史上六大最牛營銷案例

　1、摔茅臺(tái)

　　1915年，茅臺(tái)酒在參加巴拿馬世界博覽會(huì)時(shí)，由于包裝粗糙土氣而顧客寥寥少人問津。一參會(huì)人員心生一計(jì)，將一瓶酒摔在地上，頓時(shí)瓶破酒溢，醇香彌漫，吸引了許多人來圍觀，眾人操著不同的語言齊聲稱贊好酒!于是茅臺(tái)酒的名聲大振，被商家搶購一空并從此走出國門。貴州茅臺(tái)酒1915年在美國舊金山巴拿馬世博會(huì)上“一摔成名”，讓參觀的市民津津樂道。

　　1915年茅臺(tái)酒因“摔”獲獎(jiǎng)，不僅讓茅臺(tái)名揚(yáng)海外，也提升了貴州和中國白酒的知名度。2008年底，茅臺(tái)酒在國外的市場(chǎng)份額已占到總銷量的6%-7%。

　　2、砸冰箱

　　1985年，一個(gè)用戶投訴說，產(chǎn)品有質(zhì)量問題。張瑞敏下令將當(dāng)時(shí)倉庫里的400臺(tái)冰箱全部檢查了一遍，其中有76臺(tái)冰箱有各種各樣的問題。為了樹立質(zhì)量意識(shí)，張瑞敏當(dāng)場(chǎng)決定砸掉這76臺(tái)不合格的冰箱，誰干的誰砸，張瑞敏帶頭砸了第一錘。當(dāng)時(shí)，在場(chǎng)的人都流淚了。張瑞敏和副廠長楊綿綿帶頭扣除了自己一個(gè)月的工資。張瑞敏說：“砸冰箱實(shí)際上是砸一種忽視質(zhì)量的錯(cuò)誤意識(shí)，那次事件震撼了大家的心靈!”

　　3、喝涂料

　　10月10日上午， 北京 建筑展覽館門前掛起了“真貓真狗喝涂料富亞涂料安全大檢驗(yàn)”的橫幅，一貓三狗準(zhǔn)備就緒，富亞公司請(qǐng)來的崇文區(qū)公證處公證員也已到位。而展臺(tái)前則擁滿了觀眾，其中幾位憤怒的動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)成員發(fā)誓要阻撓此事，另外還有不少跑來“搶新聞”的媒體記者。

　　上午9時(shí)，富亞公司總經(jīng)理蔣和平開始向圍觀者宣傳現(xiàn)場(chǎng)秩序很亂，圍觀者越聚越多，眼見“真貓真狗喝涂料”活動(dòng)就要泡湯。這時(shí)蔣和平擺出一副豁出去的架勢(shì)，大義凜然的宣布：考慮到群眾情緒，決定不讓貓狗喝，改為人喝涂料，他親自喝。

　　話音剛落，場(chǎng)內(nèi)頓時(shí)鴉雀無聲。在兩名公證員的監(jiān)督下，蔣和平打開一桶涂料，倒了半杯，又兌了點(diǎn)礦泉水，舉在眼前頓了頓。在四周觀眾直勾勾的注視下，蔣和平咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完后一擦嘴，還面帶笑容。

　　蔣和平這一“悲壯”的行為贏得了極大的新聞效應(yīng)。當(dāng)時(shí)，新華社播發(fā)了一篇700字的通稿《為做無毒廣告，經(jīng)理竟喝涂料》，此后媒體紛紛跟風(fēng)，“老板喝涂料”的離奇新聞開始像野火一樣蔓延。不僅北京市的各大媒體競(jìng)相報(bào)道，全國各地的媒體也紛紛轉(zhuǎn)載。

　　4、拆空調(diào)

　　2001年3月5日在北京長城飯店舉行了一場(chǎng)別開生面的“明明白白看心臟，安安心心購空調(diào)”活動(dòng)，當(dāng)場(chǎng)進(jìn)行了格力空調(diào)“解剖”演示，以凸顯自己的高品質(zhì)。 當(dāng)著眾多記者和消費(fèi)者的面，格力電器技術(shù)部部長張輝將一臺(tái)格力空調(diào)拆得七零八落，并詳細(xì)介紹了空調(diào)的“五臟六腑”及功用后，張輝介紹說，格力空調(diào)的每個(gè)零部件都采用名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并要經(jīng)過生產(chǎn)部、外協(xié) 企業(yè)管理 部、供應(yīng)部、技術(shù)部和篩選分廠等部門的層層篩選考驗(yàn)，然后才能進(jìn)入生產(chǎn)線。格力表示，他們將以高品質(zhì)應(yīng)對(duì)目前的價(jià)格大戰(zhàn)。 格力通過這次拆空調(diào)，在廣大消費(fèi)者心中留下了深刻的影響，為其成為國內(nèi)外知名品牌奠定了基礎(chǔ)。

　　5、毀大奔

　　從2001年底直到2002年上半年，武漢野生動(dòng)物園車主毀大奔一事沸沸揚(yáng)揚(yáng)折騰了將近半年。

　　首先是時(shí)機(jī)的選擇。當(dāng)時(shí)眼看就要到元旦、春節(jié)了，又是假日經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)段，在這個(gè)節(jié)骨眼上，砸奔馳事件報(bào)道處處拉扯到動(dòng)物園的名稱，無疑比打廣告要?jiǎng)澦愕枚唷Ｆ浯?，被?dòng)物園拿來說事兒的是大名鼎鼎的奔馳車，“傍大款”奔馳容易構(gòu)成新聞，如果是輛值不了多少錢的轎車，你愿意砸就砸去，肯定沒有人搭理，而且奔馳是國外公司，國人心中又總都有那么一丁點(diǎn)兒民族情緒，一煽忽就著;另外整個(gè)實(shí)踐策劃層次分明，環(huán)環(huán)緊扣，高潮迭起，先是開新聞發(fā)布會(huì)散布砸車消息，再老牛拉奔馳游街示眾，最后一砸了之，有頭有尾，煞有介事。還有是整體效果評(píng)價(jià)，武漢、湖北以至于全國媒體翻來覆去的報(bào)道，怎么著也有上千萬的廣告價(jià)值，比起90多萬的奔馳而言，這輛奔馳230死得其所，如果接著再有哪位收藏家慧眼獨(dú)具，要把這輛世界首輛被砸的大奔買下，那這成本就全給收回來了，同時(shí)武漢野生動(dòng)物園名聲大振游客倍增。

　　6、壓坦克

　　1992年5月13日。一輛軍用坦克毫無顧忌地向一扇鐘馗牌門兇猛地壓去。坦克過后，門卻毫毛無損。

　　事實(shí)證明，鐘馗保溫門、防火門能承受數(shù)噸重坦克的碾壓而不破損，這個(gè)賣點(diǎn)也成了河北鐘馗門業(yè)迅速打開市場(chǎng)、成就國內(nèi)門業(yè)大王的導(dǎo)火索。據(jù)介紹，到2008年，鐘馗共 銷售 木門近1000萬套，服務(wù)全國各地?cái)?shù)百萬家庭。該公司總經(jīng)理王樹聲曾說，坦克壓門真功夫，眼見為實(shí)好 營銷 。