2016年02月24日    第一財經日報 作者:吳豐恒 李娜 趙陳婷     
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華為攜手機業(yè)務成功之勢推出PC,聯(lián)想則面臨PC業(yè)務滯長局面。

“大家知道華為的性格,我們不輕易進入一個新的領域,進入一個領域一定要做得最好。”

西班牙巴塞羅那世界移動通信大會(MWC2016)上,華為消費者BG業(yè)務CEO余承東一不小心透露了華為的“野心”。巴塞羅那當?shù)貢r間21日下午2點,華為正式宣布進入PC領域發(fā)布Matebook二合一電腦。

華為算盤珠子如何打?外界有多種解讀。“很多人認為PC幾乎是一個死掉的行業(yè),但華為可能并不這樣看。”電信專家曾韜日前對《第一財經日報》表示。而根據(jù)華為的解釋,其進軍PC業(yè)務正是基于對行業(yè)趨勢和技術創(chuàng)新成熟度的判斷。

華為攜手機業(yè)務成功之勢而來,PC產品線和行業(yè)老大聯(lián)想PC業(yè)務直接碰撞。聯(lián)想有理由擔心嗎?

PC見底將回升

華為總裁任正非曾在公司2015年度市場工作會議上表示,華為終端要敢于在5年內超越1000億美元的銷售收入。不過在MWC2016上,余承東否認華為開辟PC業(yè)務是為了完成5年業(yè)績目標,“我們做這個東西并不是為了1000億美元充數(shù)。”那么,華為是如何思考的?

“大概跟蹤了4年時間,2年前啟動了這個產品具體設計,到今天發(fā)布,有一個漫長的時間。”華為移動寬帶與家庭事業(yè)部總裁楊志榮在接受《第一財經日報》等媒體采訪時表示。

眾所周知,消費者業(yè)務的迅猛增長成為拉動華為2015年全年營收增長最大動力。消費者業(yè)務中,其開辟不久的智能手表業(yè)務是基于華為對未來的判斷,然而智能手表業(yè)務目前在全行業(yè)仍未迎來爆發(fā),智能手機業(yè)務是華為消費者業(yè)務支柱。

2015年,華為智能手機出貨量達到新高——超過了1億部。然而,根據(jù)多家咨詢機構共同判斷,從去年開始到后面幾年,全球智能手機市場的放緩難以避免。如果整體市場下滑,誰來補充乃至替換華為營收增長的支柱?無疑,華為是看上了PC這一傳統(tǒng)IT產品。

然而PC市場的狀況目前并不容樂觀,在截至2015年12月31日的2015財年第三財季業(yè)績,聯(lián)想連續(xù)第十一個季度占全球個人電腦市場第一位,全球市場份額為21.6%,然而即使是聯(lián)想也無法回避個人電腦市場整體增速放緩的壓力。

從2012年增長趨緩和下滑以來,全球PC市場的“冬天”已持續(xù)4年。

然而,PC市場將回暖也成為部分行業(yè)人士的共識。IDC助理副總裁王吉平此前在接受《第一財經日報》記者專訪時表示,全球PC市場增長曲線有望在2016年見到底部,“我們認為2016年是全球PC市場止跌之年,中國市場2016年仍有5%左右下滑,但預計到了2017年也會見底。”

聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶也認為,被多次唱衰的PC產業(yè)依然有不錯的未來,并且已經在PC市場看到一些好的跡象:Windows10已經被越來越多的企業(yè)所接受,可能接下來會迎來另一波企業(yè)換機的熱潮;此外,一些新的產品形態(tài),比如說可插拔的二合一平板電腦(帶鍵盤的平板電腦),還有雙模式的電腦產品都得到了越來越多消費者關注,新形態(tài)、新模式產品今年將會有所增長。

華為發(fā)布的首款PC產品,即二合一產品matebook。

余承東表示,華為認為移動辦公領域的剛性需求永遠存在。

攪局成功的可能性

對于華為開辟PC新業(yè)務,楊元慶在2月初的財報溝通會上接受包括《第一財經日報》在內媒體采訪時曾表示,聯(lián)想并不特別關心某一個別廠商進入或者退出,“當然它們進來的話也有好的地方,把風向吹到這個行業(yè)里面來了,能夠帶動消費者,帶動市場更多地關注這個行業(yè),這個是我們歡迎的事情。”

華為和聯(lián)想,同是擁有輝煌歷史的公司,同是行業(yè)領頭羊,同是中國科技公司全球化標志性企業(yè)。不過從公司消費者業(yè)務現(xiàn)狀層面,發(fā)端于手機、向智能手表和PC領域拓展的華為,相對于以PC發(fā)家、向移動領域拓展的聯(lián)想,卻收獲了迥然不同的業(yè)績現(xiàn)狀。

2015年,華為智能手機業(yè)務帶動了華為全集團30%的營收增長,而聯(lián)想智能手機、PC業(yè)務均出現(xiàn)顯著下滑。聯(lián)想智能手機曾經在“中華酷聯(lián)”中超越華為,現(xiàn)在被后者反超,PC業(yè)務,聯(lián)想仍是全球市場份額最高的“老大哥”,不過在截至2015年12月31日的這個財季錄得營收、利潤12%、18%的下滑。

在智能手機市場的反超故事,未來在PC領域會否重演?“正如過去在電信行業(yè)挑戰(zhàn)愛立信、在企業(yè)網(wǎng)挑戰(zhàn)思科一樣,華為也可能希望通過自己的技術創(chuàng)新力和狼性文化,繼續(xù)做挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭的事。”曾韜對《第一財經日報》表示。

“PC不是正在死去的業(yè)務,但是它確實是一個需要有更多創(chuàng)新的業(yè)務。”英特爾中國區(qū)總經理夏樂蓓這樣評價PC產業(yè),而這也是多數(shù)科技廠商的共識。不過在2016年,華為“抄底”PC市場的另一個關鍵因素,即行業(yè)技術創(chuàng)新的積累已經達到促進產業(yè)市場回升的臨界點。

2015年下半年,英特爾面向移動辦公需求發(fā)布了最新一代芯片產品,微軟最新一代Win10操作系統(tǒng)上線,新的無線充電技術正在醞釀。而與此同時,上一代技術PC產品從使用年限角度也已經逼近極限。聯(lián)想、華為都發(fā)現(xiàn)了這些特征,也都決定發(fā)力PC,同時看好二合一設備和移動辦公需求。

從PC核心技術角度,無論芯片、操作系統(tǒng),均不掌握在目前PC主流廠商手中,新進入的華為也沿用了英特爾和微軟產品。但從華為在電信設備、智能手機的研發(fā)來看,并不排除繼續(xù)沿用重金長期投入研發(fā)、強攻核心技術建立技術核心競爭力的舊有路徑。

“從過去多次成功挑戰(zhàn)巨頭的方式而言,華為可能會選擇在操作系統(tǒng)、芯片等核心領域正面突破,引入安卓系統(tǒng)和海思芯片。”曾韜認為。只不過,華為想要挑戰(zhàn)聯(lián)想在PC的地位,或者在PC市場再分一杯羹,并不容易。

來自IDC的觀點是,整個PC市場目前呈現(xiàn)出向聯(lián)想、惠普、戴爾和蘋果這四大PC廠商集中的趨勢,IDC分析師湯姆·麥內利(TomMainelli)指出,在當前5到10名的廠商中,很可能會有兩家退出市場。

在楊元慶看來,PC行業(yè)整合趨勢對于聯(lián)想更加有利,他的判斷是,大趨勢并不是越來越多的廠商進來,而是越來越多的廠商出去,而聯(lián)想會利用這種優(yōu)勢擴大市場份額。

此外,跨界顛覆,科技圈過去幾年不乏失敗案例。作為PC產業(yè)領軍者的英特爾試圖通過移動芯片進軍移動產業(yè),卻并未撼動高通;ARM、谷歌也曾試圖跨界進軍服務器、PC產業(yè),而目前表現(xiàn)也并不盡如人意。在部分業(yè)內專家看來,想進入“封閉”的PC圈,想要打破PC創(chuàng)新力的瓶頸,并非易事。

“我一點都不意外,”電信專家付亮在接受《第一財經日報》記者采訪時表示,“在大家普遍還不知道的時候,華為已涉足PC,不過原來是偏工業(yè)。華為有相當?shù)募夹g儲備,要繼續(xù)保持消費者業(yè)務高速發(fā)展,華為完全可以把積累的技術手段轉移到PC領域,而關鍵是怎么來做PC。”

“如果從一開始定位的是和蘋果MacBook競爭,采取相近產品和市場策略,突破肯定有難度。但如果一開始借助自己的優(yōu)勢,讓PC業(yè)務2B的比重比2C更大一些,從局部打開市場,可能相對容易。”付亮說。

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