歐洲購(gòu)物村布局中國(guó)市場(chǎng)

　　記者獲悉，Value Retail集團(tuán)旗下歐洲九大精品購(gòu)物村Chic Outlet Shopping開始謀劃中國(guó)市場(chǎng)，并將蘇州定為其進(jìn)軍中國(guó)的首站。奢侈品消費(fèi)風(fēng)生水起的中國(guó)，是否將成為這種集休閑度假、體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、享受特色購(gòu)物于一體的開放式購(gòu)物村發(fā)展的新大陸呢？

　　歐洲購(gòu)物村布局中國(guó)市場(chǎng)

　　Value Retail集團(tuán)是歐洲惟一一家專營(yíng)奢侈連鎖購(gòu)物村的企業(yè)，在各大奢侈品牌的協(xié)同下，為前一時(shí)尚季的時(shí)髦商品提供第二展示舞臺(tái)。在近 900家連鎖精品店中，顧客能夠在建議零售價(jià)低至4折甚至更低的基礎(chǔ)上購(gòu)買前一時(shí)尚季貨真價(jià)實(shí)的商品，全年優(yōu)惠不斷，是國(guó)內(nèi)許多時(shí)尚人士甚至?xí)r尚買手的購(gòu)物天堂。

　　記者獲悉，Value Retail集團(tuán)旗下歐洲九大精品購(gòu)物村宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，蘇州作為其落戶中國(guó)的首家精品購(gòu)物村將于明年秋季開業(yè)，預(yù)計(jì)到時(shí)會(huì)有125家精品店落戶蘇州精品購(gòu)物村。

　　Value Retail集團(tuán)CEO Desir e Bollier在接受媒體采訪時(shí)表示，公司選擇蘇州作為進(jìn)入中國(guó)的首站，是看中其旅游城市的定位，希望借旅游帶動(dòng)購(gòu)物。

　　經(jīng)營(yíng)方面，蘇州精品購(gòu)物村不僅將秉承Value Retail集團(tuán)及歐洲九大精品購(gòu)物村的成功理念和經(jīng)驗(yàn)，而且會(huì)融入10%左右的中國(guó)本土品牌，希望借此可以更快地融入中國(guó)市常

　　對(duì)于Value Retail集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)首選蘇州，奢侈品研究專家周婷表示，精品購(gòu)物村的理念區(qū)別于高端購(gòu)物商場(chǎng)，為消費(fèi)者打造的是集休閑、娛樂、短途旅行于一體的新興購(gòu)物體驗(yàn)，蘇州作為旅行城市可以滿足購(gòu)物村在這方面的需求。

　　中國(guó)成國(guó)際奢侈品市場(chǎng)強(qiáng)勁引擎

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)消費(fèi)者海外購(gòu)買奢侈品就高達(dá)72億美元。

　　歐洲九大購(gòu)物村的最新數(shù)據(jù)報(bào)告也得出同樣的結(jié)論，去年，中國(guó)游客成為購(gòu)物村的最大消費(fèi)群體，其全年退稅銷售額位居非歐市場(chǎng)榜首，與2010年同期相比增長(zhǎng)達(dá)79%。去年四季度退稅銷售與2010年同期相比增幅高達(dá)61%，全年退稅銷售增幅與2010年相比增長(zhǎng)58%，中國(guó)游客的退稅消費(fèi)增長(zhǎng)則高達(dá)79%。

　　“歐債危機(jī)的影響讓許多歐洲國(guó)家不堪負(fù)重，此時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于他們來說就如同救命稻草。”周婷如此形容中國(guó)在全球市場(chǎng)的地位。

　　Desir e Bollier表示，中國(guó)市場(chǎng)將是公司未來發(fā)展的重點(diǎn)，首站進(jìn)入蘇州后，陸續(xù)延伸至北京、上海、廣州等大城市。

　　打造適合消費(fèi)者的精品購(gòu)物村

　　在歐洲，精品購(gòu)物村的價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯，進(jìn)入中國(guó)涉及到關(guān)稅的問題，蘇州的精品購(gòu)物村在價(jià)格上是否與歐洲一樣具有明顯優(yōu)勢(shì)呢？

　　對(duì)此，Desir e Bollier稱，公司與品牌商在關(guān)于折扣方面有著詳細(xì)的約定，如商品進(jìn)入中國(guó)折扣率不得低于30%，大部分商品的折扣在50%-60%。這就意味著，在蘇州購(gòu)物村銷售的商品基本是市場(chǎng)價(jià)格的5-6折。

　　商品價(jià)格具有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也要保證商品的品質(zhì)。周婷稱，對(duì)于購(gòu)物村出售的商品，保證都是上一季的商品，不會(huì)出現(xiàn)上兩季的商品。

　　周婷對(duì)于購(gòu)物村的經(jīng)營(yíng)提出了建議，“首先，歐洲精品購(gòu)物村進(jìn)入中國(guó)應(yīng)當(dāng)做好調(diào)研工作，畢竟中國(guó)消費(fèi)者與歐洲消費(fèi)者在購(gòu)物習(xí)慣、商品喜好上有著很大的區(qū)別，將歐洲的成功經(jīng)驗(yàn)不加修改地克隆到中國(guó)市場(chǎng)，很可能會(huì)碰壁。其次，初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行培養(yǎng)，購(gòu)物村模式對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說還屬于新鮮事物，在休閑、娛樂場(chǎng)所的設(shè)置，交通等問題都應(yīng)更加人性化，做到真正的集休閑、娛樂為一體的購(gòu)物模式。