據(jù)創(chuàng)始人扎克伯格在最新財報會議上透露，如今用戶每天在Facebook上觀看的視頻總時長超過1億小時，每天登陸Facebook的10億用戶中有一半會看到視頻。這當(dāng)然也要歸功于那些活躍的視頻發(fā)布者，如媒體、企業(yè)品牌和明星。根據(jù)Sociabakers的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，媒體直接發(fā)布在Facebook上的視頻年增長率達(dá)到353%。直播更是后起之秀。
早在2009年1月，美國總統(tǒng)奧巴馬就職宣誓典禮舉行時，CNN就與Facebook合作，進(jìn)行了早期的直播。采用“視頻+更多信息窗”的方式進(jìn)行就職典禮的報道——即在Facebook頁面左側(cè)嵌入來自CNN的直播視頻畫面，直播時，F(xiàn)acebook用戶可以與好友邊看邊聊，也可以在直播頁面上即時交流、發(fā)表看法。這一嘗試取得成功：從當(dāng)天早上6點開始，CNN對相關(guān)程序進(jìn)行了20多萬次更新，在線視頻點擊數(shù)達(dá)到1390萬次，共有近2000萬用戶觀看了CNN與Facebook合作的直播頁面，產(chǎn)生100多萬條評論信息。
之后，美國越來越多傳統(tǒng)媒體利用社交媒體與用戶直接進(jìn)行對話。如在3月9日第八次黨內(nèi)初選辯論時，《華盛頓郵報》就采用Facebook視頻直播模式進(jìn)行報道——包括對幕后新聞的實時報道，辯論主持人在辯論之前以及辯論結(jié)束后的實時分析，也有郵報記者的實時相關(guān)觀察。
“對于報道幕后新聞來說，這是一個非常好的機(jī)會，”《華盛頓郵報》的視頻編輯主任Micah Gelman 說。“人們對于這一部分的政治進(jìn)程很感興趣，而Facebook直播使得我們能夠有機(jī)會以一種傳統(tǒng)直播所無法完成的方式對大選進(jìn)行深入報道。”
相較于美國媒體緊隨潮流更新報道方式，保守的英國媒體一直沒有太大動靜。但在2016年，基于手機(jī)的視頻實況直播大受歡迎，英國媒體不甘示弱，先后發(fā)起直播。
BBC老牌節(jié)目“Match of the Day”（播出當(dāng)天或前一天的英超聯(lián)賽集錦）是美國之外最先在Facebook上開通直播功能的節(jié)目。它第一個直播視頻是直播英超比賽的隊伍排序，吸引了130萬觀眾在線觀看。之后一周內(nèi)，“Match of the Day”連發(fā)六個直播視頻，吸粉100萬。
在上周五結(jié)束的布魯塞爾歐盟峰會上，BBC主持人Chris Morris直播了30分鐘歐盟領(lǐng)導(dǎo)人與土耳其總理的會面過程。直播期間，Morris及時回復(fù)在Facebook上出現(xiàn)的評論，吸引到122，000名觀眾，有將近1，400條評論。通過直播，BBC News在Facebook上新增280萬的粉絲。
“知道直播的重點是什么很重要，”BBC數(shù)字編輯Chris Hurst說。“不管直播是為了傳遞新信息、展示幕后內(nèi)容還是為了增加與粉絲的互動，都要突出媒體或者個人報道特點，并條理清晰，畢竟直播時間有限。”
Facebook在全世界擁有15億活躍用戶，在推廣視頻直播方面具有獨家優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體利用這一點以Facebook維護(hù)組要平臺進(jìn)行直播報道，大量吸粉之外，還增加了媒體話語權(quán)，而視頻直播也會進(jìn)一步延長用戶在Facebook的滯留時間。
“我認(rèn)為它們（社交媒體和傳統(tǒng)媒體）處于熱戀中，”紐約大學(xué)教授兼評論家杰伊羅森說。
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