一條內褲可以賣3000元？它是唯一不做營銷的奢侈品

　　今天介紹的是全球頂級內褲Zimmerli，內褲也能做出高格調。

　　這家瑞士百年公司主要生產純棉內褲，非常不起眼。但是一條售價高達100美元，少數(shù)限量版高達500美元，大概是3000多人民幣。

    這個牌子是唯一不做營銷的奢侈品，但《金剛狼》的休·杰克曼穿過，史泰龍穿過，最近逼格爆棚的《五十度灰》，男主角的內衣也是Zimmerli?！睹绹趲汀防锏牡蔂?middot;華盛頓、足球巨星貝克漢姆是Zimmerli的死忠粉，甚至連安吉麗娜·朱莉都曾被媒體報道幫布拉德·皮特買Zimmerli的內衣，這家百年老牌內衣已經成為全球不少名流紳士型男的首選。

　　一針一線縫出來的時尚帝國

　　1871年，職業(yè)學校教師Pauline Zimmerli遇到了嚴峻的經濟危機，丈夫生意破產，他們住在瑞士山腳下一個古老的小村莊，夫妻二人的生活異常艱苦。Zimmerli只好通過自己還算擅長的針線活，來渡過難關。為了維持生計，Zimmerli經常通宵達旦趕制內衣。

　　Zimmerli用自己最后一點積蓄買了一臺當時瑞士最先進的織布機，這是一個非常冒險的舉動，但是沒過幾年，Zimmerli晝夜不停的工作，就將買機器的錢賺了回來，當時，Zimmerli每天生產12到18雙精細制作的襪子和內褲，由于Zimmerli縫制的內衣質量上乘，很快在周邊的村鎮(zhèn)火了起來。

　　不久，Zimmerli聘請他的妹妹和妹妹的兒子作為銷售員，到1876年，Zimmerli的內衣出口法國，Zimmerli三次拿下世博會金獎。

　　隨后的幾十年里，Zimmerli成長為一個龐大奢侈品品牌，將近一個世紀后，Zimmerli成為時尚界一線明星首選的品牌。

　　如今，該公司只有70名員工，致力于打造世界上最好的內衣。

　　由于所有內衣都在瑞士生產，相比其他地方，付給員工的工資要高很多，這意味著員工的工作效率非常高。有的員工在工作已經超過40年。

　　如何用極致工匠精神做一條內褲？

　　Zimmerli的布料以尊貴的海島棉為主，海島棉主要來自于西印度洋群島，被視為最貴重、最稀有的手工采摘的棉花品種，在全世界棉的生產量中只占0.0004%，數(shù)萬米的長度僅重1克。而且一點合成纖維都沒有，也因為它的特殊和稀有，所以Zimmerli每一件內衣均帶有認證標識。

　　Zimmerli的內衣使用了一次成型的生產技術，衣服側面沒有邊縫，內褲、背心手感柔軟，款式樸素，但做工精良。

　　看似平凡無奇，但套上身的舒適質感是 Zimmerli最讓人驚艷的地方，且它所使用的繁瑣工法還是世界獨創(chuàng)的橫織工藝，如此將可織出柔軟度與彈性俱佳的觸感。每件上衣的布料則大約都需要花40分鐘，前后需要約四位裁縫才能編織完成這件瑞士純手工內衣。

　　Zimmerli在做特權感上也下足了功夫。

　　比如“皇家經典”系列內褲，一條內褲大概102美元，每一條內褲都有自己的“身份”——“全息認證”標識。給人一種難以置信的優(yōu)越感。

　　在Zimmerli科爾德雷里奧的工廠中，獨立布片經過17個步驟縫合在一起，然后打包發(fā)貨。有一個復雜的質檢系統(tǒng)，每個步驟都會標明條形碼以及制作時間，這個系統(tǒng)確保了精確的質量控制和保證可追溯性，如果收到質量問題反饋，能夠迅速知道是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的紕漏。

　　質量控制占用約制作Zimmerli產品所需的全部時間的五分之一。

　　唯一不做營銷的奢侈品

　　1976年，在轟動一時的電影《洛奇》中，史泰龍穿的就是Zimmerli 。但是有趣的是，這個品牌從來沒有給任何明星花過一分錢，但是明星愛死了它，看中的就是極為低調的品牌中蘊含的精致品位。

　　世界上絕大多數(shù)奢侈品牌依賴品牌營銷、名人代言。相比CK絢爛色彩，夸張的廣告，醒目的logo，Zimmerli黑白灰的色調，簡單的款式看起來毫無存在感。但是這也正是Zimmerli一直堅持的理念。

　　無數(shù)男人都是穿著沒有牌子的三條裝平角褲或喬基三角褲長大的，他們幾乎沒有在里面穿的基礎內衣上花過什么心思、時間或金錢。以前，男士內衣這個概念似乎是包含在貼身內衣這個更大的銷售門類下面的。

　　現(xiàn)在，男人們非常愿意成為時尚界的一部分。我們的所有服飾都成為形象塑造的一部分，包括鞋子、襪子、褲子和內褲。

　　也正是趕上了這樣的時尚風潮，Zimmerli受到了追求精致生活的中產以及高端人士的熱捧。

　　Zimmerli認為，真正的奢侈品不是顯示財富，而是讓人感受精致生活。因此，上乘的質量是追求品質之人最好的投資。

　　金錯刀的話：Zimmerli太強悍了，不做營銷，最貴一條賣3000元，但金剛狼里的白T恤是它，很多明星也穿它。好多創(chuàng)始人問我，爆品是不是一定得大規(guī)模生產？不一定，非標品也能出爆品。為什么這條內褲賣3000元，中國產的內褲只能賣3元？你說，什么是工匠精神？