為什么說冰雪測試也是一種品牌傳播？

　　這個冬季來得比往年更冷一些，時值春運高峰期，刷刷朋友圈，總能發(fā)現(xiàn)兩個“爆點”：開車回家的各種堵（堵車、堵心），再就是全國大部地區(qū)都已開啟了“冰河模式”。雨雪天氣確實很糟糕讓人很累，在出行前，請記得好好檢查你的愛車，切記不能任性駕駛哦。如果您看到網(wǎng)站上展示的汽車冰雪環(huán)境測試貌似很“任性”，請不要輕易模仿。當(dāng)然，你可以在保證安全的前提下進行適當(dāng)?shù)木毩?xí)，以免在遇到一些突發(fā)情況時出現(xiàn)手忙腳亂的現(xiàn)象。

　　何為極寒測試？為什么會有冰雪測試這一環(huán)節(jié)？

　　所謂極寒測試全稱"寒帶適應(yīng)性開發(fā)與試驗"，是指在極端環(huán)境下，工程師會針對車輛的動力性、轉(zhuǎn)向、制動、操控、噪聲、振動與各零部件的可靠性以及感官質(zhì)量等多項核心指標(biāo)進行驗證以及主觀評價，以檢驗汽車的產(chǎn)品品質(zhì)與極端條件適應(yīng)能力。

　　我們知道一款新車從研發(fā)到生產(chǎn)，要通過不斷的內(nèi)測和調(diào)試確保產(chǎn)品質(zhì)量后，才能最終推向市場，極端條件下對產(chǎn)品的質(zhì)量要求會更高，對車輛的適應(yīng)性也是很好的檢驗，隨著中國汽車制造業(yè)的不斷成熟，這個內(nèi)部測試的環(huán)節(jié)也逐漸透明，相關(guān)的汽車網(wǎng)站均有測試的詳細數(shù)據(jù)，也方便消費者隨時可以查看關(guān)注的細節(jié)。

　　“千里冰封、萬里雪飄”的冰凍雪景雖然美麗，但是也給我們的生活帶來了一些小插曲。我們知道汽車在冰雪環(huán)境中行駛的條件頗為嚴苛，是由于冰雪路面附著力比一般路面要低得多，一旦進入冰雪路面就需要謹慎駕駛。而冰雪環(huán)境測試則是檢驗汽車在極端氣候中穩(wěn)定性與耐久性的有效方式之一。更重要的是，通過嚴酷的條件下測試的汽車會更加讓消費者放心，汽車品牌也會更加受到市場及消費者的關(guān)注，促成快速傳播響應(yīng)營銷戰(zhàn)略。如果乘熱打鐵很可能會打造成功一款熱 銷車型。

　　品牌自信心的表現(xiàn)

　　冰雪環(huán)境測試也是汽車品牌的一次重磅宣傳，是汽車品牌的實力見證。通常我們說品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。新車上市，通過冰雪環(huán)境測試既是對產(chǎn)品品質(zhì)的檢驗，也是一種自信心的表現(xiàn)。在測試后通過各種途徑，比如網(wǎng)站、微信、微博平臺的傳播，用視頻、高清圖片解說等方式來讓大眾更加清晰直觀的去了解熟悉整個流程。從而建立起一個品牌的影響力，當(dāng)然，這里更側(cè)重的是車型的推出。

　　冰雪環(huán)境測試會在操控性和穩(wěn)定性上檢驗車輛，成功完成冰雪環(huán)境測試這樣特殊的環(huán)節(jié)，在日后的使用當(dāng)中能夠為駕駛者提供更強的信心。換句話說，如果趕上了今年這樣的冰雪天開車回家過年，采用更加保守的方式駕駛，則安全方面的擔(dān)憂會相對少一些。

　　對于“品牌”，美國營銷協(xié)會曾做出這樣的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個生產(chǎn)者或某個生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌對于一個企業(yè)來說是至關(guān)重要的一場競爭、建立品牌忠誠度、樹象的重要保證。

　　冰雪環(huán)境測試就是在給汽車品牌加分，當(dāng)你獲知你的愛車是良好的成績通過冰雪環(huán)境測試，你是否會更加信賴這款車型，乃至這個汽車品牌？業(yè)界良心這個詞會不會出現(xiàn)在你的腦海？所以我們說追求品質(zhì)的把控才能制造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，最終獲得用戶的認可與良好的口碑。