“騰百萬”為什么會(huì)黃：因?yàn)橥踅×殖瞬涣b兒子 什么都管

據(jù)報(bào)道，“飛凡”的實(shí)體運(yùn)營公司“上海新飛凡電子商務(wù)有限公司”，其投資人已由北京百度網(wǎng)訊科技有限公司、深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司、王健林變更為上海萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)有限公司。與此同時(shí)，該公司的企業(yè)類型也從其他有限責(zé)任公司變?yōu)橐蝗擞邢挢?zé)任公司(自然人投資或控股的法人獨(dú)資)，同時(shí)公司的法定代表人從丁本錫（萬達(dá)集團(tuán)總裁）變?yōu)榍戮ㄈf達(dá)金融集團(tuán)總裁）。

 

　　變更后，上海飛凡電商董事為曲德君、王思聰、李進(jìn)嶺。毫無疑問，該變更意味著百度、騰訊的退出。

 

　　“騰百萬”之夢：擠兌阿里巴巴首當(dāng)其沖

 

　　2014年，萬達(dá)、百度、騰訊這三家掌柜的眼看阿里巴巴吞下越來越大的市場，鈔票如雪花般飛進(jìn)阿里的錢袋子，三個(gè)掌柜的坐不住了。幾通電話后仨人匆匆忙忙碰面了，聚會(huì)的主題就是：有阿里的，沒他們仨的。

 

　　幾天之后，三家高調(diào)召開了一個(gè)發(fā)布會(huì)。整整兩年前的8月，王健林、李彥宏、馬化騰三人齊齊到了深圳，義結(jié)金蘭，宣布共同出資成立一家叫“萬達(dá)電子商務(wù)”（簡稱萬達(dá)電商）的O2O公司，俗稱“騰百萬”，戲稱“玩淘寶”。

 

　　消息一出，震撼整個(gè)財(cái)經(jīng)界，偌大的手筆，前景不可限量啊。

 

　　當(dāng)時(shí)他們“聲稱”：要通過跨界布局，攜手打通線上到線下縱向的關(guān)節(jié)，以及線上線下橫向之間的數(shù)據(jù)、資源、流量。這項(xiàng)大事業(yè)將以萬達(dá)為主導(dǎo)，試圖共同撬動(dòng)線上線下多達(dá)30萬億的市場份額。

 

　　按照計(jì)劃，萬達(dá)方面計(jì)劃在三年內(nèi)投資50億人民幣，萬達(dá)、騰訊、百度分別計(jì)劃持股比例是：70%、15%、15%。對(duì)外宣稱五年內(nèi)總投資將達(dá)200億元。

 

　　2015年3月28日，即宣布合作的7個(gè)月后，萬達(dá)電商平臺(tái)雛形“飛凡網(wǎng)”正式上線運(yùn)營，耗資50億人民幣。

 

　　當(dāng)時(shí)，在飛凡網(wǎng)上可以看到有關(guān)餐飲、電影、百貨、親子、購物、樂園、秀場、積分、金融等九大板塊的服務(wù)。這里也是今日被萬達(dá)寄予厚望的金融板塊的策源地。

 

　　這個(gè)“騰百萬”的成立叫囂味兒很濃，馬云自然不高興了。

 

　　一段著名的互嗆：“沒頭腦王”和“不高興馬”

 

　　在2015年某論壇的演講中，馬云毫不客氣的嗆聲王健林，稱：萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林講的O2O是偽命題，老虎插上翅膀最多只是想象力，坦克裝上翅膀未必是飛機(jī)。

 

　　王健林則回應(yīng)：所有的飛機(jī)都是地上起飛，再回到地上。你是怎么看待‘騰百萬’的？要不要也加入進(jìn)來？

 

　　馬云當(dāng)時(shí)也毫不留情面：我覺得你們?nèi)矣悬c(diǎn)像湊攏班子，健林需要完全徹底的改革，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，我深刻理解。另外兩個(gè)兄弟覺得，反正也不是我出錢，我出一點(diǎn)點(diǎn)錢，有人去搞阿里，我覺得很高興。大家真的這么想，因?yàn)檫@個(gè)市場之大，聯(lián)合在一起，是可以做到非常大的市場，因?yàn)檎嬲磥頇C(jī)會(huì)所在，就是如果阿里有機(jī)會(huì)能夠跟萬達(dá)這樣的企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)合好，大家共同明白的是開拓未來，創(chuàng)造未來，而不是戰(zhàn)役上的防御、戰(zhàn)役上的抵制，任何結(jié)合都是烏合之眾。

 

　　上邊這一段“互嗆”上了當(dāng)年微博的熱搜榜，讓圍觀的群眾看了一出熱鬧戲。

 

　　真是“三個(gè)和尚沒水喝”

 

　　果不其然，馬云眼中的烏合之眾，真的“散伙了”。其實(shí)這三家公司，都是巨無霸，合作不成、積怨甚多是意料之中。

 

　　王健林最初的想法是：通過萬達(dá)電商的O2O業(yè)務(wù)盤活他的百十座萬達(dá)廣場生意，獲得更多的流量光顧和客戶導(dǎo)入。

 

　　因?yàn)榘俣群万v訊作為推廣和導(dǎo)流的超級(jí)巨頭，分給萬達(dá)電商一丟丟流量是輕而易舉的事。至于方式，百度和騰訊更是信手拈來，通過自己的QQ、微信用戶等跟萬達(dá)的電商搞賬號(hào)聯(lián)合登陸，直接可以將客源接入萬達(dá)電商。而百度地圖、百度糯米都是O2O，跟萬達(dá)電商有著非常緊密的關(guān)系，業(yè)務(wù)上也容易勾兌融合。

 

　　王健林200億投資的構(gòu)想也是對(duì)于線上肥肉垂涎不已的鐵證。馬、李二人雖說也是王健林的盤中肉，但是馬化騰和李彥宏在多達(dá)程度上助力萬達(dá)電商，核心在于利益結(jié)算和分成機(jī)制的誘惑力。

 

　　然而，王健林這只老狐貍，忽悠了小馬和小李，并沒有逐一兌現(xiàn)當(dāng)時(shí)的承諾，說好的錢沒見著多少，更因?yàn)橥踅×值男惺嘛L(fēng)格和鐵血管理，使得飛凡幾經(jīng)換帥，鬧的連政策都無法保持連貫，更談不上推進(jìn)同騰訊、百度的合作，很多事情還沒等到推進(jìn)落實(shí)就又換CEO了。

 

　　而萬達(dá)方面也對(duì)騰訊和百度抱怨重重。

 

　　2015年5月，萬達(dá)商業(yè)副總裁陳德力在微博上的發(fā)聲：“某些從事電商工作的人，上輩子有可能是做房地產(chǎn)營銷的，海闊天空卻又閉門造車；也可能是做文學(xué)研究的，目空一切同時(shí)頑固不化。”

 

　　已離職的萬達(dá)電商CEO董策曾表示，根據(jù)騰百萬三家合作協(xié)議，萬達(dá)金融版塊合作，三家巨頭將會(huì)員打通，建立通用積分聯(lián)盟、大數(shù)據(jù)融合，推出萬達(dá)會(huì)員權(quán)益積分及多賬戶管理“一卡通”、統(tǒng)一積分聯(lián)盟等業(yè)務(wù)，以圖將騰訊、百度的會(huì)員導(dǎo)流過來形成一個(gè)龐大的生態(tài)圈。但一直以來，飛凡的會(huì)員只能用手機(jī)號(hào)進(jìn)行注冊，騰訊和百度的協(xié)同效應(yīng)并未展現(xiàn)。

 

　　上述種種都說明了三家聯(lián)盟合作的問題重重。

 

　　說白了，就是巨頭間各自業(yè)務(wù)的管理，以及融合業(yè)務(wù)合作版塊的管理、執(zhí)行都出現(xiàn)了問題。

 

　　小管說：

 

　　昔日橫空出世的騰百萬，一時(shí)激發(fā)起多少人的想象力，但沒想到會(huì)這般黯然收?qǐng)觯@件事給我們的啟示是：敵人的敵人不一定能當(dāng)朋友，沒有互聯(lián)網(wǎng)的基因，就別想靠變異進(jìn)行轉(zhuǎn)型。萬達(dá)的企業(yè)文化與王健林的管理手段，讓萬達(dá)根本不具備互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的生態(tài)環(huán)境，騰百萬就像棵連根拔起的大樹，種在這樣的土壤中，給再多的養(yǎng)分也無濟(jì)于事。

 

　　王健林在騰百萬的失敗之處，便在于干涉過多、什么都管，假設(shè)他對(duì)待這個(gè)“飛凡網(wǎng)”，像對(duì)待他不羈的兒子一樣，或許騰百萬還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。所以，傳統(tǒng)企業(yè)想轉(zhuǎn)型，精髓在于“不管”……