達(dá)芙妮“斷腕”無效 銷售創(chuàng)五年新低

為改善庫(kù)存、控制開支，女鞋品牌達(dá)芙妮勇敢“斷腕”，但未改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。達(dá)芙妮昨日發(fā)布的去年四季度營(yíng)運(yùn)資料及全年盈利警告顯示，去年關(guān)閉門店805家，四季度關(guān)店數(shù)占比近半，全年同店銷售增長(zhǎng)下跌18.5%，創(chuàng)近五年新低。

繼去年三季度關(guān)店219家后，達(dá)芙妮再創(chuàng)關(guān)店數(shù)量新高。公告顯示，達(dá)芙妮去年四季度關(guān)閉門店405家，其中包括384家直營(yíng)店及21家加盟店；全年總計(jì)關(guān)閉門店805家，四季度閉店數(shù)量達(dá)到了全年閉店數(shù)量的一半。據(jù)了解，去年三季度，達(dá)芙妮關(guān)店219家便已創(chuàng)造過一次關(guān)店新高，這一紀(jì)錄再度被刷新。

與關(guān)店激增相對(duì)應(yīng)的是銷售業(yè)績(jī)。公告顯示，去年達(dá)芙妮包括“達(dá)芙妮”、“鞋柜”的核心品牌同店銷售增長(zhǎng)率下跌18.5%。據(jù)了解，從2011-2014年，達(dá)芙妮同店增長(zhǎng)率分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%，去年的同店銷售增長(zhǎng)率創(chuàng)近五年來新低。本次公告并未直接顯示企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，但達(dá)芙妮方面表示，因平均銷售價(jià)格單位數(shù)下降，毛利率承壓，加快門店關(guān)閉的效益并未反映在經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率上，所以企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率進(jìn)一步下跌。達(dá)芙妮解釋稱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩、“雙11”線上推廣攤薄實(shí)體店客流等因素是企業(yè)銷售下跌的主要原因。

但公告顯示，達(dá)芙妮在去年“雙11”期間排名女鞋類別第一，但電商業(yè)務(wù)在企業(yè)整體營(yíng)業(yè)額中占比較少。