百事可樂“復(fù)活”23年前的失敗產(chǎn)品 只為營(yíng)銷？

　　在百事看來，復(fù)活一款停售多年的產(chǎn)品更像是吸引消費(fèi)者而推出的秘密武器。從這只煞有介事的廣告片中就能看出，百事通過一名公司清潔工的視角，無意中發(fā)現(xiàn)了隱藏在百事辦公樓的“92層”，而該按鍵則擁有穿越時(shí)空的能力，這名無辜的清潔工因此被帶回到1992年。

　　這也正是本輪百事廣告的主題“水晶可樂 讓你回到過去（CRYSTAL PEPSI RETURNS）”。紐約廣告公司The Barbarian Group為百事提供了“復(fù)古”的創(chuàng)意理念，你可以在視頻中看到人們穿著90年代的寬大西服與印花領(lǐng)帶，隨著動(dòng)感的迪斯科起舞，甚至連水晶可樂產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的上線畫面，使用的都是初代的Windows系統(tǒng)。

　　隨著廣告中的畫面顯示出“CRYSTAL PEPSI It’s back”的標(biāo)語，百事正式宣布水晶可樂的回歸，它還乘機(jī)玩了一把饑餓營(yíng)銷——通過百事可樂的官網(wǎng)以及App“Pepsi Press”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，最終只有13000名粉絲可以每人得到6聽水晶可樂。

　　可別以為這款水晶可樂吸引粉絲的特質(zhì)就是它的產(chǎn)品本身，實(shí)際上，當(dāng)時(shí)喝過的人都表示味道并不討喜。因?yàn)橹鞔蛴袡C(jī)和養(yǎng)生，這款無咖啡因的飲料味道自然不如市面上其他可樂，消費(fèi)者很快就拋棄了它，即使百事后期將這款產(chǎn)品加入了橙味以及更改名稱為“Crystal（水晶）”，也沒有阻止它在1993年底停產(chǎn)的命運(yùn)。

　　不過，水晶可樂的回歸依舊有引發(fā)話題的可能，它的死忠粉Kevin Strahle為此幫了大忙。

　　今年6月，在Twitter上名為L(zhǎng).A Beast的Kevin Strahle收到了一封來自百事可樂的信函，百事官方在其中表達(dá)了對(duì)他的謝意，并透露出水晶可樂將要回歸的訊息。

　　之所以能得到這般重視，也是因?yàn)?013年，Strahle喝下一瓶擁有20年歷史的水晶可樂，由于味道太過刺激，Strahle瘋狂嘔吐了起來，他還把這一過程拍成了視頻，在YouTube上得到了破千萬的瀏覽量。

　　對(duì)于百事公司來說，復(fù)活23年前的水晶可樂并不意味著要對(duì)這款產(chǎn)品寄予什么厚望，這更像是一次事件營(yíng)銷，以吸引眼球?yàn)槭滓康?，畢竟?duì)不少人來說，“復(fù)古”仍舊是一件迷人的事情。

　　百事的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂也在這么做，去年9月，可口可樂在亞馬遜上重新開賣1996年推出的橘子汽水Surge，這也是可口可樂公司首次嘗試使用線上渠道和社交媒體來發(fā)布一款產(chǎn)品?？磥聿还苁强煽诳蓸愤€是百事，在重推懷舊產(chǎn)品的態(tài)度上，他們都沒打算認(rèn)認(rèn)真真地去賣。