中國家電企業(yè)強攻歐美市場 告別借船出海模式

重視程度前所未有

“驚訝”、“難以置信”，這是眾多參加本屆IFA展，觀眾對中國家電產(chǎn)品的第一反應(yīng)。原因在于以TCL、海爾、華為等為代表的中國電子消費企業(yè)在本屆IFA展覽上，除了在展位面積、數(shù)量等方面創(chuàng)下歷史之最外，還集體展示了家電行業(yè)最前沿的高端、智能化技術(shù)。

作為IFA的常客，TCL今年的展區(qū)是國內(nèi)參展廠商里最大的展館，較去年面積擴大了一倍，總面積達1757平方米，其展示的QLED2.0電視，更是被稱之為“鎮(zhèn)館之寶”。此外，TCL還展示了曲面電視H8800、量子點電視H9700等電視精品，三防智能手機GO PLAY和最新款智能手表GO WATCH，滾筒洗衣機和四開門冰箱等眾多產(chǎn)品。

與TCL一樣，海爾“U+”也借本屆IFA展登陸歐洲，完成海外首次亮相。集中展示U+智慧生態(tài)圈及生態(tài)圈下的多款網(wǎng)器及智慧自健康產(chǎn)品。除了智慧空氣、美食、用水等七大智能生態(tài)圈外。海爾還展出全球首款支持 Apple HomeKit 的勁鉑空調(diào)。這也是目前空調(diào)行業(yè)首款支持Apple HomeKit的產(chǎn)品。

海信在本屆IFA上除了展示備受國內(nèi)外關(guān)注的ULED電視外，還展示了旗下智能冰箱和智能洗衣機。其中，海信智能洗衣機尚未在國內(nèi)上市。

北京商報記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，華為、中興、長虹、創(chuàng)維、聯(lián)想等企業(yè)的身影也都出現(xiàn)在IFA展上。

無奈的“走出去”

“中國家電企業(yè)之所以積極向外展示技術(shù)和實力，就是為了擺脫國內(nèi)市場的鉗制，加速國際化。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌認為，隨著TCL、海爾、海信、美的等國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展壯大，尤其是TCL、海信也步入家電千億俱樂部之后，向2000億元進軍成為企業(yè)新的發(fā)展目標，這種體量的增長單純依靠國內(nèi)市場很難實現(xiàn)。事實上，當下國內(nèi)市場發(fā)展勢頭不僅難以幫助企業(yè)增長，甚至還會阻礙企業(yè)發(fā)展。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國彩電市場銷售總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售金額1462億元，同比下降14.5%，為中國彩電市場過去30年來首次下滑。此外，奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏還預測，2015年下半年彩電市場規(guī)模將達2293萬臺，同比下降3.2%。

不僅彩電，空調(diào)行業(yè)也是如此。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年空調(diào)市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%。

與往年不同，今年TCL白家電產(chǎn)品首次在IFA正式亮相。“企業(yè)增長，需要去別人的盤子里面搶東西。”TCL集團董事長李東生在描述當下中國家電企業(yè)競爭現(xiàn)狀時指出，以彩電為例，今后國內(nèi)彩電將不再是快速增長的市場，甚至收縮。相比之下，TCL更愿意去搶占一些外資品牌的市場，讓海外銷售收入增長成為公司收入主要的動力，所以國際化是必經(jīng)之路。

趕超三星并非夢想

國內(nèi)家電品牌在國內(nèi)市場無疑是占據(jù)絕對優(yōu)勢，歐美、日韓品牌均難以抗衡。但放眼全球市場，真正“走出去”的中國品牌卻寥寥無幾，中國家電產(chǎn)品真的比歐美、日韓差？

本屆IFA，李東生代表中國企業(yè)在中國品牌館開館儀式上致辭時表示，中國制造占據(jù)全球消費電子市場50%的份額，但是中國品牌卻只占據(jù)全球消費電子市場的20%。

對這樣的現(xiàn)狀，洪仕斌解釋，其實中國制造的消費電子產(chǎn)品早已銷往全球，但很多都是貼牌出口，尤其在歐美等高端市場，即產(chǎn)品由中國企業(yè)生產(chǎn)，最后卻打上歐美、日韓品牌標簽。其原因在于，歐美等發(fā)達國家的消費者對中國品牌的不認可、不信任，認為中國制造就是低質(zhì)、低價。

李東生也指出，“十多年前，中國企業(yè)講求效率、速度、高性價比。未來，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、提高溢價，會有更多資源投入技術(shù)開發(fā)，進入良性循環(huán)”。

家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，歐盟、北美正是中國企業(yè)在出口過程中最希望打開的高端市場。只要獲得歐美市場認可，那么產(chǎn)品基本上可以銷往全球任何地方。三星當年正是通過歐美市場的突破得以快速發(fā)展。IFA在歐盟、北美等發(fā)達國家市場的關(guān)注度較高，這正是中國企業(yè)積極參展IFA的一大原因。

中國機電產(chǎn)品進出口商會副會長王貴清認為，中國企業(yè)一直對IFA很重視，今年有眾多中國家電巨頭表現(xiàn)出對打開歐洲市場的迫切愿望，參展IFA的中國企業(yè)數(shù)量和質(zhì)量得到空前提升。中國企業(yè)的國際地位正在發(fā)生改變，悄然改變著市場格局。

“我們與三星等國際巨頭相比，還有很大差距，但三星的企業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入了第三代，TCL還是第一代，所以我要盡量為下一代接班人打好基礎(chǔ)，未來趕超三星并非沒有機會。”李東生最后對北京商報記者表示。