個(gè)性與情懷也能成為賣點(diǎn) 眾籌式生活方式

為自己喜歡的電影發(fā)起一個(gè)聚會(huì)，開(kāi)家咖啡店實(shí)現(xiàn)渴望已久的小清新生活……眾籌已經(jīng)不單純是融資行為，逐漸演變成一種生活方式。眾籌降低的不僅是創(chuàng)業(yè)門檻，還有你想過(guò)的生活的門檻，將所有攜帶相同喜好基因，擁有相近品位的人聚集起來(lái)，支持那些能讓他們產(chǎn)生共鳴的項(xiàng)目發(fā)起者，而情懷和生活方式正在成為眾籌的新潮流。

　　創(chuàng)業(yè)者的集體婚禮

　　11月21日，是北京天氣陰冷飄雪的一天，來(lái)廣營(yíng)橋附近的國(guó)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園里冷冷清清，但是唯獨(dú)有一間大廳卻很熱鬧，12對(duì)新人正在舉行一場(chǎng)集體婚禮，他們都是來(lái)自全國(guó)各地的北漂創(chuàng)業(yè)者，婚禮并不奢華，但是不失喜慶溫馨。

　　在相繼出現(xiàn)裁員潮、倒閉潮后，國(guó)內(nèi)進(jìn)入了一場(chǎng)創(chuàng)業(yè)大潮的寒冬，從萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)到創(chuàng)業(yè)回歸理性，創(chuàng)業(yè)者群體經(jīng)歷如同坐過(guò)山車一樣的過(guò)程，很多創(chuàng)業(yè)者的婚禮也只好往后拖延。

　　漢唐信通是這場(chǎng)“青年創(chuàng)業(yè)者集體婚禮”發(fā)起人，婚禮上的蛋糕、水果、酒水等食品來(lái)自另外一些支持者，他們也都是懷揣夢(mèng)想，敢于實(shí)踐，走上創(chuàng)業(yè)路程的年輕人?；槎Y眾籌過(guò)程得到了漢唐信通旗下公司的支持，其負(fù)責(zé)人李麗也是主婚人，她說(shuō)在婚禮后還將幫助12對(duì)創(chuàng)業(yè)者新人解決企業(yè)發(fā)展遇到的問(wèn)題。

　　“我自己就是通過(guò)眾籌創(chuàng)業(yè)的，沒(méi)想到眾籌還帶給我人生一場(chǎng)婚禮。”新人小朱說(shuō)。他覺(jué)得眾籌已經(jīng)改變了他的人生軌跡，要不然他還在家鄉(xiāng)小城工廠的流水線上日復(fù)一日地重復(fù)著枯燥的生活，如今的這一切經(jīng)歷只能是遐想。

　　“同樣都是年輕人，別人可以接受的方式，為什么你不能？我們想要的是實(shí)現(xiàn)婚禮而不是等待時(shí)間流逝。”來(lái)自江西的新人小朱說(shuō)，之前他和女朋友都想著先掙夠了錢再辦一個(gè)大場(chǎng)面的婚禮，但越來(lái)越感到迷茫疲憊，現(xiàn)在他們改變了想法。

　　幾年前，一種源于國(guó)外“kickstarter”的眾籌模式潛入都市年輕人的生活。作為舶來(lái)品的眾籌原本指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目并募集資金，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過(guò)眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，為創(chuàng)業(yè)和夢(mèng)想提供了無(wú)限的可能。

　　何止是一場(chǎng)婚禮，生活方式和情懷早已成為眾籌個(gè)性化標(biāo)簽和賣點(diǎn)。在標(biāo)榜生活風(fēng)格型的眾籌平臺(tái)，偏好選擇那種針尖戳破一成不變生活方式的想法，覆蓋電影、音樂(lè)、游戲、旅行、食物、家居等生活方式領(lǐng)域。

　　關(guān)于興趣的聚落

　　一個(gè)被津津樂(lè)道的眾籌案例來(lái)自“荷賽”新聞獎(jiǎng)獲者陳慶港，他在開(kāi)始眾籌上發(fā)起拍攝一個(gè)令人難以啟齒的項(xiàng)目，希望完成10000個(gè)屁股的拍攝計(jì)劃時(shí)，你可能不會(huì)想到，只是短短幾天，就真有10000人參與進(jìn)來(lái)，主動(dòng)褪下了自己的褲子。

　　一位眾籌參與者曾經(jīng)表示，自己就是想釋放一下，內(nèi)心一直有很多夢(mèng)想，因?yàn)榕率?，怕丟人，怕被議論，而壓抑了很久了，只能墨守成規(guī)地生活著，越來(lái)越找不到自己的存在感，感覺(jué)就像過(guò)著別人的生活，這次大膽邁出一步。關(guān)鍵他看到有那么多人支持這項(xiàng)眾籌，讓他覺(jué)得不孤單，大家雖然不相識(shí)，但是互相認(rèn)同。

　　只是因?yàn)橄矚g一部電影，然后通過(guò)眾籌模式，讓喜歡這部電影的人能夠得到以電影為主題設(shè)計(jì)的原創(chuàng)T恤或者其他衍生品，與那些有共同話題的人一起聚會(huì)，取代其他毫無(wú)意義的社交活動(dòng)。

　　或許這種電影主題Party的眾籌會(huì)給其它有類似想法的人開(kāi)創(chuàng)一個(gè)先河，你的周末很可能都是被眾籌平臺(tái)上這些有趣好玩的聚會(huì)所攻占，改變宅男宅女的生活方式。眾籌模式聚會(huì)的魅力，還是需要支付一定的金額，這就在很大程度上規(guī)避了那些不是同一類人只是隨便玩玩的風(fēng)險(xiǎn)。

　　山澗游物團(tuán)隊(duì)是一群追求慢生活方式的90后年輕人，他們?cè)趦赡昵巴ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)識(shí)，他們都喜歡茶文化和咖啡文化，并且愿意接受慢生活方式，由此而結(jié)成了一個(gè)團(tuán)隊(duì)和聚落。“我們就像一個(gè)family，喜歡相互分享自己新鮮idea和夢(mèng)想，喜歡現(xiàn)磨好的咖啡豆，然后相約做幾杯好喝的單品咖啡，也喜歡在工作室里茶席間泡上一壺好茶。”發(fā)起人遠(yuǎn)洋說(shuō)。

　　在探訪茶山和走訪村子的過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)這就是一種慢生活體驗(yàn)，而且能夠找到純粹的沒(méi)有經(jīng)過(guò)商業(yè)化的茶，之前年輕人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解茶的本質(zhì)，現(xiàn)在又多了一種選擇，可以親身去茶山茶村經(jīng)歷考察。

　　為了支持團(tuán)隊(duì)對(duì)茶葉本源的探尋，以及可以帶給更多年輕人關(guān)于慢生活方式的追求，山澗游物團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了一個(gè)尋找有緣人的眾籌項(xiàng)目，讓參與者從茶文化的愛(ài)好者，轉(zhuǎn)變?yōu)樽哌M(jìn)圈子的求知者、分享者。

　　離想要的生活還有多遠(yuǎn)

　　“我們已經(jīng)在拉薩旅游最集中地仙足島選擇一棟藏式別墅，這是我們的第一家客棧，并且將根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣臀幕瘉?lái)裝修調(diào)整。” 湖南人周鵬的客棧眾籌已經(jīng)拿到了第一筆資金，他不斷在網(wǎng)上向眾籌支持者們交流最新的進(jìn)展。“我們已經(jīng)與當(dāng)?shù)匾患遗l(fā)商進(jìn)行合作，將在網(wǎng)上銷售藏紅花、黑枸杞、佛珠等藏族文化特產(chǎn)。”

　　周鵬一直有一個(gè)夢(mèng)想，就是大學(xué)畢業(yè)后賺到足夠的錢，然后找一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的地方，開(kāi)一家溫馨的小客棧，旺季時(shí)接待客人，淡季時(shí)出外旅游。但當(dāng)他步入社會(huì)后，慢慢地開(kāi)始懷疑自己當(dāng)初的想法了，不是因?yàn)樗辉傧蛲欠N說(shuō)走就走的生活，而是什么時(shí)候才能賺到所謂的足夠的錢，等他即使賺到了足夠的錢時(shí)，而他已經(jīng)老去，青春不再，夢(mèng)想的生活也失去了意義。

　　當(dāng)時(shí)他已是深圳一家大型國(guó)企的部門主管，薪酬不低待遇優(yōu)厚，但是他的心卻無(wú)法平靜，反而越來(lái)越浮躁。在工作了4年之后，周鵬毅然選擇辭職，踏上了西上拉薩的路，就是這次西藏之旅讓他找到了離夢(mèng)想最近的地方。

　　一路上雪域高原的神秘壯美讓他陶醉，同行驢友的熱心幽默令他感到溫暖快樂(lè)，但當(dāng)?shù)竭_(dá)旅行終點(diǎn)后，朋友們相繼返程回家，周鵬也不得不重新回到喧囂的城市。

　　回到深圳后的周鵬每天都在懷念那種在路上的感覺(jué)，都在想念拉薩的故事，根本無(wú)心再回到之前的上班族生活軌道中。“干嗎不回到拉薩，在那里生活呢？”當(dāng)然他不是去拉薩也做一個(gè)朝九晚五的上班族，他要在那里開(kāi)間客棧，既是西藏旅行的終點(diǎn)，也是另一場(chǎng)未知旅行的起點(diǎn)。

　　他找到了自己的好朋友也是資深驢友的吳澤鋒，雙方一拍即合，兩人為了他們拉薩的客棧生活開(kāi)始眾籌。一方面是籌措必要的經(jīng)營(yíng)客棧資金，另外也想尋找一些志同道合的人，獲得一些鼓勵(lì)、分享、經(jīng)歷，他們認(rèn)為自己所做的事情也可能影響和改變另外一些年輕人的生活方式。

　　周鵬說(shuō)客棧的眾籌支持者可以享受一定的免費(fèi)入住天數(shù)，使用客棧提供的廚具，自由發(fā)揮自己的廚藝，體驗(yàn)高原上烹飪的樂(lè)趣，支持者還可以申請(qǐng)成為臨時(shí)代理boss，一起來(lái)管理客棧。

　　在眾籌平臺(tái)上可以搜索到很多像周鵬一樣平凡又執(zhí)著的追夢(mèng)者，他們以一種時(shí)興的方式傳承夢(mèng)想：在網(wǎng)上發(fā)帖，志同道合者共同出資，建一家書店、一家旅社或一家咖啡館。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)不再骨感？然而，昔日盛名一時(shí)的眾籌書店、咖啡館已經(jīng)發(fā)生關(guān)門或歇業(yè)的狀況。

　　能夠參與一家咖啡館的經(jīng)營(yíng)，是許多人夢(mèng)想的“小清新”生活狀態(tài)，但“眾籌”模式也有“先天不足”之處。“湊錢容易，但維持挺難”，咖啡店、書店本來(lái)就是微利，當(dāng)然許多眾籌參與者也不是沖錢而來(lái)，想要的是“參與”感，結(jié)果導(dǎo)致決策上“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理”，有人希望做體育主題，有人希望做文藝主題，有人要前衛(wèi)時(shí)尚，即使一個(gè)小細(xì)節(jié)也會(huì)引發(fā)一場(chǎng)爭(zhēng)論。對(duì)此有的參與者則表示，倒閉只能意味著商業(yè)的失敗，眾籌經(jīng)營(yíng)還需要不斷完善，不過(guò)至少他們?cè)?jīng)收獲了自己想要的生活。