HTC岌岌可危

    市場低迷及專利糾紛導(dǎo)致HTC在歐美市場的 銷售 受阻，“高不成低不就”、 渠道 薄弱等問題又使得HTC在中國市場處境尷尬，這共同導(dǎo)致了HTC的業(yè)績下滑。

    得益于最早采用Android系統(tǒng)和圓弧邊角設(shè)計(jì)，HTC智能手機(jī)曾紅極一時(shí)。2008年，HTC率先推出了首款A(yù)ndroid智能手機(jī)，被認(rèn)為是其后來崛起的主要原因——HTC手機(jī)機(jī)身正面和背部的邊角輪廓多采用圓滑設(shè)計(jì)，形成了一個(gè)較為統(tǒng)一、獨(dú)具特色的外觀風(fēng)格。2011年4月6日，HTC的市值超過335億美元，首次超過諾基亞，成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

    然而，自2011年第四季度開始，HTC全球業(yè)績連續(xù)三個(gè)季度下滑；在中國市場的表現(xiàn)也不樂觀。2011年第四季度，HTC凈利潤同比下降約26%，2012年第一季度，凈利潤同比下降約70%.2012年7月6日，HTC發(fā)表聲明稱，公司未經(jīng)審計(jì)的2012財(cái)年第二季度凈利潤為新臺幣74億元，同比下降約58％。該凈利潤低于在路透社一項(xiàng)調(diào)查中21位分析師的平均預(yù)測水平82.5億元新臺幣。HTC方面稱，業(yè)績下滑的主要原因是市場 競爭 激烈和全球經(jīng)濟(jì)放緩。

    在中國市場上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年第一季度，HTC的市場份額僅有2.7%；相比之下，其競爭對手三星為21.8%，蘋果為7.6%。

    內(nèi)外交困

    究其原因，多個(gè)因素共同作用導(dǎo)致了HTC業(yè)績下滑。

    首先是市場低迷及專利糾紛，直接導(dǎo)致HTC在歐美市場銷售受阻。

    2012年之前，HTC的主要市場一直是海外，歐美市場的表現(xiàn)對HTC的整體業(yè)績有著至關(guān)重要的影響。2011年，HTC美國市場收入占其整體收入的40%~50%；2010年，HTC美國市場收入占比為50.6%，歐洲市場占比為32.3%，亞洲及其他市場僅為17.1%.

    歐美市場很注重專利，專利積累不足的HTC頻頻遭遇訴訟，導(dǎo)致業(yè)績下滑。2009年，一家名為IPcom的公司向德國法院起訴，要求禁止HTC手機(jī)在德國銷售，最后的結(jié)果是一款HTC手機(jī)不再在德國銷售。2011年12月19日，美國國際貿(mào)易委員會(huì)（ IT C）裁決，將禁止HTC銷售侵犯蘋果專利的部分智能手機(jī)，禁令于2012年4月19日生效。

    雖然目前該事件基本達(dá)成和解，但已延滯了HTCOneX與EVO4GLTE等新品約半個(gè)月的上市時(shí)間。加之歐洲債務(wù) 危機(jī) 和美國市場的低迷，也使得HTC在歐洲和美國市場的銷售低于預(yù)期。2012年6月6日，HTC宣布將2012年第二季度營收預(yù)期下調(diào)13.3%.

    在中國市場，HTC堅(jiān)持中高端策略，但是“高不成低不就”，處境尷尬。

    HTC進(jìn)入中國大陸市場后，產(chǎn)品鎖定中高端市場，售價(jià)大都集中在2500元以上，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和體驗(yàn)。但是，HTC既沒有足夠強(qiáng)勢的 品牌 效應(yīng)，也不具備整合上下游的綜合實(shí)力，與蘋果和三星爭奪高端智能手機(jī)市場仍是力不從心。

    2012年之前，HTC采取了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。