“反性別消費”日漸盛行 營銷應(yīng)挖掘共同需求

伴隨著生活水平的不斷提高，各種新興消費正在悄然興起，成為商家掘金的新熱點，而其中一股“反性別消費”風潮愈演愈烈。

如今男性消費與女性消費的鴻溝正在漸漸淡化，反性別消費大行其道，一些原本只有女士青睞的新興消費逐漸成為男士們的新寵，而一些原本以男士為主要顧客的消費中也越來越多地出現(xiàn)女性的身影。“反性別消費”預示了現(xiàn)代人的消費觀念正從“量的滿足”向“質(zhì)的提高”飛躍和更新，也預示著相關(guān)產(chǎn)業(yè)更加廣闊的發(fā)展空間和生機。

昨日，在福州一家貿(mào)易公司擔任業(yè)務(wù)員的張先生到化妝品專柜一口氣買了香水、保濕啫哩、唇膏等，不過，這些化妝品不是給他妻子買的，而是給他自己買的。“平時我經(jīng)常在外面跑，這段時間天氣干燥，臉上、嘴唇都干裂了，面對客戶時挺不好意思的，所以就拉下面子去買些化妝品來保養(yǎng)皮膚了。”張先生表示。

“反性別消費”日漸盛行

像張先生這樣購買原本以女性消費為主的化妝品的消費行為，被商業(yè)人士稱為“反性別消費”。事實上，隨著大眾消費觀念的改變，反性別消費的人越來越多，給相關(guān)商家也帶來了商機。

男士越來越青睞“面子”問題。曾幾何時，美容還只是女性的專利，如果一位男士從美容院走出來，可能會立即成為眾人矚目的焦點。有的美容院門前還掛有“男士止步”的牌子。而現(xiàn)在，走進美容院的男士越來越多，有的美容院還專門開辟了男士美容區(qū)。東部一家美容院的老板告訴記者，兩年之前剛開始營業(yè)時，百分之百都是女性顧客，而現(xiàn)在每周至少要有七八位男士來，有的是同妻子或女朋友一起來的，有些則是自己主動找來的，為此我們特地開辟了男士美容室，為他們做做面部按摩，處理一下粉刺什么的，有時還為留長發(fā)的男士定期護養(yǎng)一下頭發(fā)。一位每個月都要做一次美容的男士說，雖然男士們對皺紋不像女士們那樣在意，可愛美之心人皆有之，如果你本身具有能力，再加上一張容光煥發(fā)的臉，儀表堂堂，總會讓更多的人對你產(chǎn)生好感，贏來更多的機會。

如果你再到各大商場、超市里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在男士們的化妝品也是琳瑯滿目，有專門的男士護膚品牌，有的女性化妝品也進入了男士系列，種類則是從男士專用的剃須水到洗面奶，再到為男士肌膚設(shè)計的各類護膚霜應(yīng)有盡有，銷售也相當不錯。有的大賣場一天僅男士護膚霜就銷售了六瓶。

據(jù)分析，現(xiàn)今社會對男性的精神面貌要求越來越高，這是男性熱衷美容、整容的一個重要因素。

包括耳環(huán)在內(nèi)的金銀首飾曾經(jīng)是女人的專利，但現(xiàn)在男人們也可以大大方方地選擇自己喜歡的飾品佩戴，一些時尚前衛(wèi)的男士還戴起了耳環(huán)。

在健身消費領(lǐng)域，一般而言，瑜珈、有氧健身操、韻律操等是女性健身首選，而跆拳道、散打等是男性健身首選，但昨日榕城多家健身連鎖店負責人表示，目前在各個健身項目中，男女性別之分并不明顯，像男性學瑜珈、跳操已不是新鮮事，而女性學跆拳道、練散打也很常見。“像我們有一期跆拳道班，女性占了近一半。這是因為跆拳道的運動量，有利于女性減肥，同時又能提高自我保護的能力。而瑜珈班上也經(jīng)常能看到男性的身影，有時男性占了兩三成。”某健身連鎖店的負責人潘先生表示。

商家營銷應(yīng)挖掘男女共同需求

隨著百姓生活水平的提高，消費觀念的改變，很多看起來屬于女性的專屬品卻受到男性的歡迎，而很多男性標志性商品今天也擁有了大量的女性消費者，男性和女性的消費概念正在模糊化，“男品女用”和“女品男用”正在成為新的消費趨勢，市場不再片面區(qū)分男女消費者了。

這對商家也提出了新的考驗：因為如今營銷時已不能單純分為男性需求和女性需求，而應(yīng)挖掘男女共同需求，讓男女營銷并駕齊驅(qū)，這樣才能在商業(yè)競爭中占據(jù)有利位置。

“反性別消費”帶來了新的商機。借助這一浪潮，許多男士美容項目也在日漸受到人們的青睞。據(jù)美容業(yè)界人士預測，男士美容將是潮流男士得風氣之先的舉動，而從外到內(nèi)改善自身形象及精神面貌，也將再一次佐證和昭示成功男士的魅力與風采。而利用“反性別消費”這一新的市場消費訴求點進行美容消費宣傳與訴求無疑也將成為美容業(yè)自身加快發(fā)展的一個新的突破口。

女性消費更彰顯自信、獨立的精神氣質(zhì)，男性消費更注意關(guān)愛自己，生活更精致些，這種消費性別意識的漸漸淡化其實正是人們生活品質(zhì)不斷提高的真實寫照。