功能機(jī)暴增，智能機(jī)疲軟，中國手機(jī)在印度遭遇了什么

印度手機(jī)市場最新完整的數(shù)據(jù)報(bào)告終于出來了，與《Nokia正在印度改變功能手機(jī)市場》中小新預(yù)判的一樣，功能手機(jī)銷量暴增翻番，智能手機(jī)銷量疲軟——可以等同于國產(chǎn)手機(jī)銷量疲軟。這對專注于智能手機(jī)的國產(chǎn)廠商來說，可不是什么好消息！

許多國人看到這一消息，第一反應(yīng)是“印度怎么逆潮流而行”，第二反應(yīng)是“印度人實(shí)在是太窮了連低端智能手機(jī)都買不起”，基本都把問題歸結(jié)到印度人身上，而忽略了背后的大危機(jī)。這不只是普通讀者的反饋，包括大量關(guān)注電子產(chǎn)品市場的專業(yè)讀者，都有這樣的觀點(diǎn)。

這是極為可怕的。

真實(shí)情況不是如此。目前印度是全球手機(jī)市場增長的發(fā)動(dòng)機(jī)，是手機(jī)廠商們的未來，他的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)影響整個(gè)市場戰(zhàn)局。而全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈幾乎都集中在中國，發(fā)動(dòng)機(jī)出問題了，對國產(chǎn)品牌及供應(yīng)鏈的影響可想而知?？傊《仁謾C(jī)市場出問題，中國產(chǎn)業(yè)鏈最受傷。

更嚴(yán)重的問題在于，印度現(xiàn)在流行的所謂功能手機(jī)，并不是我們想象中的只能接打電話的2G手機(jī)。而是一眾搭載全新kaiOS操作系統(tǒng)，支持H5應(yīng)用擴(kuò)展的低端半智能手機(jī)。

這是一個(gè)全新的市場趨勢，按當(dāng)下“缺芯少魂”的語境來看，落后的印度市場，極有可能創(chuàng)造出全新的智能手機(jī)操作系統(tǒng)！

印度手機(jī)市場變形早已開始

開頭為什么說小新會(huì)提前預(yù)判了印度市場的變化？其實(shí)也不是小新有多么先見之明，IDC在去年就已經(jīng)發(fā)布過多個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告，跟蹤并預(yù)判了印度市場出現(xiàn)的變化。只不過這兩年國內(nèi)專注印度市場的媒體沒能發(fā)展起來，導(dǎo)致大家都沒有注意到這些變化。

而此次Counterpoint的數(shù)據(jù)報(bào)告，直接把華米OV在印度市場的表現(xiàn)綜合進(jìn)去，這才受到國內(nèi)關(guān)注。

小新也是在前段時(shí)間研究Nokia選題的時(shí)候，從HMD有節(jié)奏的升級(jí)布局Nokia復(fù)刻功能機(jī)的異常舉動(dòng)，發(fā)現(xiàn)蹊蹺。然后順藤摸瓜搜到了多個(gè)IDC關(guān)于印度手機(jī)市場的數(shù)據(jù)報(bào)告，才認(rèn)識(shí)到這一重大變化。

IDC過去一年發(fā)布的多個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，印度、海灣國家、拉丁美洲、非洲的功能手機(jī)銷量收住了下跌的大趨勢，轉(zhuǎn)而逆勢大漲。

去年年底，海灣國家手機(jī)市場第三季度數(shù)據(jù)報(bào)告出爐，智能手機(jī)銷量同比下滑了4.9%，功能手機(jī)同步逆勢大幅增長了13%。這是第一個(gè)功能手機(jī)出現(xiàn)大幅上漲的地區(qū)。

今年2月份，IDC發(fā)布的印度手機(jī)市場2017年的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，功能手機(jī)全年銷量大幅上漲17%。而且更有意思的地方在于，前三季度的漲幅并不大，爆發(fā)式增長集中出現(xiàn)在第四季度這個(gè)印度傳統(tǒng)的銷售淡季！四季度銷量環(huán)比增長了67%，同比增長了33%。

這里還有印度傳統(tǒng)的“春節(jié)”——排燈節(jié)的影響。排燈節(jié)是在公歷10月前后，2017年是在10月19日，2016年是10月30日。與春節(jié)相似，印度人購物的行為會(huì)集中在節(jié)前9月下旬至10月節(jié)前這段時(shí)間。進(jìn)入排燈節(jié)之后印度就進(jìn)入了購物淡季。

2016年第四季度的整個(gè)10月都是購物季，而2017年則少了11天。算下來，環(huán)比增長67%的數(shù)據(jù)更能反映真實(shí)水準(zhǔn)。

IDC今年2月的另一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，有一半的功能手機(jī)用戶有計(jì)劃在半年內(nèi)購買4G功能手機(jī)。2017年印度電信管理局（TRAI）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，印度有12億498萬收集用戶，其中65%為功能手機(jī)用戶。按這個(gè)報(bào)告算下來，印度市場將有4億左右的4G功能手機(jī)需求。

過去，印度功能手機(jī)銷量最高的2013年，也不過2億臺(tái)。（這一部分更詳細(xì)的數(shù)據(jù)及分析，大家可以閱讀《Nokia正在印度改變功能手機(jī)市場》）

所以毫無懸念，Counterpoint的數(shù)據(jù)報(bào)告中，印度2018年第一季度功能手機(jī)銷量會(huì)增長50%，而智能手機(jī)銷售卻開始疲軟。

2018年第一季度印度功能手機(jī)市場數(shù)據(jù)

更需要警惕的是：印度市場多賣出來的這些功能手機(jī)，被印度首富阿巴尼推出的Jio Phone吃干抹凈。Jio也從一個(gè)在功能手機(jī)市場零份額的廠商，爬升為全球最大的功能手機(jī)廠商，占到全球功能手機(jī)銷量35.8%的份額。

這是一個(gè)難以忽視的奇跡。

去年下半年，OPPO、vivo、小米、華為在印度市場的異動(dòng)頻繁，OV印度渠道異變、增長不達(dá)預(yù)期的消息到處飛。小米在印度放權(quán)，接受印度塔塔集團(tuán)投資。今年年初，OV大砍印度渠道利潤分成。一夜之間損失40%的營銷網(wǎng)點(diǎn)。

特別是去年10月25日，華為任正非也“莫名其妙”的站出來表態(tài)：

“這個(gè)世界百分之九十幾都是窮人，友商低端手機(jī)有窮人市場，不要輕視他們。華為也要做低端機(jī)，我們的老產(chǎn)品沉淀下來可能就是做低端機(jī)。”

重視窮人？低端機(jī)？華為不是一直要做高端市場嗎？我們在看10月25日這個(gè)日期，正是去年印度排燈節(jié)假期結(jié)束，市場數(shù)據(jù)總結(jié)完畢的日子。任正非這話明顯就是感受到了印度市場壓力了。

印度所謂的功能手機(jī)市場不可小瞧，其實(shí)他們本質(zhì)上是“半智能手機(jī)”“低端智能手機(jī)”，對國產(chǎn)手機(jī)廠商的未來影響非常大。

那印度的功能手機(jī)有何不同？

這里先要糾正一個(gè)國內(nèi)媒體犯的一個(gè)嚴(yán)重的事實(shí)性錯(cuò)誤。

源于騰訊科技的《中國廠商壞消息：印度功能手機(jī)翻番暴增 智能手機(jī)卻疲軟》文章中，是這么評論印度的功能手機(jī)的：

“和智能手機(jī)相比，功能手機(jī)沒有操作系統(tǒng)，手機(jī)的功能在出廠之時(shí)就已經(jīng)完全固定，消費(fèi)者無法下載或者安裝手機(jī)軟件。”

這種說法是完全錯(cuò)誤的，根本沒有了解印度現(xiàn)在流行的功能手機(jī)到底是什么樣，完全一副智能手機(jī)大國貶低落后國家的形象。

第一個(gè)需要糾正的常識(shí)錯(cuò)誤就是：功能手機(jī)絕對有自己的操作系統(tǒng)，任何一個(gè)含有邏輯芯片的電子產(chǎn)品都有自己的操作系統(tǒng)。包括最基礎(chǔ)的電子表、電子計(jì)算機(jī)。這些入門的電子產(chǎn)品，一般采用的是RTOS嵌入式實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)。

第二個(gè)需要弄清楚的是：印度現(xiàn)在流行的所謂“功能手機(jī)”——Jio Phone，實(shí)際上已經(jīng)是半智能手機(jī)了！支持H5應(yīng)用擴(kuò)展，Google地圖、Google搜索、Facebook、Twitter隨便用，貪吃蛇這樣的游戲也不少。其搭載的操作系統(tǒng)，比當(dāng)年Nokia、摩托羅拉研發(fā)的智能操作系統(tǒng)要先進(jìn)一個(gè)世代。

Jio Phone背靠自家的電信運(yùn)營商Reliance Jio，推出免費(fèi)無限流量合約，受到印度用戶瘋搶。而且這款手機(jī)還帶有NFC功能，為印度火熱的移動(dòng)支付市場新一輪競爭埋下伏筆。

目前印度的Jio Phone正在與Google合作，將Google Assistant語音助手一直到這家的“功能手機(jī)”中。

如果大家關(guān)注科技新聞的話，應(yīng)該能回憶起去年12月份，Google在印度的大會(huì)上正式宣布過這一消息。當(dāng)時(shí)這一新聞，還上了國內(nèi)媒體科技新聞版塊的頭條。

所以，你認(rèn)為一款能用語音助手，擁有完整H5應(yīng)用生態(tài)（類似于微信小程序生態(tài)）的手機(jī)，還是一款“沒有操作系統(tǒng)”的落后產(chǎn)品嗎？

當(dāng)然不是，因?yàn)檫@樣的手機(jī)操作系統(tǒng)我們還造不出來！特別是相應(yīng)的應(yīng)用生態(tài)。阿里硬件把自家的YunOS改造適配到Nokia 3310 4G的國行版本上，但應(yīng)用生態(tài)還只支持幾個(gè)阿里自己的服務(wù)，跟印度版相比明顯還差一大截。

有這樣的產(chǎn)品存在，國產(chǎn)智能手機(jī)在印度市場不疲軟才奇怪。

神奇的kaiOS正在改變游戲競爭規(guī)則

那印度的“半智能手機(jī)”操作系統(tǒng)到底是什么樣子？

Jio Phone搭載的操作系統(tǒng)名字叫kaiOS，這是Mozilla旗下Firefox OS的精簡版。Firefox OS在2016年5月就已經(jīng)徹底倒下，kaiOS是在前者的基礎(chǔ)上，整合相關(guān)技術(shù)打造的一個(gè)“半智能操作系統(tǒng)”。（或許我們應(yīng)該尊稱他為智能操作系統(tǒng)）

kaiOS能在印度市場落腳，要多謝HMD——就是Nokia手機(jī)的操盤公司。

2016年HMD拿到Nokia手機(jī)資產(chǎn)之后，就開始延續(xù)微軟時(shí)期啟動(dòng)的低端智能手機(jī)計(jì)劃。但此前的Asha系列已經(jīng)失敗，其技術(shù)路線被證實(shí)有問題。這時(shí)功能手機(jī)銷量大降，其產(chǎn)業(yè)鏈也岌岌可危，到處降價(jià)拋售、老板跑路。

于是HMD開始從Nokia經(jīng)典功能手機(jī)復(fù)刻版入手，打造全新的“低端智能手機(jī)”。由HMD牽頭，找來Mozilla提供操作系統(tǒng)技術(shù)，F(xiàn)acebook、Twitter、Google提供軟件服務(wù)，最終打造出Nokia 3310 4G。

印度首富也嗅到商機(jī)，立馬找到Nokia手機(jī)的代工廠——富士康，又跟kaiOS達(dá)成合作，于是順利打造出轟動(dòng)全印度的Jio Phone。

眼瞧著一個(gè)全新的操作系統(tǒng)，靠著中國的產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)冉冉升起，可惜卻跟我們半毛錢關(guān)系。而Mozilla與印度廠商將全盤控制kaiOS的生態(tài)，并從中獲利。

中國手機(jī)廠商只能眼瞧著又一個(gè)“自主操作系統(tǒng)”研發(fā)推廣的黃金時(shí)機(jī)，從我們眼皮子低下溜走。

國產(chǎn)手機(jī)品牌為此也很急，特別是國產(chǎn)廠商不一定愿意直接用YunOS。

前一段時(shí)間，華米OV等九家國產(chǎn)廠商聚在一起要聯(lián)合推新的“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)時(shí)普遍認(rèn)為，也是手機(jī)廠商在狙擊微信。但其實(shí)國產(chǎn)手機(jī)廠商真正憂心的是印度崛起的“半智能手機(jī)”H5應(yīng)用生態(tài)。

畢竟，微信的流量跟手機(jī)廠商根本不是一回事，小程序拿下的市場手機(jī)廠商根本無能為力。手機(jī)廠商的應(yīng)用分發(fā)服務(wù)跟微信小程序不在一個(gè)場景里，面對廣告主的時(shí)候，兩者沒有競爭關(guān)系。

小新曾在《華米OV們的假想敵，根本不在微信身上》中詳細(xì)分析了背后的原因，也詳細(xì)解讀了在印度手機(jī)市場異動(dòng)的背景下，未來智能手機(jī)將分裂出的低中高三種操作系統(tǒng)生態(tài)。大家有興趣可以閱讀。

低端智能手機(jī)生態(tài)為什么在中國沒發(fā)展起來？

按說中國智能手機(jī)市場爆發(fā)的比印度早，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈及互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也比印度完善，在過去十年里，一直有著很強(qiáng)的低端智能手機(jī)需求。

可為什么中國沒有發(fā)展出一個(gè)低端智能手機(jī)操作系統(tǒng)生態(tài)？

Nokia、微軟、Mozilla、阿里都面對中國市場，研發(fā)并推出了相應(yīng)的低端智能手機(jī)操作系統(tǒng)，也想盡了辦法推廣。

Nokia在2013年推出的Asha系列低端智能手機(jī)，內(nèi)置自家的Here地圖，支持微信QQ等主流軟件?？上М?dāng)時(shí)同樣的價(jià)位，已經(jīng)有屏幕更大、配置更高的紅米手機(jī)。Asha生存不下去。

當(dāng)然，不只是國產(chǎn)高性價(jià)比手機(jī)的競爭。2012年，Nokia還推出了搭載WP7.5系統(tǒng)的低端智能手機(jī)——Lumia500、600系列。但Nokia的分銷渠道上還存在大量老舊的同價(jià)位功能手機(jī)，于是兩款低價(jià)智能手機(jī)的鋪貨受到影響。

這些因素加在一起，導(dǎo)致Nokia推廣低端手機(jī)及相應(yīng)的操作系統(tǒng)失敗。

2015年，中國電子產(chǎn)業(yè)鏈迎來了倒閉潮，大量功能手機(jī)元器件及組配廠商面臨困境。這一時(shí)期，小米華為酷派等國產(chǎn)廠商也傳出打造超低端智能手機(jī)及操作系統(tǒng)的消息。

另一邊，已經(jīng)將Nokia收入囊中的微軟，開始為自己的Win10操作系統(tǒng)適配QWERTY全鍵盤、T9鍵盤，甚至在Win10的代碼中還出現(xiàn)了非觸控T9鍵盤手機(jī)的蹤影。

業(yè)界盛傳微軟重啟Asha系列，在研發(fā)一款低端的QWERTY全鍵盤Win10手機(jī)。但最后微軟內(nèi)部出現(xiàn)異動(dòng)，一心要拿下手機(jī)市場的鮑爾默下臺(tái)，印度裔的納德拉接手CEO的位置。新任CEO只關(guān)心云服務(wù)、人工智能、Office業(yè)務(wù)，Win10操作系統(tǒng)開始全面邊緣化。

還有Mozilla、阿里，從2010年就被爆出正在打造全新操作系統(tǒng)，意欲推出H5應(yīng)用生態(tài)。

最近因?yàn)槊绹郾粐藦V泛關(guān)注的中興，是Mozilla的忠實(shí)合作伙伴，接連推出多款搭載Firefox OS的低端智能手機(jī)?？上б恢蔽茨茉谑袌錾汐@得成功。

究其原因，則是當(dāng)年的H5技術(shù)并不成熟，應(yīng)用數(shù)據(jù)還不能存在手機(jī)本地，當(dāng)時(shí)的3G網(wǎng)速又太慢，并不能為智能手機(jī)提供優(yōu)秀的H5應(yīng)用體驗(yàn)。

還有一個(gè)原因是，當(dāng)年的Android操作系統(tǒng)并不臃腫也不吃性能，也是朝著低端智能手機(jī)去的。而事實(shí)上Android也是靠著中國市場強(qiáng)大起來。算下來，Android算是中國市場成功推廣的“低端智能手機(jī)操作系統(tǒng)”。

從這個(gè)角度來看，印度現(xiàn)在火爆的Jio Phone以及其搭載的kaiOS不可小覷，畢竟N年后也有可能成長為一個(gè)比肩iOS、Android的高端智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

反過來說，印度市場低端智能手機(jī)生態(tài)爆發(fā)，其實(shí)是中國自主操作系統(tǒng)發(fā)展的黃金時(shí)機(jī)。

中國手機(jī)廠商目前正在謀劃新的低端智能手機(jī)操作系統(tǒng)，期望打造全觸控大屏的H5應(yīng)用生態(tài)，來重塑低端智能手機(jī)市場。再加上中國產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)秀的成本控制能力，對印度手機(jī)市場形成降維打擊。

但夢想很美好，這樣的夢想一天未實(shí)現(xiàn)，印度手機(jī)市場對于國產(chǎn)廠商來說就是致命威脅。