓力退出一些優(yōu)質(zhì)店面，將給兩大家電連鎖企業(yè)優(yōu)化店面結(jié)構(gòu)提供更多選擇空間。

    電商戰(zhàn)略“被迫”加速

    據(jù)了解，除受家電行業(yè)大環(huán)境發(fā)展的影響而導致利潤下滑外，對電商行業(yè)投入加大也影響到了上述兩家公司的總體盈利。

    “當前家電行業(yè)整體環(huán)境趨緊、企業(yè)盈利下滑無疑將促使兩者的電商戰(zhàn)略加速。”洪仕斌認為，家電行業(yè)當前利潤微薄，蘇寧電器、國美電器將集中精力往綜合多元化的電商發(fā)展，利用自身的綜合采購平臺優(yōu)勢來打壓京東等競爭對手。

    業(yè)內(nèi)流傳的消息是，國美電器旗下電商庫巴網(wǎng)2011年虧損達1億元，而在此次公告中，國美電器明確表示，“電子商務業(yè)務出現(xiàn)虧損”。

    “電商當前屬于燒錢的行業(yè)，前期投入巨大，也會擠占實體店的空間，這是造成兩者盈利下滑的原因。”劉步塵預測，兩大家電連鎖巨頭的電商業(yè)務要想擺脫虧損境地，還需要2~3年時間。

    兩大巨頭當前在電商市場均開始發(fā)力，頗有“線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上”的趨勢。

    據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，蘇寧易購不久前總投資10億元開始打造總部，其2012年的銷售目標直指300億元，保底為200億元，而2020年的目標更是要達到3000億元。公告顯示，該公司2012年一季度實現(xiàn)銷售19.23億元，預計上半年將實現(xiàn)50億元~60億元的銷售規(guī)模。

    國美電器也在3月份調(diào)整組織架構(gòu)，成立了國美在線公司。國美總裁王俊洲則表示，國美電商要在2014年占有中國網(wǎng)購市場規(guī)模的15%。

    對于國美電商業(yè)務上的經(jīng)營情況，盧江表示不方便透露。但他認為，電商業(yè)務是國美電器重要的一個發(fā)展方向，當前除了傳統(tǒng)家電業(yè)務外，國美電器已經(jīng)在電商領(lǐng)域大力發(fā)展3C業(yè)務。而去年底上線的ERP系統(tǒng)，將會為國美電器整合線上、線下資源助力。

    羅清啟用 “把長跑當作短跑來比賽”來形容未來兩者在電商業(yè)務上的發(fā)展，他認為，電商進入了一個不計成本的擴張期。當前的盈利下滑，將促使蘇寧電器、國美以最快的速度來發(fā)展電商業(yè)務。