讓自己的創(chuàng)新不被山寨？馬云經(jīng)驗(yàn)或許值得借鑒

在中國(guó)，特別是互聯(lián)網(wǎng)上，山寨不僅不是恥辱，而是“微創(chuàng)新”， 是很多掌握優(yōu)勢(shì)的大公司制勝的法寶。

有些公司，從來(lái)不去做自己領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的創(chuàng)新，而是天天聚集人馬在研究其他公司的新功能新能力，然后再其基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)揮，最后利用自身掌握的資源優(yōu)勢(shì)一舉實(shí)現(xiàn)超越。

正是因此，很多中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)高度相似，你有的我有，你沒(méi)有的我也沒(méi)有，然后在特定的地盤(pán)上廝殺，看似非常繁榮，實(shí)際上卻是劃分蛋糕的蠶食游戲，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新是大有所害。

在這個(gè)方面，馬云算是已經(jīng)找到了初步的解決方案，其阿里巴巴和螞蟻金服等等正在利用自己全新的戰(zhàn)略來(lái)最大限度的減小模仿者帶來(lái)的傷害。

對(duì)待模仿者，阿里巴巴采取的方式有很多，主要是一下幾點(diǎn)：

1、盡可能的保密，為了保密的需要，可以不上市，不曝光，延緩被復(fù)制的時(shí)間。

這方面，最突出的就是盒馬鮮生的前期保密工作做得很好，一直到復(fù)制成功才公開(kāi)阿里系的真面目，這也讓后來(lái)者有些手忙腳亂，即便是跟隨也需要一定的時(shí)間準(zhǔn)備，會(huì)錯(cuò)過(guò)風(fēng)口。

其實(shí)，在保密方面，阿里巴巴與螞蟻金服已經(jīng)越來(lái)越成熟，為了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的需求，螞蟻已經(jīng)宣布近期沒(méi)有上市計(jì)劃，這也類似于當(dāng)年淘寶的逆襲方式。螞蟻金服在海外的布局以及新零售的探索，都體現(xiàn)了這一特征。

2、顧左右而言他，這個(gè)在策略上可以叫聲東擊西

我們看到，阿里巴巴不斷的推出新思維新產(chǎn)品和新的方向，結(jié)果，只要一推出就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者跟隨，但這種創(chuàng)新之中一定是虛虛實(shí)實(shí)的，資源投入也不會(huì)平均，如此的戰(zhàn)略方向不定類似于四渡赤水，大大提高了阿里巴巴核心方向的隱蔽性與突然性。

同時(shí)，這樣的全面布局也讓對(duì)手無(wú)所適從，被動(dòng)的全面跟隨，甚至?xí)絼跓o(wú)功的耗費(fèi)資源在不合適的戰(zhàn)略方向上，實(shí)現(xiàn)了“星球大戰(zhàn)”的目的，即便再?gòu)?qiáng)大的對(duì)手也有可能被拖垮。

3、長(zhǎng)期的積累能力，技術(shù)上的差距讓對(duì)手無(wú)法完全復(fù)制

在信用賬戶方面，阿里系已經(jīng)一騎絕塵，有了芝麻信用加持以后，對(duì)手在很多方面模仿的業(yè)務(wù)都無(wú)法做好完全擬合，甚至都在最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)上徹底失去模仿機(jī)會(huì)，這也讓一向以體驗(yàn)創(chuàng)造而后來(lái)贏得市場(chǎng)的對(duì)手沒(méi)有了用武之地。

在云計(jì)算、地圖等方面，都是十年磨一劍，直到對(duì)手無(wú)法做到的位置上?？梢哉f(shuō)，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，阿里云計(jì)算已經(jīng)是一枝獨(dú)秀，后來(lái)者沒(méi)有任何模仿的可能，其深度和廣度都超越很多，這是領(lǐng)先發(fā)展七年的成果，對(duì)手醒悟的時(shí)間太晚。在地圖領(lǐng)域，這個(gè)越來(lái)越重要的基礎(chǔ)設(shè)施，高德也做到了行業(yè)領(lǐng)先，模仿者在客戶體驗(yàn)上都無(wú)法追上。

4、布局迅猛，招數(shù)如排山倒海，讓跟隨者無(wú)法跟得上節(jié)奏

關(guān)于布局的方式，阿里巴巴現(xiàn)在是一招接一招，好像是提前全部設(shè)計(jì)好的，不出手就是不出手，一旦出手就接連不斷，對(duì)手的節(jié)奏都被打亂。

這一點(diǎn)，體現(xiàn)在新零售方面是淋漓盡致。從三江購(gòu)物、百聯(lián)合作到大潤(rùn)發(fā)，中國(guó)一連串的出招簡(jiǎn)直是連珠炮，像極了太極拳的套路。于是，即便是非常能模仿的行家，也跟不上這種節(jié)奏，取得了顯著的領(lǐng)先效果。我們還將可能看到，阿里海外的投資并購(gòu)將以連珠炮的方式再次出現(xiàn)，而五連發(fā)或者七連發(fā)的可能性都很大。