終端的代價(jià)

    誰都知道這是一個(gè)終端為王的時(shí)代，但又有幾人知道終端的代價(jià)呢？

    如同做品牌的代價(jià)離不開媒體的投入一樣，終端的重要投入都在地租上，媒體是資源，地租也是資源，當(dāng)資源被當(dāng)作商品不斷炒高時(shí)，正常的商業(yè)運(yùn)作就變得扭曲了！

    何謂資源，資源的前提條件就是有限性，只有有限的東西才能稱之為資源，礦山雖大、油田雖大，但都是有限的，屬于資源，心智也是有限的，亦屬于資源。太陽能、潮汐能是可以無限循環(huán)使用的，所以只能是能源。

    商家成了受害者！

    可以說此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的根本問題就在于沒有弄清資源與商品的概念，資金對(duì)資源過度的熱炒，大大增加了實(shí)業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)造成本，本來資金的正常獲利是通過實(shí)業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)造而來的，而現(xiàn)在資金發(fā)現(xiàn)可以通過直接炒高資源獲利，而從把實(shí)業(yè)拋開，實(shí)業(yè)一方面由于資源的吸金而無法獲取資金支援，另一方面由于資金對(duì)資源的熱炒大大增加了運(yùn)營(yíng)成本而無法獲利，所以當(dāng)資金與資源過度聯(lián)姻時(shí)，實(shí)業(yè)將受到雙重迫害。

    如果說商家是實(shí)業(yè)，那么商鋪就是資源，鋪?zhàn)饩褪琴Y金與資源的外現(xiàn)，李嘉圖認(rèn)為鋪?zhàn)獠粦?yīng)該高過商家的盈利，商家在支付了所有成本包括地租成本后要有盈利，只有這樣商家才能正常維持下去，地租才有保障！但那只是李嘉圖所處的時(shí)代的經(jīng)濟(jì)解釋。

    看看今天的鋪?zhàn)?，在過剩資金的炒作下已經(jīng)達(dá)到底限，很多商家都成了為“地主”打工的佃戶，商家已經(jīng)無法單純靠終端的營(yíng)業(yè)收入來養(yǎng)活鋪?zhàn)饬耍?/p>

    在廣州已經(jīng)發(fā)生了由于鋪?zhàn)膺^高商家棄檔而逃的現(xiàn)象，象一些服裝批發(fā)領(lǐng)域，逃跑的成本很底，而繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去的成本很高，所以在面臨無法承受的經(jīng)營(yíng)成本壓力面前，逃跑更為合理。

    而在一些逃跑成本比較高餐飲領(lǐng)域，經(jīng)營(yíng)者只能挨受這種被鋪?zhàn)獗P剝的痛苦，按較為合理的鋪?zhàn)獬杀?，?yīng)該占到整個(gè)運(yùn)營(yíng)成本的百分之十幾，而實(shí)際上在一線城市，許多鋪?zhàn)獬杀疽呀?jīng)占到運(yùn)營(yíng)成本的百分之五十，幾年經(jīng)營(yíng)下來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了學(xué)習(xí)了些行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，基本上是白干。

    對(duì)于那些有組織有規(guī)模的連鎖企業(yè)，他們也好不到那里去，在 北京 上海等一線城市，由于有些地段的鋪?zhàn)膺^高，肯德基、吉野家等連鎖快餐已經(jīng)開始同城不同價(jià)了，麥當(dāng)勞由于其具有強(qiáng)大的地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，尚能維持同城同價(jià)，但卻也面臨在一些高級(jí)商圈被驅(qū)逐的危險(xiǎn)，在意大利米蘭某高級(jí)商圈，由于普拉達(dá)的入住，麥當(dāng)勞竟然被驅(qū)逐。而在國內(nèi)一線城市麥當(dāng)勞的選址標(biāo)準(zhǔn)也逐漸降低，不再非核心地段顯要位置不駐，而在一些購物中心樓層稍高一點(diǎn)的鋪位也忍心下嫁了，在這些高級(jí)商圈，能撐得起高鋪?zhàn)獾亩喟胧巧莩奁放?，而麥?dāng)勞低毛利的快餐已經(jīng)跟這些地段的鋪?zhàn)獠粎f(xié)調(diào)了。再有就是高級(jí)商圈里的低檔快餐駐扎也顯得礙眼。

    最后的傻瓜是誰？

    這些高級(jí)商圈里，要不是勞力士、LV、愛馬仕等敗家品牌，仰賴驚人的溢價(jià)可以維持，要不就是ZARA或者H&M等高流轉(zhuǎn)率的商品，高效的運(yùn)營(yíng)效應(yīng)尚能維持，普通商家基本上難以為繼，但各有各道，普通商家能在這些高級(jí)商圈存在，靠的是在此作的“面子工程”能招攬到更多的加盟者來養(yǎng)活這里的高鋪?zhàn)?，以達(dá)芙妮為例，僅在上?；春Ｂ芬粭l街就開了五家分店，還有南京路上的美特斯邦威，這些國內(nèi)品牌之所以愿意虧本的買賣也做，就在于面子工程可以幫他們贏回更多。