papi醬，已經(jīng)吹響了網(wǎng)紅自媒體經(jīng)濟(jì)泡沫時(shí)代的號(hào)角！

還有一點(diǎn)，不能忽略網(wǎng)紅自媒體和明星的粉絲群體差異。除去實(shí)體經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)紅或者自媒體（也就賣衣服、搞代購(gòu)、賣零食的）之外，一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅和自媒體的粉絲形成多半是看熱鬧的人群，而看熱鬧的人是很難轉(zhuǎn)化為真正的粉絲群體。更有意思的地方是，網(wǎng)紅自媒體接廣告會(huì)掉粉，而明星接了廣告反而會(huì)人氣飆升，備受粉絲肯定。

公關(guān)廣告人之殤，我捧起了你卻發(fā)現(xiàn)你已經(jīng)不是你。

不止前面說(shuō)的，自媒體這些年的火爆，源自于國(guó)外社交媒體的理論，也就是意見領(lǐng)袖的口碑效應(yīng)。所以我們通常會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要是社交媒體平臺(tái)，都會(huì)出現(xiàn)一群對(duì)應(yīng)的意見領(lǐng)袖，比如微博、微信、豆瓣、知乎等等。哪里有領(lǐng)袖，哪里就有跟隨者，而這恰好就是品牌做營(yíng)銷的最好入口。

于是公關(guān)廣告人不遺余力的發(fā)掘，培養(yǎng)這些平臺(tái)的一個(gè)個(gè)明星和潛在明星，給他們各自機(jī)會(huì)和費(fèi)用，拉攏他們成為品牌主的游說(shuō)者。加之動(dòng)用公關(guān)和品牌的媒體資源，一批批的意見領(lǐng)袖誕生了。可這時(shí)候公關(guān)廣告人突然發(fā)現(xiàn)，我已經(jīng)請(qǐng)不動(dòng)你了，我們不再是好說(shuō)話的朋友，而是親兄弟也要明算賬，媒體關(guān)系這個(gè)詞，顯然不再適用于這些自媒體人的身上。

我清楚的記得，若干年前我在微博上請(qǐng)過(guò)一位旅行的愛好者，他自封旅游達(dá)人，其實(shí)哪也沒去過(guò)，只是網(wǎng)上隨便貼貼圖，發(fā)發(fā)照片，搞得自己哪都去過(guò)一樣?？赡菚r(shí)候，拿的出手的旅游達(dá)人并不多，客戶的合作費(fèi)用也請(qǐng)不起那些大牌。無(wú)奈為了交差，我們還是選擇了這個(gè)人，令人驚喜的是，他非常會(huì)做人，不信收費(fèi)低到發(fā)指，而且還自己掏錢把評(píng)論搞得漂漂亮亮。

之后，我就慢慢發(fā)現(xiàn)，他漸漸的成為了真正的自媒體人，大量的品牌合作，旅游大使，周游世界，如今早已走上人生巔峰。而再談合作，已經(jīng)不像之前那樣了，完全脫胎換骨好像彼此不認(rèn)識(shí)。我相信這樣的案例比比皆是，同行應(yīng)該會(huì)有深有體會(huì)。

所以說(shuō)papi醬之前為自己搞了一場(chǎng)相當(dāng)厲害的饑餓營(yíng)銷，你們都喜歡我是不？你們提案都用我是不？你們客戶也想找我合作是不？偏不，沒有聯(lián)系方式，沒有微信，只有好內(nèi)容，急死你急死你急死你。呵呵，碰巧老羅來(lái)了，那么咱倆聯(lián)手玩?zhèn)€價(jià)高者得吧。

資本注入穩(wěn)賺不賠，自媒體自身品牌實(shí)則受損。

自媒體人始終保持自身的社會(huì)價(jià)值和品牌價(jià)值，才會(huì)有可探索的商業(yè)價(jià)值。我問(wèn)了一些圈外的朋友，在你眼里網(wǎng)紅是個(gè)啥？一個(gè)玩攝影的朋友比喻如下：“我覺得就是野雞變模特、模特變外圍，外圍變明星，層層包裝”。

這個(gè)比喻雖然不恰當(dāng)，但竟讓我無(wú)言以對(duì)。網(wǎng)紅和自媒體人，給草根的自媒體群體印了一張相當(dāng)體面的名片，讓他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于了現(xiàn)實(shí)的自己，同時(shí)具備了自我賦權(quán)的屬性。“既然大家都認(rèn)可我的所作所為，那么我就是權(quán)威，是權(quán)威就可以賺錢了。”

用亂世兩個(gè)字來(lái)形容這些年的自媒體市場(chǎng)絕對(duì)不過(guò)分。從2010年微博的鼎盛時(shí)期開始，自媒體市場(chǎng)就開始越發(fā)的繁榮，知名段子手，大號(hào)紅人，那個(gè)時(shí)候真的是多啊，不僅內(nèi)容好范圍廣，還個(gè)個(gè)都是吸金的高手，不少品牌也都靠著這些自媒體在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)光了一把。時(shí)間一晃，就到了2016年微信的時(shí)代，那些年你關(guān)注過(guò)的自媒體人，如今還記得哪個(gè)？基本都死得差不多了，怎么死的？老羅說(shuō)了，就是接廣告死的，沒錯(cuò)。

在各種渠道代理的高價(jià)和海量合作的誘惑下，不少自媒體人為了廣告費(fèi)下海了。由于自媒體人多為原創(chuàng)性選手，他們對(duì)于自己擅長(zhǎng)的創(chuàng)作領(lǐng)域是有天生的超能力的，但一旦落實(shí)到品牌合作上，大部分的自媒體都顯出了火候不夠，要么原形畢露。創(chuàng)作出來(lái)的廣告太硬掉粉、接了太多廣告內(nèi)容質(zhì)量下降掉粉、發(fā)布內(nèi)容的比例廣告超過(guò)原創(chuàng)掉粉，掉完了想補(bǔ)救為時(shí)已晚，自媒體的自身品牌價(jià)值早就不復(fù)存在了。

看出老羅的套路了吧，自媒體做廣告的都會(huì)死，咱不賺小錢，砸牌子，玩就玩大的，我先把未來(lái)的錢收了，然后papi醬繼續(xù)做廣告，能賺點(diǎn)就賺點(diǎn)，牌子做到死也沒關(guān)系，然后咱們就轉(zhuǎn)型干別的去了。其實(shí)我估計(jì)，papi醬之前心里也不知道現(xiàn)在的名氣怎么變現(xiàn)，經(jīng)老羅這么一洗腦，成吧，小女子跟你混了！如果在這次史無(wú)前例的“特賣會(huì)”之后，papi醬還想長(zhǎng)久的讓自己紅下去，她真的真的真的需要一個(gè)Hold得住老羅的公關(guān)團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)所有人都知道某個(gè)行業(yè)賺錢了，那這個(gè)行業(yè)就快沒錢賺了。

中國(guó)人歷來(lái)喜歡投機(jī)，炒股票賺錢，那我們就去炒股票；買房子賺錢，那么就嗚咉嗚咉的去買房子?？傊灰H眼所見別人賺錢了，你就看得到一批淘金者前仆后繼的涌上來(lái)。網(wǎng)紅和自媒體也是如此，你是否想過(guò)，如果有一天，滿街都是你認(rèn)識(shí)的網(wǎng)紅和自媒體的時(shí)候，你還會(huì)在網(wǎng)上多看他們一眼嗎？

自媒體市場(chǎng)發(fā)展太快了，一些為了賺快錢而新進(jìn)入行業(yè)的自媒體人，看著跑得快的前輩們個(gè)個(gè)賺得盆滿缽滿，自己也盲目效仿、定價(jià)，剛有點(diǎn)動(dòng)靜，腳跟還沒站穩(wěn)就想著找代理接廣告，生怕過(guò)幾天就沒有廣告接了。我曾經(jīng)聽到最多的就是“為什么不看微博了，因?yàn)槲⒉┥隙际菑V告。”

老羅是看得遠(yuǎn)，他預(yù)示到了這個(gè)行業(yè)可能出現(xiàn)的某種未來(lái)，在這個(gè)時(shí)間段，給papi醬開出了網(wǎng)紅和自媒體行業(yè)的廣告價(jià)格制高點(diǎn)，前無(wú)古人，后也絕對(duì)不會(huì)有來(lái)者了。未來(lái)自媒體一旦競(jìng)爭(zhēng)多了，錢自然也就不好賺了，那么早點(diǎn)收錢，落袋為安。

尚且不知道papi醬第一條貼片廣告到底會(huì)有多特別，說(shuō)句心里話，1000萬(wàn)買papi醬視頻結(jié)尾的廣告是百分之百不值這么多錢的。可如果從老羅攜手papi醬那一刻開始計(jì)算，這1000萬(wàn)包括了這一階段所有的媒體曝光、炒作和到廣告播出后的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，絕壁不虧（當(dāng)然，還有我這篇免費(fèi)的文章，預(yù)計(jì)100+）。

1000萬(wàn)是聽個(gè)響兒，還是買一個(gè)高頻的傳播周期，動(dòng)動(dòng)腳趾都知道如何做決定了。無(wú)論這個(gè)決定最終大家如何評(píng)判，它都將跟隨著這一次自媒體的公開叫賣，被載入中國(guó)自媒體史的巔峰時(shí)刻，起碼2016年最佳案例跑不了。

不過(guò)，這次自媒體第一拍之后，自媒體市場(chǎng)的定價(jià)也許將面臨大洗牌，那個(gè)時(shí)候也許就真正的泡沫期就要來(lái)了。