看著papi醬和咪蒙們眼紅了？微信公眾號(hào)還有紅利期嗎？

所以對(duì)于從0開始運(yùn)營公眾號(hào)是否還有機(jī)會(huì)這一問題，我覺得應(yīng)該從兩個(gè)角度去分析，一是入門級(jí)玩家的角度；二是高級(jí)玩家的角度。

入門級(jí)玩家

這里說的“入門級(jí)玩家”指的是沒有媒體經(jīng)驗(yàn)、也沒有內(nèi)容積累的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)，所以對(duì)于入門級(jí)玩家來說，現(xiàn)階段從0開始運(yùn)營一個(gè)新公號(hào)的難度是非常之大的，因?yàn)楣?hào)的紅利期早已經(jīng)過去了，現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入黃昏期了。

很多朋友可能會(huì)問，過去很多人也沒有媒體和內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)?。∷麄兛縃5、小游戲、活動(dòng)、福利獲得了第一批用戶，快速拉動(dòng)粉絲的增長(zhǎng)，但這是過去，未來如果想用H5、小游戲、福利和缺乏創(chuàng)意的活動(dòng)來拉動(dòng)粉絲增長(zhǎng)顯得乏力和存在風(fēng)險(xiǎn)。

說到風(fēng)險(xiǎn)，最典型的案例就是前段時(shí)間柏拉圖app微信訂閱號(hào)被封殺的事兒，我相信很多朋友都被這個(gè)輸入姓名和生日，就能生成一張屬于你的性格標(biāo)簽的圖片刷屏了，據(jù)說一晚該訂閱號(hào)增粉達(dá)到200萬，可是第二天就被微信以誘導(dǎo)分享為由被封了，一夜之間化為烏有，所以開發(fā)H5增粉同樣存在著危險(xiǎn)。

所以對(duì)于入門級(jí)運(yùn)營者來說，當(dāng)活動(dòng)福利的優(yōu)勢(shì)不再明顯，又缺乏內(nèi)容等相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的積累，所以從0開始做一個(gè)新號(hào)還是存在難度的。

高級(jí)玩家

這里的高級(jí)玩家指的是有豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)積累和寫作經(jīng)驗(yàn)的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)，所以對(duì)于高級(jí)玩家來說，從0開始運(yùn)營一個(gè)新的公號(hào)相對(duì)來說是比較簡(jiǎn)單的。

前段時(shí)間由新世相等平臺(tái)發(fā)起的“4小時(shí)后逃離北上廣”就是一個(gè)典型的從0到1的增粉案例，據(jù)官方數(shù)據(jù)報(bào)道，該活動(dòng)全天微信轉(zhuǎn)發(fā)超百萬，增粉超10萬+，這場(chǎng)通過有趣的內(nèi)容和活動(dòng)獲得吸粉和增粉的營銷無疑是成功的。

那為什么他們能從0開始快速的增粉呢？其實(shí)在4個(gè)月前，擁有50萬粉的“世相”公號(hào)被微信封號(hào)了，于是4個(gè)月后通過營銷重新找回丟失的粉絲，他們的高級(jí)就體現(xiàn)在有基礎(chǔ)、有沉淀和豐富經(jīng)驗(yàn)上，所以對(duì)他們來說重新做一個(gè)新號(hào)難度并不大。

然而，92年出生的胡辛束也是如此，50萬的用戶量，天使輪后股值就達(dá)到了3000萬，憑什么一個(gè)只有幾人，且以販賣少女心自居的團(tuán)隊(duì)就能輕輕松松享受內(nèi)容的紅利，似乎有點(diǎn)兒不公平，但仔細(xì)一看，人家胡辛束可是個(gè)小網(wǎng)紅啊，2013年3月胡辛束因網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)漫畫《我心中的10%先生》在人人網(wǎng)走紅，后出版了書籍《我想要兩個(gè)西柚》。

講這個(gè)案例我想表達(dá)的一個(gè)觀點(diǎn)是什么呢？其實(shí)就是“積淀”，如果沒有三年前漫畫的走紅積累和內(nèi)容創(chuàng)作的積累，今天的結(jié)果也是未知。

對(duì)于很多創(chuàng)業(yè)者來說，這個(gè)時(shí)代，基于公號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)確實(shí)是一個(gè)很好的方向，但大家也別忘了，公號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)依然是媒體屬性，也就是說運(yùn)營公號(hào)離不開持續(xù)的生產(chǎn)內(nèi)容（文字、圖片、漫畫、音頻、視頻、直播等）、離不開運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)，如果離開了這兩個(gè)要素，內(nèi)容可能就不叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)了。

對(duì)于入門級(jí)運(yùn)營者來說，除了以上說的媒體經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容積累外，你覺得還有哪些因素阻礙了入門級(jí)運(yùn)營者從0開始運(yùn)營一個(gè)新的公眾號(hào)？對(duì)于這個(gè)問題，我覺得還是應(yīng)該從兩個(gè)層面去分析，一是宏觀層面，另一個(gè)則是微觀層面。

各行業(yè)公眾號(hào)已經(jīng)接近飽和

微信公號(hào)經(jīng)過四五年的發(fā)展，各領(lǐng)域的公號(hào)基本已經(jīng)接近于飽和、穩(wěn)定，而且每個(gè)領(lǐng)域都有各自的大號(hào)，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域有創(chuàng)業(yè)邦、36Kr、億歐網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)等；娛樂領(lǐng)域有橘子娛樂、芭莎娛樂、騰訊娛樂等；財(cái)經(jīng)領(lǐng)域有吳曉波頻道、熊貓財(cái)經(jīng)等，至于各大城市的有個(gè)大城市的大號(hào)，校園的又有校園的大號(hào)。整個(gè)微信自媒體的市場(chǎng)份額已經(jīng)被瓜分的差不多了，如果再出現(xiàn)一個(gè)毫無特色的同質(zhì)化號(hào)，可以說是多余的。

當(dāng)然，如果你的公眾號(hào)能與同質(zhì)化平臺(tái)形成差異化，能讓用戶耳目一新、眼前一亮，那你還是會(huì)有機(jī)會(huì)的。

Papi醬就是其中一個(gè)案例，不管是現(xiàn)在還是過去，做搞笑娛樂視頻的人有很多，套路基本都一樣，但是2016第一網(wǎng)紅papi醬的搞笑視頻則是從另一個(gè)角度切入，單一的室內(nèi)場(chǎng)景，一個(gè)人，不斷切換鏡頭，變聲且語速加快，與其他搞笑視頻相比明顯上了一個(gè)檔次，而且差異化非常顯著，更重要的是讓人感到意外，驚奇，過去這種變聲的玩法很少人玩，所以形式上就吸引了很多人的目光，也很快脫穎而出，差異化是他獲得成功的因素之一。

所以在平臺(tái)推出之前先研究研究其他同類型的公號(hào)玩法，從而制定自己的差異化戰(zhàn)略，在同類型的平臺(tái)中，做到讓人耳目一新、眼前一亮，避開正面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從側(cè)面或背后出奇制勝。

公號(hào)推出置頂功能，去掉關(guān)注投票功能

微信公號(hào)的注冊(cè)量已經(jīng)超過了2000萬，鑒于此，前段時(shí)間微信又出了一個(gè)新的政策，對(duì)于用戶喜歡、認(rèn)可的公眾號(hào)可采取置頂，其實(shí)這已經(jīng)在說明公眾號(hào)已經(jīng)開始進(jìn)入篩選期了，在目前行業(yè)公眾號(hào)的打開率不足8%的情況下，通過置頂來支持和扶持優(yōu)質(zhì)公號(hào)，對(duì)于一般的、可有可無的公號(hào)則直接甩掉，或直接淘汰處理。

其實(shí)，我們還可以將目光回歸到2016年5月15日，這是一個(gè)很有趣的日子，這一天，微信悄悄的把關(guān)注投票的功能下架了，未來投票這個(gè)功能它僅僅只能投票，而對(duì)于想通過微信自帶投票功能來獲取用戶關(guān)注的運(yùn)營手段基本已經(jīng)是不可能實(shí)現(xiàn)了。

所以對(duì)于入門級(jí)運(yùn)營者來說，在沒有任何積淀的前提下，想運(yùn)營一個(gè)新公號(hào)，難度不可小覷，即使是通過免費(fèi)送一些酒店、旅游景點(diǎn)門票的活動(dòng)來吸引粉絲關(guān)注，效果也并不樂觀，換句話說就是微信公號(hào)已經(jīng)關(guān)閉了公號(hào)入門級(jí)玩家的大門。

網(wǎng)易、UC、頭條推出媒體號(hào)搶占市場(chǎng)

眼看著網(wǎng)絡(luò)上大部分的內(nèi)容都出自于微信公號(hào)，來自于朋友圈，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)可謂越來越吃香，越來越多的作家作者也都加入到微信公眾號(hào)的內(nèi)容分發(fā)行列中來，這時(shí)，同樣是在生產(chǎn)內(nèi)容、做內(nèi)容優(yōu)化推薦、以內(nèi)容為生的網(wǎng)易、uc和今日頭條等客戶端越來越感到不安，當(dāng)所有的內(nèi)容都聚集在微信上的時(shí)候，其他內(nèi)容平臺(tái)所面臨著的威脅和壓力是不言而喻的。

于是網(wǎng)易推出了網(wǎng)易號(hào)、uc推出了uc自媒體、今日頭條推出了頭條號(hào)，所以當(dāng)所有的媒體客戶端都在推出自己的自媒體時(shí)，無疑攪局者已經(jīng)出現(xiàn)了，讓原本以微信公眾號(hào)為核心的自媒體、內(nèi)容變得越來越分散，用戶的注意力也越來越分散，每個(gè)平臺(tái)都在搶占用戶的注意力。

所以對(duì)于很多運(yùn)營者來說，真不知道從何開始，似乎每個(gè)平臺(tái)都有其優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?，頭條也有兩三億的用戶啊，雖然比不上微信，但這個(gè)用戶數(shù)也不是一個(gè)小數(shù)目，所以很多平臺(tái)除了做微信公號(hào)，還將內(nèi)容在頭條號(hào)、搜狐、百度百家分發(fā)，他們也是在借助渠道搶占用戶的注意力，也生怕丟失任何機(jī)會(huì)，和錯(cuò)過任何紅利。

總的來說，因?yàn)閿嚲终叩募尤?，用戶?duì)微信自媒體的聚焦沒以前專注了，獲取信息的途徑和渠道也不單單是微信了，面對(duì)著這么多渠道，想從0開始運(yùn)營一個(gè)新的公號(hào)，成本也越來越高。

微信用戶開始進(jìn)入疲勞期

公眾號(hào)的紅利期在2013年，也就是三年前，在行業(yè)一片空白的情況下，隨意發(fā)一些文章都能獲取很大關(guān)注，這是微信用戶大批量涌進(jìn)的時(shí)候，任何信息都變得有趣、好玩、富有新鮮感，但是經(jīng)過兩年多的積淀，微信基本囊括了大部分的移動(dòng)端用戶，泡了兩三年后微信用戶后發(fā)現(xiàn)到處充滿著套路，標(biāo)題黨、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、微商分銷、新式雞湯文，都是套路……

同時(shí)，這一兩年來微信功能也基本沒有太多的更新，除了春節(jié)紅包新玩法，和年初提出應(yīng)用號(hào)的概念后，似乎也沒啥動(dòng)靜，所以用戶已經(jīng)對(duì)公眾號(hào)和朋友圈的新鮮感漸漸淡化，甚至進(jìn)入了疲勞期。在疲勞期中，用戶采取的措施就是拒絕和回避，這是來自用戶的疲勞。

如今，很多人基本都已經(jīng)不用朋友圈了，因?yàn)殡S著微信好友的增多，朋友圈里的垃圾信息越來也多，以前早上起床，朋友圈基本能刷到底，但是現(xiàn)在早上起來或上班路上刷朋友圈的時(shí)候，刷了兩下，根本就沒有看下去的欲望，一眼望去都是套路。

然而，據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，40%－50％的公眾號(hào)閱讀量主要來自于朋友的分享閱讀，所以沒有朋友圈的公眾號(hào)，從0開始運(yùn)營新公號(hào)，你得到的都是滿滿得打擊，發(fā)出來的文章沒人看。

專業(yè)媒體人的轉(zhuǎn)型介入

乍一看，羅輯思維、一條、大象公會(huì)、吳曉波頻道、熊貓財(cái)經(jīng)、關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)等所謂的大號(hào)基本都是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行過來的，很多人以為新媒體是90后、年輕人的天下，其實(shí)不然，90后雖然想法新穎、腦洞大開、玩法多樣，但在傳統(tǒng)媒體人面前只能用略懂皮毛來形容，真正能玩大、敢玩大的還是這些有十幾二十年媒體積累的老司機(jī)！

年輕人在內(nèi)容上的沉淀實(shí)在是太少了，盡管92年的胡辛束也是90后，但像她這樣能獲得用戶和資本認(rèn)可的也真不多。 

這么多年來，其實(shí)媒體一直沒有變，從紙媒到收音機(jī)，從收音機(jī)到電視，從電視到互聯(lián)網(wǎng)（博客）、從博客到微博，再從微博到現(xiàn)在的微信公號(hào)、直播等，所以不管是音頻、視頻、報(bào)紙、圖片還是直播，內(nèi)容一直沒有改變，而改變的只是隨著科技、互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步、移動(dòng)終端的普及，形式在發(fā)生變化，或者說是傳播渠道在變化而已，所以緊跟時(shí)代步伐，抓住媒體的本質(zhì)，抓住渠道，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都在。

所以，從0開始運(yùn)營一個(gè)新公號(hào)，我們要面臨的挑戰(zhàn)不僅是同行，還是傳統(tǒng)媒體人，可謂四面埋伏。

對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求更高

前段時(shí)間，一個(gè)跨省跨市的地區(qū)性媒體“南寧圈”在深圳晚報(bào)頭版投了一個(gè)廣告，相信很多業(yè)內(nèi)人士都看過了，就是“不懂為什么就是突然想打個(gè)廣告”的文案，據(jù)說該團(tuán)隊(duì)人數(shù)就高達(dá)100人，年?duì)I業(yè)額6000萬。

每天推送8條推文，生產(chǎn)的內(nèi)容都是圍繞著廣西、南寧，就一個(gè)地區(qū)號(hào)，100多人在運(yùn)營，可見做好內(nèi)容、做好服務(wù)根本就不是一件容易的事兒。

人數(shù)雖然不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的必要條件，但卻是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基本保障，寫作這種活兒，干久了誰都會(huì)累，但是如果能常碰撞、頭腦風(fēng)暴、開采編會(huì)，我相信能更好的激發(fā)作者的靈感，寫出更好的內(nèi)容。

作為一名創(chuàng)業(yè)者、主編兼專欄作者，其實(shí)我深知一個(gè)月能擠出來的時(shí)間也就只能寫幾篇文章，首先靈感不是說來就來的，其次經(jīng)歷、閱歷也有限，有時(shí)候你想寫也寫不出來，時(shí)間更不用說了。

所以對(duì)于入門級(jí)運(yùn)營者而言，如果不能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從0開始運(yùn)營一個(gè)新的公號(hào)難度非常之大。

以上是入門級(jí)運(yùn)營者在從0開始運(yùn)營一個(gè)新公號(hào)中可能會(huì)面臨的阻礙點(diǎn)，既然有這么多的阻礙，是不是就真的沒有機(jī)會(huì)了呢？當(dāng)然不是。

作為3年多新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)從業(yè)者，我總結(jié)出了三點(diǎn)從0開始運(yùn)營一個(gè)新公號(hào)的心得。分別是：持續(xù)性；積累沉淀；炒作營銷。

什么叫持續(xù)性？ 

持續(xù)性指的是一個(gè)運(yùn)營者持續(xù)學(xué)習(xí)、公號(hào)持續(xù)運(yùn)營和持續(xù)提供價(jià)值，現(xiàn)在很多人都有一夜暴富的心態(tài)，什么項(xiàng)目、什么事情都想一蹴而就，但事實(shí)并非如此，投入和產(chǎn)出雖然不能形成正比，但如果沒有投入，就別想著有好的產(chǎn)出了。

顧名思義，持續(xù)學(xué)習(xí)指的就是持續(xù)學(xué)習(xí)同類型平臺(tái)的運(yùn)營模式、寫作模式和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)知識(shí)，提高自己的行業(yè)認(rèn)知。

持續(xù)運(yùn)營就是指推文的定時(shí)更新，公號(hào)比較忌諱的是初期的不定時(shí)更新、沒有規(guī)律的推送，如果你沒辦法做到每天都更新，你要跟用戶說明每月或每周定時(shí)更新一次。

當(dāng)然，如果你是行業(yè)牛人，像李叫獸、雕爺，你可以這么玩，想啥時(shí)候推就啥時(shí)候推，因?yàn)槿思沂切袠I(yè)專家，其實(shí)人家李叫獸在公眾號(hào)底部還標(biāo)明“每周二晚更新”呢，作為初期運(yùn)營者，保持每天、或每周定期的更新還是挺重要的，不然給用戶留下的印象就是這公眾號(hào)可能快運(yùn)營不下去了，打心里就對(duì)你的公號(hào)不會(huì)有太大大好感，當(dāng)然了，這是建立在你想運(yùn)營好這個(gè)公眾號(hào)的基礎(chǔ)上。

定期更新固然重要，但是持續(xù)提供明確的價(jià)值才是核心和根本，盡管你每天更新，但提供的都是一些垃圾信息，對(duì)用戶沒有產(chǎn)生任何價(jià)值，那也是沒有意義的。

上次有個(gè)粉絲跟我分享，她除了喜歡看我寫的內(nèi)容外，還很喜歡看迷蒙的推送，迷蒙寫的每篇推文，她都會(huì)點(diǎn)開進(jìn)去看，而且看的非常嗨、非常過癮、能產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

papi醬也是一樣，他們的價(jià)值點(diǎn)就是讓用戶看完后開心一笑，爽，說的真對(duì)，所以這里要特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是公眾號(hào)提供的價(jià)值必須是明確的，不能模糊。

什么叫積累沉淀？

很多南方的年輕人朋友應(yīng)該對(duì)“我要what you need”公眾號(hào)都有所耳聞，這是一個(gè)由暨南大學(xué)的學(xué)生做的微信公號(hào)，我記得13年我們開始做公號(hào)的時(shí)候，他們也開始運(yùn)營what you need,剛開始看他們文章的時(shí)候，文筆還是挺稚嫩的，但是經(jīng)過了一年前的換號(hào)、經(jīng)過三年來的積淀，我要what you need 的每篇文章的閱讀量基本都超過了10萬＋，現(xiàn)在每當(dāng)跟朋友談?wù)摴?hào)時(shí)，都會(huì)把它當(dāng)成是案例分析，這三年他們只在做一件事情，就是每天寫好一篇文章、審核好每一篇文章，不畏懼從0開始積累。

講這個(gè)案例就是想說明初期創(chuàng)業(yè)者積累沉淀的重要性，剛開始你可以什么都不懂，但是只要項(xiàng)目有需求，能解決問題，那就是有意義，只要堅(jiān)持下去做就會(huì)有一個(gè)結(jié)果。

如果你的公號(hào)做的還不錯(cuò)，有一部分的用戶群體，那就堅(jiān)持下去做，不要懷疑，一年后你就知道正確與否。

什么叫炒作營銷呢？

炒作營銷指的是通過講一個(gè)超出用戶預(yù)期或讓用戶意外的故事，可以是活動(dòng)、可以是事件營銷，以此來傳播你的平臺(tái)，讓用戶想到這個(gè)營銷事件就能想到你。

我有個(gè)朋友，去年拿了100多萬人民幣的投資，做的是創(chuàng)業(yè)媒體，其實(shí)這一行做的人很多，這是眾所周知的，而他們內(nèi)容的主要傳播渠道是在微信公眾號(hào)，他們做了挺多原創(chuàng)內(nèi)容，我覺得做的挺好的，但是很遺憾的是，做了一年他們的頭條閱讀量依然是1000左右，這個(gè)數(shù)，我覺得還是挺低。

觀察了這么久，我覺得一個(gè)很重要的原因就是這個(gè)公號(hào)基本沒有做過進(jìn)準(zhǔn)的營銷活動(dòng)，在持續(xù)提供價(jià)值后，沒有通過策劃一兩個(gè)大型活動(dòng)把平臺(tái)、品牌、價(jià)值炒起來。

新世相就是一個(gè)通過活動(dòng)事件營銷炒起來的號(hào)，一天吸粉100000+，其實(shí)即使數(shù)據(jù)不完全真實(shí)，打個(gè)5折，也有50000，其實(shí)他們的這次營銷最主要的是新世相有了“4小時(shí)逃離北上廣的”故事傳播，作為以大學(xué)生、白領(lǐng)為定位的公號(hào)，帶有文藝氣息的營銷無疑是精準(zhǔn)的，現(xiàn)在每想到新世相總會(huì)與這個(gè)活動(dòng)聯(lián)想起來。

所以當(dāng)你的公號(hào)運(yùn)營到一定程度，覺得內(nèi)容有所沉淀了，那就開始準(zhǔn)備根據(jù)定位去做話題傳播了，通過活動(dòng)把公號(hào)推廣出去，讓目標(biāo)用戶通過故事記住你，在同行中脫穎而出，甚至分一杯更大的羹。

對(duì)于入門級(jí)運(yùn)營者來說，現(xiàn)在從0開始運(yùn)營一個(gè)新的微信公眾號(hào)，存在很大的難度，但只要你想做，依然有你存在的空間，所以不管你是入門級(jí)的，還是高級(jí)的，未來想要運(yùn)營號(hào)微信公眾號(hào)，重要的是抓住“微信的價(jià)值觀”，從它的價(jià)值觀中明確未來的方向。

那什么是微信的價(jià)值觀呢？微信的價(jià)值觀指的是用戶體驗(yàn)第一、為用戶創(chuàng)造價(jià)值、主動(dòng)、高效的工作效率等。那有哪些違背了微信的價(jià)值觀呢？關(guān)注投票、微商、抄襲內(nèi)容（非原創(chuàng)）、h5、誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)、色情、賭博等，所以反觀過來，用戶價(jià)值、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容就是微信的價(jià)值觀。

所以，未來跟著微信的價(jià)值觀走，至少你不會(huì)走偏。