“豐田標”（ToyoTags）式移動營銷

　一年前，豐田逐漸放棄其子公司豐田通商所創(chuàng)造的QR碼，轉而使用“豐田標”來進行移動營銷，因為丹佛市的SpyderLynk公司所創(chuàng)造的這種快照標簽更像圖片，更好看，并且為豐田解決了幾個問題，包括靈活性和影響力。

　　從那以后，很多營銷活動都用到豐田標，比如主打普銳斯形象，文本嵌在輪胎里面。消費者拍下豐田標，就能接收到文字、視頻或者其他豐田相關的體驗。“這樣做的目的是，如果提供的內容吸引人，那消費者自然會跟過來，”豐田品牌部數字營銷與社交媒體高級數字營銷經理尼爾森說，“我們有80多起活動都用到豐田標。但我們并不是隨便亂用……但多數時候我們認為我們印刷的東西都應當有一個豐田標，這包括小冊子、車窗貼，作為連接傳統(tǒng)和現代媒介的橋梁。”

　　自從去年在汽車展上首次使用，豐田標出現在幾乎所有豐田可以加入數字元素的傳統(tǒng)營銷渠道上。比如，這個月展出的每款豐田車窗貼上都有一個豐田標。相比之前的二維碼，豐田標的好處在于其靈活度，消費者只需要拍下照片，然后將其發(fā)送短信就好，“文字為王。短信是手機上最活躍的功能，并且現如今發(fā)短信和照相是非常自然的行為，比下載閱讀器然后掃描條形碼更容易。”尼爾森稱。

　　另一個好處是影響力。“我們覺得，需要有智能手機才能用App，而智能手機用戶只占了手機用戶的40%……短信卻能覆蓋約五分之四的人群。如果你的手機可以拍照和上網，那就能用‘豐田標’。”