啤酒愛創(chuàng)意

說到啤酒廣告，你一定很容易聯(lián)想到以下場面：燈光閃爍，親朋好友歡聚一堂，酒杯碰撞出誘人的泡沫……這很常規(guī)，卻是大眾啤酒品牌常常會采用的做法。但是，在強調(diào)啤酒產(chǎn)品的基本功能訴求之外，啤酒廠商能否設身處地地為消費者著想一下？有沒有更好的辦法去推銷？以下這些啤酒品牌就別出心裁地推出了自己的創(chuàng)意 營銷 模式，讓人耳目一新，也為品牌加分不少。

Andes：大玩“拯救”計劃

公司會議、生日聚會、婚禮、周年慶典，有多少所謂的重要場合是人們不得不出席的？然而，又有多少場合又是一定要參加的？如果你對此感到厭倦，不妨嘗試一下Andes啤酒非同尋常的“拯救”計劃。

在日前Andes啤酒推出的一支視頻中，他們用各種非同尋常的方式在“拯救”著人們。比如，一群專業(yè)演員沖進了演出大廳，向觀眾們詢問誰住在科隆大街354號，之后謊稱業(yè)主家著火，需要這名業(yè)主立馬回家協(xié)助救火。如此一來，這名業(yè)主即可順利“逃生”去參加朋友的聚會。Andes啤酒所提供的救援計劃還不止這一種，觀眾可以登錄Andes啤酒的Facebook主頁，選擇適合自己的逃生方案，比如魔術逃脫、救火撤離。最離譜的，居然還有假扮生化人員的人可以對你進行“強制隔離”。

對于Andes啤酒來說，這種“拯救”計劃已不是第一次。早在2010年，Andes就在阿根廷推出了一款隔音良好、內(nèi)建數(shù)百種模擬環(huán)境音效的情境傳輸機，讓男人們即使身在酒吧也可以從容地走進傳輸機，選擇適當?shù)谋尘耙粜c女友對話，從而瞞過女友。此后Andes又再接再厲地在阿根廷各主要酒吧推出友情與愛情兼顧的機器人。如果你想要揪出見色忘友的朋友一起喝酒，只要找一家有Andes Friend Recovery的酒吧，跟漂亮的啤酒促銷妹索取密碼，傳簡訊給朋友即可。當你的朋友收到簡訊，他只要登入AFR網(wǎng)站，輸入密碼，將臉對準視頻攝像頭，就可以與你一起喝酒啦。

Norte：保護隱私為喝酒正名

在社交網(wǎng)絡越來越發(fā)達的時代，人們要特別注意保護自己的隱私——比如單獨去酒吧這件事兒，如果你恰巧還有個不喜歡酒吧的女朋友的話。當然，阿根廷啤酒品牌Norte是很贊成你在酒吧里消費他們的產(chǎn)品的，并且，他們也為此作出很大的努力，好讓你的夜店生活更加安全。比如，Norte在啤酒冷卻器上做了點手腳，當有相機對準拍照并打開閃光燈的時候，拍攝出的照片都會呈現(xiàn)出曝光過度的效果。而當你喝著Norte啤酒，并且配備上這個神秘裝置的時候，就不必擔心被別人拍到出現(xiàn)在夜店中。即使被偷拍，也完全不用在乎，因為根本看不出來照片上的人是誰，更不用害怕酒后大失形象的照片被傳到網(wǎng)上，影響你的個人聲譽。說得直白些——和女朋友撒謊的時候也會更有底氣。對比一下女友在知道真實情況后的大發(fā)脾氣和被隱瞞時親昵的順從，你就知道是否應該買一瓶Norte啤酒了。

不過與其這樣遮遮掩掩地去酒吧夜店，不如正大光明來得痛快。Norte自然也考慮到了這一點，它為男人們找到了去夜店的最好借口：顧客在酒吧每消費一杯Norte啤酒，Norte就會多做一分鐘的慈善事業(yè)。這樣一來，喝得越多，就能幫助更多孩子建立校舍，種更多的樹。想像一下，當你醉醺醺地回家，大大方方和妻子說去了酒吧，并且無需多解釋當時的場景；當你和女朋友說你要去夜店，而女朋友還說：“I’m proud of you(我為你感到驕傲)”時的景象——這個借口，是不是想想就振奮人心呢？

喜力啤酒：巧用二維碼與APP

喜力啤酒Slogan改成Open Your world（敞開你的世界）之后，為了重塑形象，他們打造了一支精彩的病毒廣告，并借助音樂節(jié)迅速蔓延：

在音樂節(jié)之前，經(jīng)過調(diào)查，廣告公司發(fā)現(xiàn)人們?nèi)ヒ魳饭?jié)除了享受音樂，一個重要的訴求就是交些新朋友。所以，他們想出了利用二維代碼幫助人們交朋友的點子，這個代碼被命名為“U-Code”。在音樂節(jié)期間，喜力專門開辟一塊場地，供人們在此將自己的信息制作成二維代碼貼在身上，而其他人只需用手機掃描代碼就可以馬上獲曉Ta的信息。這個絕妙的點子迅速在音樂節(jié)掀起高潮，來此制作U-CODE的人超過5000，比預期整整多出了2倍。很多人借此結交了新的朋友，喜力啤酒“敞開你的世界”理念也由此得到了很好的宣傳。

喜力啤酒還制作了另外一個有趣的應用。當人們接受別人幫助的時候，通常會說“我欠你一杯啤酒”或者“下次請你喝酒”。不管這句話是真客氣還是假客氣，來自美國邁阿密大學的一群在校生制作了一個喜力啤酒BFF應用，幫助大家兌現(xiàn)自己的承諾。

BFF的意思是Beer for friends，也就是請朋友喝酒的意思。這個應用的操作很簡單。首先用戶打開BFF應用，選擇一個好友。當這個好友走進某個酒吧并且用Foursquare簽到時，用戶會在手機上收到通知“xx人在酒吧里了，要不要請他喝酒？”如果用戶選擇“是”，則需要在線支付酒錢到BFF應用，BFF的支付系統(tǒng)會即時通知該酒吧的調(diào)酒師（Bartender)，為用戶的好友送上免費啤酒。當然，要實現(xiàn)上述場景，調(diào)酒師也必須在手機上安裝BFF應用。

Carlton Dry:小成本大贏家

澳洲啤酒廠Carlton Dry曾推出一場持續(xù)整年的“Carlton Dry 100”營銷活動：買好100張機票，送100個幸運網(wǎng)友去不同的國家游玩。不過，100張機票不會同時發(fā)放，而是在一年內(nèi)不定期突然出現(xiàn)，且出現(xiàn)時間離實際出發(fā)就只有48小時！

比如，今天是周二，早上你突然中了一張機票去泰國，飛機會在周四就出發(fā)。不管你是在上學還是在上班，請趕快去請假、打包行李，因為48小時后，你已經(jīng)在Carton Dry和其他新聞媒體攝影師的陪同下上飛機了。

這100個體驗旅行也絕非等閑之旅。比如去西班牙看斗牛，或是到泰國看月圓，或是到寒冷的滑雪場玩雪板，聽起來絕對有吸引力。

對于這么大一家酒廠來說，僅僅需要支付100趟旅費，簡直是最省錢的全年度營銷活動。更重要的是，活動促成了全年不間斷的100次“新聞報道”——大約每三四天，澳洲人就會被這樣的Carlton Dry新聞“轟炸”一次──哇，這次又是到哪個國家去玩了？又是哪一個人丟下工作48小時內(nèi)走了？這些營銷人員做出的新聞，被網(wǎng)友爭相傳頌。由此看來，Carlton Dry的“48小時營銷”真的很會設計。