課程講師：舒國華
為華中科技大學工商管理本科、學士，加拿大皇家大學環(huán)境與管理文學碩士、里斯本大學學院管理學博士(在讀)、國內(nèi)北大清華浙大等多所高校品牌與營銷特邀講師。在中糧集團、金東集團多個部門工作過，擔任過上市公司中銳股份(002374)白酒板塊總裁、中糧集團中國食品(hk0506)白酒市場總監(jiān)兼白酒戰(zhàn)略總監(jiān)、陜西太白酒業(yè)公司董事長、中國酒業(yè)英雄聯(lián)盟常務(wù)副秘書長、集團產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)、集團壹企服務(wù)中心總監(jiān)、集團數(shù)字營銷副總等。個人格局高、視野廣、戰(zhàn)略定力強、管理經(jīng)驗豐富、商業(yè)洞察敏銳、對產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的前瞻性判斷準確，在快消品、白酒、電子商務(wù)、數(shù)字營銷、B2B、B2C、成熟業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)、虧損型復雜業(yè)務(wù)等多領(lǐng)域創(chuàng)造過良好業(yè)績，管理過包括創(chuàng)業(yè)企業(yè)在內(nèi)的多行業(yè)、多品類、多發(fā)展階段的公司。在模式創(chuàng)新、戰(zhàn)略、治理、研發(fā)、管理、營銷、團隊建設(shè)等多方面擁有豐富經(jīng)驗。
課程領(lǐng)域：
品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品策略 整合營銷
邀請對象：
董事長 總經(jīng)理、事業(yè)部總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理以及其他營銷管理人員。
能解決問題：
如何科學的制定新產(chǎn)品上市計劃
如何通過有效關(guān)系人表達建立強勢品牌
如何通過營銷創(chuàng)新提升品牌的競爭力
如何認識品牌的重要性
如何實現(xiàn)正確的品牌運作
如何構(gòu)建戰(zhàn)略性品牌
時間：6-12小時
課程簡介：
【課程前言】
品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建強勢大品牌？為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里……？
中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？
品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？營銷實戰(zhàn)專家舒國華老師，通過其豐富的品牌實踐案例告訴我們品牌運作的4個關(guān)鍵點戰(zhàn)略——抓住幾個關(guān)鍵信息塊環(huán)節(jié)。與其制定復雜計劃，不如用簡單的行動超越！越本質(zhì)的越簡單，越本質(zhì)的越讓人進步！
品牌5個關(guān)鍵點戰(zhàn)略：充分地、最大限度利用幾個關(guān)鍵信息塊釋放高度統(tǒng)一的信息，使消費者接觸不同信息塊時被不斷重復刺激，消費者就會將點連成線，形成對品牌內(nèi)涵的自動認知。
【授課風格】
結(jié)合親身運作的鮮活案例，充滿張力地剖析案例背后知名企業(yè)鮮為人知的品牌解決方案及思維方式，以智慧的火花、激情的語言，感動、感悟和震撼聽者。
收效預期：
1、 學會從形式中獲得力量，用簡單制約復雜
2、 掌握在不對等的品牌較量中實現(xiàn)以弱擊強的方法
3、 收獲基于現(xiàn)實、簡單易行的品牌解決方案
4、 了解品牌建立過程及中國企業(yè)品牌的三大市場機會
【課程提綱】
第一章：差異表達（Difference Show）
-品牌運作真諦：品牌世界沒有真相，只有消費者的認知。消費者認為你好你才好！
-高效率品牌運作的核心：差異性表達。品牌不是賣更好，而是買不同！
人類天生對差異感興趣！
◎品牌運作案例展示：差異表達的策略和具體操作
第二章：產(chǎn)品表達（Products Show）
-為什么擁有最好的產(chǎn)品，卻沒有笑到最后？
-品牌運作的外在表現(xiàn)：產(chǎn)品會不會表達？能不能表達到位？
好的產(chǎn)品表達不打一分錢電視廣告就能賣貨，大量成功企業(yè)不打廣告或少打廣告運作出成功品牌。
◎品牌運作案例展示：什么是產(chǎn)品表達？從哪些方面展開產(chǎn)品表達？怎樣進行產(chǎn)品表達？
第三章：位次表達（Location Show）
-絕大多數(shù)高端品牌成功的秘訣：成功的位次表達
消費者認定的品牌價值是與品牌在他們心中的位次相對應(yīng)的，位次越高價值越高，消費者愿意支付的價格就越高；位次越低價值越低，消費者愿意支付的價格就越低。
◎品牌運作案例展示：什么是位次表達？如何迅速建立有利于品牌的位次表達？
實踐中如何操作？
第四章：關(guān)系人呈現(xiàn)(Persons Show)
-品牌運作的重大誤區(qū)：在廣告上大把地花錢，忽視品牌運作中的關(guān)系人呈現(xiàn)
-品牌弱化的行為：不正確的員工言行、不妥當?shù)慕?jīng)銷商行為
-品牌成功的關(guān)鍵：正確的關(guān)系人呈現(xiàn)從品牌的定義看待單一品牌及多品牌的區(qū)別
◎品牌運作案例展示：如何通過有效關(guān)系人呈現(xiàn)建立強勢品牌？
關(guān)系人呈現(xiàn)都包含哪些內(nèi)容？具體運作中怎樣操作?
第五章：傳奇表達（Story Show）
傳奇打動客戶，產(chǎn)品自然打動市場
品牌運作的兩種方式
低成本高效整合傳播方式
如何塑造品牌傳奇進行事件營銷？
如何低成本營銷傳播——借力推廣
如何低成本營銷傳播——事件營銷？
品牌塑造傳奇策略及其案例剖析
如何讓傳奇進行口口相傳？激發(fā)口碑傳播？
