HTC補(bǔ)缺： 在Android與微軟的縫隙間長(zhǎng)大

2011年5月19日，HTC股價(jià)收盤于：1200元新臺(tái)幣，市值是9811億，較一年之前增長(zhǎng)近3倍。同一日，這家公司宣布調(diào)整其亞洲市場(chǎng)的管理團(tuán)隊(duì)，將亞洲市場(chǎng)劃分為包括中國(guó)、韓國(guó)、日本等市場(chǎng)在內(nèi)的北亞地區(qū)，以及包括新加坡、印度等市場(chǎng)在內(nèi)的南亞地區(qū)，并分別任命董俊良和Lennard Hoornik出任兩個(gè)區(qū)域市場(chǎng)總經(jīng)理，以加快其業(yè)務(wù)發(fā)展。2010年HTC亞洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)200%。

事實(shí)上，一個(gè)月之前，這家臺(tái)灣公司超越諾基亞，成為全球市值最大的手機(jī)制造商。但跟擁有自己的操作系統(tǒng)的諾基亞、蘋果不一樣的是，專注于終端制造的HTC離不開微軟、谷歌等公司所提供的手機(jī)操作系統(tǒng)，但這并沒有阻擋這家公司在操作系統(tǒng)廠商話語權(quán)分量越來越重的產(chǎn)業(yè)鏈中，精心在所有“留白”之處書寫上自己的獨(dú)特印記。

反其道行之

手機(jī)最終會(huì)成為人們隨身便攜、基本替代PC功能的移動(dòng)計(jì)算終端，這一產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景甚至在其萌芽階段就已不難辨識(shí)。在中國(guó)，從這款小機(jī)器問世后不久人們便普遍稱之為“手機(jī)”而非“移動(dòng)電話”的細(xì)節(jié)中，都可以看出端倪。

不過，目標(biāo)雖然不難辨識(shí)，但到達(dá)的路徑卻始終藏于云霧之中。目前的市場(chǎng)格局顯示，那些從手機(jī)向智能手機(jī)跋涉的傳統(tǒng)移動(dòng)終端廠商，擁有智能的一躍仿佛從猿進(jìn)化到人般艱難，而那些從傳統(tǒng)移動(dòng)終端往智能手機(jī)涉足的非傳統(tǒng)手機(jī)廠商，卻顯示出由難入易的適應(yīng)性，蘋果和HTC都是這樣的例子。

盡管沒有特別嚴(yán)格來定義智能手機(jī)，但業(yè)界普遍同意，智能手機(jī)其實(shí)就是具備無線通話功能，同時(shí)可以替代PC功能的移動(dòng)計(jì)算終端，為此，它需要較高的硬件配置和開放的程序接口，可以像PC一樣在操作系統(tǒng)上不斷加裝應(yīng)用軟件。新任HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光表示，智能手機(jī)與功能手機(jī)最大的不同在于智能操作系統(tǒng)的開放性。在蘋果推出iPhone之前，諾基亞的許多手機(jī)也有基于java系統(tǒng)的應(yīng)用，也具有一定的智能運(yùn)算功能，但并未對(duì)用戶開放。

HTC真正意義上的智能手機(jī)應(yīng)該開始于它在2002年推出的第一款基于Microsoft平臺(tái)的PDA Pheone。PDA，即所謂掌上電腦（Personal Digital Assistant），就是輔助個(gè)人工作的數(shù)字工具，主要提供記事、通訊錄、名片交換以及行程計(jì)劃 等功能。早在1999年HTC率先推出了第一款彩色掌上型PC，并于2000年發(fā)布第一款Microsoft Pocket PC。在智能手機(jī)出現(xiàn)前，PDA是許多商務(wù)人士移動(dòng)辦公的首選。

1997年，成立之初的宏達(dá)電便主要為各大手機(jī)、PC廠家代工生產(chǎn)PDA，并成為全球最大的PDA代工廠商之一。當(dāng)時(shí)，這種智能移動(dòng)終端只在商務(wù)人士中形成了一個(gè)小眾市場(chǎng)，主流手機(jī)廠商、PC廠商都注意到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力，但都未傾力投入。這段PDA代工經(jīng)歷為HTC隨后進(jìn)入智能手機(jī)帶來了難以估量的技術(shù)儲(chǔ)備與經(jīng)驗(yàn)沉淀。

直到今天，人們或許還記得那句“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通一個(gè)都不能少”的廣告詞。這句曾經(jīng)一度耳熟能詳?shù)膹V告詞背后也暗示了PDA這種移動(dòng)智能終端的功能缺陷——它不能集尋呼、通話、辦公為一體，于是人們不得不揣著三臺(tái)機(jī)器，三臺(tái)便攜設(shè)備的疊加便成為負(fù)擔(dān)。

PDA時(shí)代中Palm一度成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍者，而PC巨頭微軟不容這一細(xì)分市場(chǎng)被他人染指。HTC便傾力協(xié)同微軟、康柏研發(fā)出全球第一部微軟操作系統(tǒng)PDA。遺憾的是，當(dāng)HTC向康柏提出可以將通信功能加入其中時(shí)，卻受到了冷落。而此時(shí)正從語音傳輸?shù)?G跨入信息傳輸?shù)?.5G的英國(guó)電信，正在尋找能夠兼具通話和信息傳輸功能的新移動(dòng)終端，在它的支持下，HTC才得以在2002年推出智能手機(jī)產(chǎn)品——XDA。

這也意味著，諾基亞與HTC代表著兩種截然不同的產(chǎn)業(yè)切入方式——諾基亞試圖從手機(jī)向智能手機(jī)升級(jí)，而HTC則是在移動(dòng)智能終端上加入通話功能。與諾基亞相異的路徑背后，也隱含著兩者對(duì)于智能手機(jī)定義的不同。在HTC看來，與其將智能手機(jī)看作手機(jī)，倒不如將它定義為“具有通話功能的移動(dòng)智能終端”。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)與PC產(chǎn)業(yè)有一個(gè)極為明顯的差異，那就是手機(jī)產(chǎn)業(yè)中電信運(yùn)營(yíng)商是一股非常關(guān)鍵的力量。在美國(guó)，超過95%的手機(jī)由運(yùn)營(yíng)商售出，在歐洲，這個(gè)比例也超過一半。由于這種集合了通話模塊與部分PC模塊的PDA具有良好實(shí)用性，并且對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，在傳統(tǒng)通訊業(yè)務(wù)提升有限的時(shí)候，它也能為企業(yè)提高客戶數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)增長(zhǎng)——很顯然，相比較傳統(tǒng)的功能手機(jī)，XDA這一兼具通話與數(shù)據(jù)傳輸功能的智能手機(jī)，更能為運(yùn)營(yíng)商帶來更高的APRU（平均客戶價(jià)值）。HTC的這款智能手機(jī)因此受到了英國(guó)電信的青睞，后來其它電信運(yùn)營(yíng)商也紛紛跟進(jìn)。

HTC補(bǔ)缺：在Android與微軟的縫隙間長(zhǎng)大

XDA的成功幫助HTC在電信運(yùn)營(yíng)商的圈子里打響了名聲，同時(shí)也使HTC意識(shí)到，要將擅長(zhǎng)計(jì)算和信息處理的智能手機(jī)從保齡球道市場(chǎng)推向龍卷風(fēng)暴，更加急于推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)玩家也許并不是手機(jī)廠商，而是電信運(yùn)營(yíng)商。

HTC從此開始扮演運(yùn)營(yíng)商最佳合作伙伴的角色，甚至甘居幕后——它的產(chǎn)品在國(guó)外大多被貼上Orange、T-Mobile等運(yùn)營(yíng)商的Logo，而中國(guó)大陸市場(chǎng)則貼上了多普達(dá)的標(biāo)簽。直到2006年6月，HTC一直都是個(gè)默默無聞的產(chǎn)業(yè)隱形人，雖然此時(shí)全球每10部使用微軟操作系統(tǒng)的手機(jī)中就有7部出自于它之手。

雞蛋的抗打擊性

如果說Windows Mobile時(shí)代的智能手機(jī)依舊屬于少數(shù)技術(shù)愛好者的嘗鮮之選，那么蘋果所發(fā)布的iPhone和Google安卓（Android）手機(jī)聯(lián)盟的成立則真正引爆了移動(dòng)互聯(lián)浪潮，使得智能手機(jī)從小眾市場(chǎng)開始向主流大眾普及，“xPhone時(shí)代”由此降臨。

不同的是，Windows Mobile與諾基亞智能手機(jī)的理念依舊堅(jiān)持著中央控制式自上而下、由企業(yè)為客戶提供全部應(yīng)用的工業(yè)化思維。而無論是蘋果的iPhone，還是谷歌的安卓系統(tǒng)，都著意在給消費(fèi)者們“留白”——通過相對(duì)開放的系統(tǒng)建立應(yīng)用生態(tài)圈，讓外圍廠商來輔助開發(fā)應(yīng)用程序，讓消費(fèi)者自己來選擇。正是這種顛覆性理念的實(shí)踐，使得智能手機(jī)逐步向普羅大眾普及，并由此也引爆了移動(dòng)互聯(lián)浪潮。

從用戶使用智能手機(jī)的內(nèi)容來看，智能手機(jī)前期（包括PDA時(shí)代），消費(fèi)者更多定位在了移動(dòng)商務(wù)辦公領(lǐng)域，這也讓傳統(tǒng)的PC巨頭——微軟能夠利用PC傳統(tǒng)實(shí)力慣性地掌控市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者定位的逐步擴(kuò)大，商務(wù)辦公之外的越來越多的娛樂、生活內(nèi)容也逐步被消費(fèi)者所接受，而這也使得微軟、諾基亞這種自上而下提供標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)與應(yīng)用模式的低迷。相反，這一趨勢(shì)也給蘋果、安卓海量個(gè)性化應(yīng)用模式（大規(guī)模定制模式）帶來發(fā)展契機(jī)。

無論是Windows Mobile抑或是安卓手機(jī)，與原有的功能手機(jī)格局不同的是，操作系統(tǒng)提供商正在重復(fù)PC業(yè)發(fā)展的路徑，不斷贏得產(chǎn)業(yè)話語權(quán)。這也就是為什么當(dāng)微軟宣布進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)時(shí)手機(jī)廠家紛紛抵制，并空前團(tuán)結(jié)在了塞班（Symbian）系統(tǒng)旗下——PC產(chǎn)業(yè)中硬件廠商對(duì)操作系統(tǒng)廠商的臣服地位令手機(jī)廠商心有余悸。

“在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)如果將自己定位在純硬件集成商，這與PC時(shí)代沒有品牌的制造商一樣，處境太過尷尬。”浸淫手機(jī)產(chǎn)業(yè)多年的HTC中國(guó)區(qū)總經(jīng)理任偉光分析道，“比起傳統(tǒng)PC與功能手機(jī)，智能手機(jī)要求企業(yè)洞察到消費(fèi)者更多個(gè)性化、人性化的使用體驗(yàn)。HTC絕不是單純定位于硬件集成商，我們會(huì)給消費(fèi)者提供更多的價(jià)值和體驗(yàn)。”

此時(shí)，選擇谷歌所推出的安卓操作系統(tǒng)對(duì)HTC來說稱得上適逢其時(shí)。安卓對(duì)于HTC等終端廠商的意義不僅僅在于它提供了一個(gè)不同于Windows Mobile的操作系統(tǒng)選擇，更在于其不同于微軟的合作方式和深度：微軟為終端廠商所提供的操作系統(tǒng)是標(biāo)準(zhǔn)化的，硬件廠商只要相應(yīng)安裝到手機(jī)中即可，而谷歌提供的只是

一個(gè)基本操作系統(tǒng)，一個(gè)軟件內(nèi)核。

在這一系統(tǒng)中可以實(shí)現(xiàn)的功能以及相關(guān)硬件配置都還需要與硬件廠家協(xié)商。例如，如果為了實(shí)現(xiàn)某些功能這款手機(jī)需要擁有雙核CPU，HTC就需要反過來找高通溝通是否具有相應(yīng)的芯片；而安卓的版本升級(jí)也需要HTC與上游供應(yīng)商進(jìn)行溝通，就像安卓3.0新增的光感應(yīng)、動(dòng)力感應(yīng)、速度感應(yīng)功能，HTC也要與相應(yīng)的硬件廠家協(xié)同，并需要與之相對(duì)應(yīng)的工業(yè)設(shè)計(jì)能力。

這種協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的能力與HTC的代工傳統(tǒng)有著密切聯(lián)系。這家具有OEM經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，無論是對(duì)于運(yùn)營(yíng)商抑或是系統(tǒng)商、硬件供應(yīng)商都有著一種“謙卑”合作的傳統(tǒng)。長(zhǎng)期開發(fā)Windows Mobile的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)也為一直致力于擺脫OEM定位，奔向智能手機(jī)品牌商的HTC提供了深厚的技術(shù)沉淀——如同任偉光所說的：“無論是Windows抑或是安卓系統(tǒng)，我們總是第一時(shí)間開發(fā)出新機(jī)型的企業(yè)。”

HTC與手機(jī)芯片廠家高通的關(guān)系可以認(rèn)為是它在產(chǎn)業(yè)地位的一種注解：全球最大的手機(jī)芯片公司高通開發(fā)出的新芯片和新技術(shù)，總是依靠HTC最先推廣出去，高通CEO保羅·雅各布每年也都會(huì)造訪HTC位于臺(tái)灣桃園的總部。

安卓手機(jī)的成功，并不意味著HTC將要放棄Windows Mobile。一個(gè)明顯的事實(shí)是，即便目前安卓手機(jī)的出貨量已經(jīng)大大高于Windows Mobile，HTC依舊堅(jiān)持繼續(xù)與微軟的合作，Windows Phone7的首款智能手機(jī)便是由HTC推出的。在美國(guó)市場(chǎng)上，HTC也參與了高通旗下Brew Mobile Platform系統(tǒng)智能手機(jī)的研發(fā)，并且于2010年美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子大展推出首款產(chǎn)品。

任偉光認(rèn)為，智能手機(jī)不會(huì)重蹈PC時(shí)代的格局——PC是個(gè)高度標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，大家都用英特爾或AMD的芯片，幾乎全部安裝Windows系統(tǒng)。但作為更純粹的消費(fèi)電子產(chǎn)品，智能手機(jī)應(yīng)該有更多基于生活、娛樂內(nèi)容的應(yīng)用，也因此，智能手機(jī)將具有鮮明的個(gè)性化色彩。更為重要的是，這一格局中還有運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)介入。

因此，HTC不會(huì)放棄任何可能加入的智能手機(jī)系統(tǒng)，一方面是出于這些系統(tǒng)或許都能共存下去的考慮，而更重要的是來自PC發(fā)展史的教訓(xùn)：下游PC廠家紛紛加入Windows系統(tǒng)的同時(shí)，也意味著產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的喪失。HTC顯然不愿意將寶單獨(dú)押在任何一種系統(tǒng)之上，這不僅僅出于把雞蛋放在不同籃子的風(fēng)險(xiǎn)防范權(quán)衡，更是出于對(duì)雞蛋本身抗打擊性的考慮。

“Make sense”

不過，硬幣總有它的正反兩面。多個(gè)操作系統(tǒng)的制衡在降低手機(jī)廠商依附于單一上游廠商、兼顧不同消費(fèi)者個(gè)性需求的同時(shí)，也產(chǎn)生了另一個(gè)棘手問題是：選擇多個(gè)操作系統(tǒng)合作的HTC如何在消費(fèi)者中建立自己的獨(dú)特標(biāo)記，進(jìn)一步來說，隨著摩托羅拉、索愛、聯(lián)想等諸多企業(yè)紛紛加入安卓陣營(yíng)，HTC如何區(qū)別于其他智能手機(jī)呢？

HTC對(duì)此給出的答案是：HTC Sense。2009年開始，HTC在旗下安卓、Windows Mobile系統(tǒng)使用HTC Sense。HTC Sense是針對(duì)這兩種不同操作系統(tǒng)的統(tǒng)一用戶界面（UI），它有些類似于介于操作系統(tǒng)與應(yīng)用程序之間的“中間件”，同時(shí)也是某項(xiàng)能給消費(fèi)者帶來特殊體驗(yàn)的具體硬件或應(yīng)用程序。倘若僅從品牌層面角度來看，HTC Sense與英特爾的Intel Inside有著相似的訴求——在不完全屬于自己的系統(tǒng)中刻下屬于自己的烙印。

無論是2010年宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)躊躇滿志的HTC的CEO周永明，或是履新不久的任偉光，他們對(duì)外言必稱HTC Sense，由此可見這一策略對(duì)HTC的重要性。任偉光表示：“HTC Sense可以是運(yùn)用程序，也有操作和硬件集成。例如，智能手機(jī)如放進(jìn)口袋里，HTC手機(jī)可以通過光感應(yīng)器，一旦來電便能夠把鈴聲調(diào)到最大。倘若你在開會(huì)，有電話打過來，你只要將手機(jī)翻過去便能靜音。本質(zhì)上來說，就是HTC跨越不同操作系統(tǒng)、有別于其他智能手機(jī)的統(tǒng)一體驗(yàn)。”

之所以推出HTC Sense，除了與其他智能手機(jī)品牌差異化需求之外，另外一個(gè)原因則是，不管是Windows Mobile，抑或是安卓手機(jī)，越來越多消費(fèi)者需求出現(xiàn)差異化。盡管同樣基于安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)，但不同廠家卻擁有不同的應(yīng)用程序，安卓給予許多手機(jī)廠家更多自主的空間。也正因?yàn)檫@種大規(guī)模個(gè)性化需求的存在，HTC Sense也推出了它的云計(jì)算平臺(tái)：HTCSense.com。HTCsense.com是HTC Sense功能的擴(kuò)展，為用戶帶來手機(jī)遠(yuǎn)程控制、位置服務(wù)、資源共享、數(shù)據(jù)備份等眾多功能。在這點(diǎn)上，它與蘋果公司推出的Mobile Me有著異曲同工之妙。

HTC Sense的終極野心在于：在操作系統(tǒng)與終端硬件之間找到一層新的賣點(diǎn)，通過在原有的產(chǎn)業(yè)留白之處精心書寫和刻畫，這個(gè)原本隱形的產(chǎn)業(yè)玩家正在越來越強(qiáng)烈地將自己的標(biāo)記外在化、顯性化。在半成品時(shí)代流行的新競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則中，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游建立開放、協(xié)同的合作機(jī)制固然重要，但能在其中刻下自己的獨(dú)特烙印也同樣不可或缺。

除了與一些傳統(tǒng)玩家合作，HTC甚至找到了一些全新勢(shì)力，比如社交網(wǎng)絡(luò)。HTC與Facebook共同開發(fā)的HTC ChaCha手機(jī)便是一個(gè)例子。HTC發(fā)現(xiàn)，很多歐美年輕人在生活之中樂于拍照上傳分享、更新狀態(tài)或分享音樂。為了滿足他們的社交需求，HTC ChaCha除了配備QWERTY全鍵盤、內(nèi)置500萬攝像頭，同時(shí)還匹配前置攝像頭，更為重要的是還單獨(dú)設(shè)置了Facebook鍵，只要一鍵便能分享到Facebook之中，這是一款為Facebook癡迷者量身打造的手機(jī)。

另外，手機(jī)制造商INQ Mobile2009年也曾計(jì)劃在當(dāng)時(shí)的圣誕節(jié)推出Twitter手機(jī)，希望能借助微博人氣來為公司帶來新利潤(rùn)。INQ Mobile公司曾在2007年推出Skype手機(jī)，當(dāng)時(shí) 銷售 數(shù)量就達(dá)到了70萬部。