核心主題及綱要、內(nèi)容：
1. 產(chǎn)品概念設(shè)計與品牌概念銜接
?產(chǎn)品的概念設(shè)計
?品牌的概念設(shè)計
?品牌概念表現(xiàn)方法
?品牌訴求
2. 品牌名稱決策
?商標(biāo)、形狀、標(biāo)志
?產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、可記憶度、
?時代特點、感性成分
3. 品牌內(nèi)涵表現(xiàn) ?價值、品質(zhì)、安全性
?文化特點、歷史、
?欲望達成、服務(wù)能力
4. 品牌市場的訴求控制 ?產(chǎn)品的理性與感性（一）
?產(chǎn)品的理性與感性（二）
?產(chǎn)品利益與品牌結(jié)果的關(guān)系
5. 品牌表現(xiàn) ?產(chǎn)品形式、包裝形狀、外觀設(shè)計
?色彩表現(xiàn)、理念、訴求、推廣方式
6. 品牌塑造的市場控制 ?我們的位置
?市場控制
?市場的拓展與建設(shè)（一）
?市場的拓展與建設(shè)（二）
?末端控制
7. 品牌概念在市場上的轉(zhuǎn)化結(jié)果 ?對消費者的分析
?品牌定位符合消費者情感（共性需求）
?品牌定位符合消費者情感（個性利益）
?品牌定位符合消費者情感（利益的本質(zhì)）
?品牌定位符合消費者情感（轉(zhuǎn)化到情感）
?品牌定位符合消費者情感（獲得結(jié)果）
8. 塑造品牌過程 ?注重營銷過程
?注重個性
?注重情感
?不同的品牌定位方式（一）
?不同 的品牌定位方式（二）
