經(jīng)濟增速放緩影響不了大品牌 2016年中國品牌哪家強？

WPP和華通明略公司發(fā)布第六屆BrandZ最具價值中國品牌100強年度排名，中國最具價值100強企業(yè)的品牌總價值年度同比增長了13%，騰訊蟬聯(lián)中國最具價值品牌。

　　3月21日， WPP和華通明略公司發(fā)布第六屆BrandZ最具價值中國品牌100強年度排名。最新排名結(jié)果顯示，盡管中國經(jīng)濟增速趨緩，中國最具價值100強企業(yè)的品牌總價值年度同比增長了13%，達到5256億美元。

　　這一增長顯示出經(jīng)濟波動時期強品牌的韌性。2015年中國GDP增長有所放緩，但中國品牌整體增長與BrandZ全球最具價值品牌100強14%的增長幅度匹配。強品牌是企業(yè)在資本市場長期穩(wěn)定增長的重要保證。

　　從股票價值來看，2016年1月，MSCI中國指數(shù)的股市表現(xiàn)較2010年下降10.7%，而同一時期BrandZ最具價值中國品牌100強的股價上漲43.1%。

　　BrandZ研究同時顯示，在中國最具價值100強品牌中，市場導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價值為2681億美元，占比51%，首次超過一半，這證明中國經(jīng)濟正在向市場驅(qū)動轉(zhuǎn)型，這些品牌受到限制相對較少，銳意創(chuàng)新，通過科技創(chuàng)造更大價值。

　　附圖表：

　　騰訊蟬聯(lián)中國最具價值的品牌

　　騰訊品牌價值增長24%，達到821億美元，這主要得益于其把用戶與提升其生活品質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)和硬件相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、通過社交平臺微信提供金融服務(wù)、開發(fā)大數(shù)據(jù)營銷。

　　華為京東強勢入圍

　　新晉榜單的企業(yè)中，排名最高的是華為（排名第7，品牌價值185億美元）和京東（排名第15，品牌價值94億美元）。華為在世界各地都有很強的業(yè)務(wù)，其智能手機業(yè)務(wù)已經(jīng)成為有力的增長引擎。京東受益于提升移動端服務(wù)、在世界范圍內(nèi)擴展電商平臺以及與高端國際品牌合作。

　　科技品牌崛起，樂視、網(wǎng)易成增速最快品牌

　　科技品牌占100強品牌總價值的27%，高于兩年前的16%，其增長提升了市場導(dǎo)向型品牌的實力。這些科技品牌也是海外市場創(chuàng)收比例最高的企業(yè)：聯(lián)想（68%）、華為（62%）和中興（50%）。

　　樂視（排名32）和網(wǎng)易（排名40）品牌價值增長最快，幅度分別為81%和73%。這兩家科技型公司都致力于拓展“智能互聯(lián)業(yè)務(wù)”，利用其平臺提供新產(chǎn)品和服務(wù)，將其更深融入人們的日常生活。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新成為品牌成功基因

　　移動互聯(lián)網(wǎng)在中國比在任何地方都更重要：90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用移動終端上網(wǎng)。業(yè)績最好的品牌都在移動互聯(lián)網(wǎng)有強大的布局。

　　從創(chuàng)新的角度來看，創(chuàng)新獨特的品牌擁有比其競爭對手高八倍的增長速度。品牌100強中最創(chuàng)新的前三個品牌在2014-2016年間增長29%，與之相比最不創(chuàng)新的品牌增幅才3%。

　　消費行業(yè)高速增長 銀行不再占據(jù)主導(dǎo)地位

　　個人護理（＋61%）和珠寶零售（＋61%）是品牌價值增長最快的類別，之后是房地產(chǎn)、保險、航空公司和旅行社。這證明消費者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢。消費者也在與個人護理和健康有關(guān)的產(chǎn)品上花更多的錢, 品牌和產(chǎn)品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國100強品牌總價值的30%，現(xiàn)在貢獻的價值已不到20%。跟公共部門其余的行業(yè)一樣，隨著中國經(jīng)濟向消費品和服務(wù)驅(qū)動轉(zhuǎn)型，銀行業(yè)已經(jīng)受到很大影響。