董明珠辭任后 格力如何轉型？

王榮 攝

自從2012年執(zhí)掌格力電器以來，“話題女王”董明珠就一直占據(jù)著各大媒體頭條。她的每一次爭議，也都無不與格力的發(fā)展有關。

11月11日，天貓“雙11”狂歡購即將落幕時，一則重磅消息震驚了媒體界和家電行業(yè)，“董明珠被免去格力集團董事長職務”，一石激起千層浪。據(jù)媒體報道，珠海市國資委在10月18日對格力集團發(fā)出通知：“免去董明珠同志珠海格力集團有限公司董事長，董事，法定代表人職務。”隨后，該消息得到了珠海和格力方面的確認，雙方均表示系董主動辭職。然而，和此前的多次集中報道一樣，董明珠此次辭任事件，也將眾多觀察人士的注意力，引到了格力電器自身的發(fā)展上了。

執(zhí)掌四年，力排眾議

2012年，董明珠開始執(zhí)掌格力。在這此后的幾年，格力電器在營收上出現(xiàn)了不小的起伏，而這樣的起伏，也讓掌舵者董明珠遭到了不小的非議。

4年前，董明珠接手時，格力電器的營收是993.16億，2013年突破千億達到了1186.28億。營收的峰值則在2014年來臨，這一年，格力電器的營收達到了1377.5億，坐穩(wěn)了中國家電第一品牌的寶座。但是到了2015年，格力的營收卻出人意料地跌到了977.45億。

不過在這期間，格力電器的利潤也在逐步攀升，從78.3億到108.7億，再到141.55億。在今年10月28日舉行的股東大會上，讓董明珠引以為豪的也是上升的利潤，即便是在營收下跌的2015年，利潤率也高達13%，而在2011年時，利潤率只有6%。

對于這樣的成績單，歷來爭議不斷。廣東一位百億級企業(yè)的老板在談論董明珠時說到，董的成績是站在“巨人”的肩膀上取得的，這位“巨人”指的便是董明珠的前任朱江洪。認為格力2014年的成績是朱江洪時代格力的延續(xù)。

而挺董者則認為，在過去的幾年，正是中國家電市場由“價格戰(zhàn)”向“價值戰(zhàn)”轉型的關鍵之年，格力電器的利潤不降反升，正是說明了格力電器自身結構的優(yōu)化。

除了利潤的亮點之外，格力在多元化方面的嘗試，也都打上了董明珠的烙印，比如大松電器的問世，格力智能裝備有限公司的投產(chǎn)，均是格力在空調(diào)領域之外的表現(xiàn)。當然，最令人關注的還是生產(chǎn)格力手機和收購珠海銀隆兩大事件。

“專業(yè)化”要轉型，路在何方？

一直以來，格力所標榜的都是專業(yè)化，從“好空調(diào)，格力造”到“格力，掌握核心科技”再到“讓世界愛上中國造”，格力的專業(yè)化也為格力空調(diào)在品質(zhì)上贏得了不少的贊譽。

但是，當專業(yè)化所帶來的收益達到瓶頸時，轉型就成了不可回避的選擇。格力的轉型之路就是從專業(yè)化到多元化。

根據(jù)格力電器的年中財報，空調(diào)依然是其收入的最主要來源。在家電制造領域，格力在今年上半年實現(xiàn)了442.9億元的收入，但是僅空調(diào)就有419.8億元，占了絕大部分，而生活電器的營收僅有7.68億。

同時，空調(diào)市場也已經(jīng)達到了飽和。在10月28日的臨時股東大會上，董明珠在解釋多元化時給出了兩個理由，第一個便是“格力在空調(diào)領域已經(jīng)超過了40%的份額，再有增長空間也不大了，必須要擴張。”

轉型期的格力招來了不少爭議，這很容易讓人想起幾年前的美的。2010年，美的的營收超過千億，來到了巔峰期，但是當管理層意識到原有模式難以繼續(xù)的時候，毅然選擇了轉型，美的的轉型則是“瘦身”“強骨”。

之后員工下崗、廠房關閉，轉型給美的帶來了不少陣痛。與此同時，在此后的幾年，美的的營收也出現(xiàn)了不小的下滑，作為“職業(yè)經(jīng)理人”的美的集團董事長也是備受質(zhì)疑。

“當時媒體的負面報道也是非常多”。一位經(jīng)歷那次轉型的美的員工在向南方日報記者回憶當時的情況時直言。

中國家電協(xié)會理事長姜風是家電行業(yè)資深的觀察人士，在此之前接受南方日報記者采訪時曾表示，美的的轉型時機拿捏得非常好，如果再晚一年，付出的代價將會很大。

那么如何看待今天的格力？當記者再次聯(lián)系她時，則表示不好發(fā)表言論。

多元化發(fā)展落點備受爭議

雖然在此之前，格力已經(jīng)有了多元化苗頭，但是正式宣布多元化戰(zhàn)略，還是在今年7月23日舉行的第二屆中國制造高峰論壇上，并由董明珠在論壇上宣布，格力進入了多元化時代。

橫向來看，格力的產(chǎn)品覆蓋空調(diào)、冰箱、生活電器、手機、智能裝備、精密模具、新能源汽車、儲能設備等各個領域；縱向來看，格力形成了從元器件、加工設備到產(chǎn)品以及整個產(chǎn)品生命周期的研發(fā)、生產(chǎn)制造、合理回收的生態(tài)系統(tǒng)。在這其中，格力手機和收購銀隆則是最受關注和爭議的兩點。不少人認為，對于格力來說，這兩項業(yè)務與主業(yè)務并無多大關系。

11月11日，在接受央視財經(jīng)專訪時，董明珠曾對手機和汽車作出過回應。她認為，手機在未來的智能家居里必不可少，格力的智能化體系可以體現(xiàn)在手機端上。對于新能源汽車，董明珠則給出了兩點理由，一是看中市場潛力和政府支持，二是希望通過新能源汽車在全國甚至全世界落地，使格力品牌走向世界。

奧維咨詢研究院院長張彥斌也肯定這些觀點，他告訴記者，這兩項發(fā)展都不是憑空而來，而是與之前的產(chǎn)業(yè)具有一定關聯(lián)程度的，是有關聯(lián)性的跨領域。比如在新能源方面，格力中央空調(diào)會涉及到光伏領域，具有一定的基礎。

不過，格力選擇與銀隆聯(lián)手，還是出乎了不少人意料。目前，主流的動力電池是磷酸鐵鋰和錳酸鋰，特斯拉采用的就是松下的錳酸鋰電池。而銀隆所主打的則是鈦酸鋰。中國電池聯(lián)盟秘書長王磊在此前向南方日報記者透露，鈦酸鋰電池在市場上的份額不到5%，并且國家尚未有此類能源的補貼政策。

今年6月份，董明珠在接受南方日報記者專訪時曾表示了對鈦酸鋰的認可。她向記者表示，幾年前，她購買了一輛特斯拉，發(fā)現(xiàn)在夏天時，需將車子放在陰涼處。而銀隆的鈦酸鋰電池則可以在高溫60 、低溫50 運行，她看中的正是鈦酸鋰在這方面的優(yōu)勢。

此外，來自銀隆方面的介紹，鈦酸鋰也有長壽命、快充放、高安全的性能。比如，壽命可以達到10年循環(huán)，可以在零下40 和零上60 的溫度之間運行，還可以6分鐘快速充電。

辭任疑云：只為持股？

爭議中的董明珠在11月11日這一天，在輿論中達到高峰。當天，有媒體報道，珠海市國資委在10月18日已發(fā)出通知，免去了董明珠格力集團董事長、法人代表的職務。

此后，該消息被珠海和格力雙方確認，雙方也均表示系董主動辭職。不過，值得注意的是，在文件中，珠海國資委用的是“免職”通知。

對于此次“請辭”，珠海市國資委給出的解釋是，“根據(jù)中央的精神，原則上要求集團領導不再兼任上市公司高管。”并表示“現(xiàn)在國資委是在慢慢理順這個關系，是正常的人事調(diào)整，不會影響到格力電器的經(jīng)營。”

8月18日，國務院國資委印發(fā)《關于國有控股混合所有制企業(yè)開展員工持股試點的意見》，規(guī)定“黨中央、國務院和地方黨委、政府及其部門、機構任命的國有企業(yè)領導人員不得持股”。

根據(jù)《意見》，各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市和新疆生產(chǎn)建設兵團可分別選擇5-10戶企業(yè)，國務院國資委可從中央企業(yè)所屬子企業(yè)中選擇10戶企業(yè)，開展首批試點。

有業(yè)內(nèi)人士指出，格力電器作為珠海市的國有控股混合所有制企業(yè)，可能被列于首批試點名單中。而董明珠持有0.74%的股票，正是格力電器第十大股東。

不過值得注意的是，10月18日發(fā)出來的通知，為何到11月11日才被披露？此外，在10月31日的第三季度財報中也寫道，“自然人股東董明珠女士系公司董事長兼總裁，并兼任第一大股東珠海格力集團有限公司董事長”。

就此問題，記者向格力電器方面求證。但是截至記者發(fā)稿時止，并未得到回應。

張彥斌向記者表示，對外發(fā)布滯后，有可能是因為珠海市國資委尚未找到合適的繼任者，擔心對公司經(jīng)營造成影響。也有可能是為10月28日召開的股東大會做準備，提前為董明珠增持股份掃清政策上的障礙。

不過，張彥斌也表示，董明珠職務的調(diào)整屬于上市公司重大的人士調(diào)整，按照相關規(guī)定，應該及時進行通報。而對于此次董明珠的辭任事件，相關部門需要介入進行監(jiān)管。

企業(yè)換帥，轉型多變數(shù)？

作為格力電器的大股東，格力集團董事長換帥，會對格力電器產(chǎn)生怎樣的影響，也是業(yè)內(nèi)普遍關注的話題。

根據(jù)格力電器的財報，格力集團持股比例達到18.22%，是第一大股東，董明珠則持股0.74%，是第十大股東。在上市公司里，股東大會是最高決策機構，董事會提出的決策需由股東大會審議通過，擁有股權多者，話語權往往越重。

作為第一大股東的董事長和作為自然人的第十大股東，董明珠在股東大會上有著不小的話語權。

有業(yè)內(nèi)人士指出，此次免去格力集團董事長一職，可能會減少董明珠在格力電器股東大會上的話語權。“在以前，大股東往往會和格力電器董事會保持一致，但是現(xiàn)在董明珠不再擔任格力集團董事長，原有的關聯(lián)關系和一致行動或被打破。”該人士說。

不過，珠海國資委在此之前回應中作出強調(diào)，將一如既往地支持董明珠在格力電器的工作。而格力方面則表示，董明珠將會把更多的精力放在格力電器上。

在張彥斌看來，董明珠辭任格力集團董事長，是否會對格力電器經(jīng)營造成影響的問題，目前來看，還是不存在或者不明顯的。董明珠雖然不再繼續(xù)擔任格力集團的董事長，原本的決策便利性降低，但仍然是格力集團委派至格力電器的董事長，具有絕對的話語權。