百事可樂的emoji新包裝 喝完還可以用來聊天搭訕

　　這套emoji由百事可樂的設(shè)計中心出品，既有全球通行版本，也有為當(dāng)?shù)靥貏e設(shè)計的版本。去年，這家軟飲制造商曾在俄羅斯、加拿大、泰國3國推出過emoji可樂瓶，今年夏天，這一營銷活動將拓展到全球100多個市場。

　　“表情符號是時下最流行的語言，但從來沒有人像百事可樂今年要做的那樣子去使用它們。”百事可樂的首席執(zhí)行官Indra Nooyi在2月18日舉行的紐約消費(fèi)者分析集團(tuán)會議（Consumer Analyst Group of New York Conference）上談到了此次emoji可樂瓶的營銷活動。

　　“整個2016年的夏天，你都可以‘用百事可樂來交流’（Say it with Pepsi）。” Nooyi稱，全球每天有超過20億的智能手機(jī)用戶會發(fā)送60億個emoji表情來交流，這次百事可樂把emoji放到包裝上，就是希望能夠建立一種不用文字的新的溝通方式。

　　她舉例百事可樂的emoji瓶子是如何能夠派上用場的——比如，“當(dāng)你在一個陌生的國度被困火車站”，或者“不方便大聲說話”的時候，你可以用emoji來交流。

　　這不是百事可樂第一次用emoji來營銷了。

　　今年的超級碗（Super Bowl ）期間，這家公司就花了100萬美元在Twitter上推出定制emoji表情，每當(dāng)有人使用特定的標(biāo)簽，一罐百事可樂就會伴隨著提示音在頁面頂部彈出。

　　在去年的世界emoji日當(dāng)天，百事可樂還專門推出了#PepsiMoji輸入法，在App Store里下載一個叫“#PepsiMoji Keyboard”的app后，就可以在Facebook、郵件、iMessage等使用這套百事emoji了。百事可樂還用這些自家emoji制作了一支1分鐘廣告，男主角用pepsimoji求婚成功。

　　百事可樂一直以來的競爭對手可口可樂自然也沒有放過emoji營銷，但并沒有都很成功。

　　可口可樂Emotic Coke網(wǎng)站的營銷活動現(xiàn)已結(jié)束，玩法實在太無聊了——消費(fèi)者可以在可口可樂的波多黎各官網(wǎng)上注冊各種帶有表情符號的網(wǎng)址，譬如www.(emoji表情).ws(ws= we smile)；注冊成功之后，輸入此表情符號網(wǎng)站，都會跳轉(zhuǎn)到可口可樂波多黎各的網(wǎng)站Emoticoke.com，和朋友們分享你此時的心情。

　　不過可口可樂在越南做的emoticons戶外宣傳活動的效果要好很多。它在大人流量的十字路口屏幕上投放或開心、或疲勞、或幸福、或搭訕美女的emoji，和路人互動。

　　“表情已經(jīng)成為了一種完美的分享中介，人們可以通過它來分享自己的感受。它可以超越語言的障礙，而且已經(jīng)逐漸成為市場流行文化的一部分。”可口可樂東南亞聯(lián)合區(qū)及亞太區(qū)品牌內(nèi)容創(chuàng)意總監(jiān)Pratik Thaker曾在采訪中表示。

　　從“昵稱瓶”、“歌詞瓶”到“臺詞瓶”，可口可樂一直在包裝上挖空心思。面對來勢洶洶的百事可樂emoji瓶，可口可樂今年夏天又會用什么新玩法還擊呢？