剛被小米京東投了的Misfit 為何2.6億賣給Fossil

北京時間11月13日，根據(jù)華爾街日報報道，美國時尚可穿戴品牌Misfit即將以2.6億美元的價格被Fossil Group收購。

Misfit 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Sonny Vu（武春山）告訴華爾街日報：“如果你沒有一個品牌，你很難在（可穿戴）這個領(lǐng)域立足。”據(jù)悉，Misfit被收購后，他將擔(dān)任Fossil Group總裁兼CTO。

Fossil集團CEO Kosta Kartsotis則在一份聲明中表示：“通過收購Misfit，F(xiàn)ossil Group將能夠更好地獨領(lǐng)時尚與科技的融合，并成為高增長的可穿戴設(shè)備市場的時尚品牌。”

Fossil是一家美國的全球性生活時尚品牌，專注于時尚配件，品牌迄今有31年的歷史，創(chuàng)建于1984年。其業(yè)務(wù)很大的一個構(gòu)成部分是時尚手表的銷售，其不僅擁有自主品牌，還為一眾時尚品牌提供產(chǎn)品設(shè)計、制作和生產(chǎn)時尚腕表和配飾，包括 RELIC、MICHELE、ZODIAC、Skagen Denmark、Emporio Armani、DKNY、Armani Exchange、Michael Kors、Diesel、Burberry、Marc by Marc Jacobs、Adidas、Karl Lagerfeld以及Tory Burch等。

Misfit為什么要賣？

作為一家成立于2011年的新興可穿戴品牌，Misfit被收購的消息毫無征兆。

10月21日，Misfit剛在北京全球首發(fā)了其最新產(chǎn)品Misfit Shine 2智能手環(huán)，售價799元。武春山當(dāng)時還宣布，Misfit在中國的市場份額排名第二。

當(dāng)時我在隨后的文章中沒有掩飾失望之情：“Shine 2貌似依然是個值得擁有的產(chǎn)品，但它卻不再讓我怦然心動。它看上去缺乏創(chuàng)新，和第一代的區(qū)隔不明顯，辨識度很低，就像你很容易通過騷粉色辨別出iPhone 6s，讓人拿著有身份認(rèn)同感，而Shine 2缺乏這樣的辨識度。”

盡管Misfit擁有多款產(chǎn)品，包括Misfit Shine一代和二代、Flash手環(huán)，以及一些價格更低的追蹤器，但是它的外觀設(shè)計和功能上都沒有很大的突破，這不僅給人一種創(chuàng)新乏力的感覺。其最貴的產(chǎn)品不足1000元人民幣，而它最大的競爭對手Fitbit則已經(jīng)在今年早些時候上市。

Misfit在3輪融資中總共獲得了6300萬美金的投資。今年初，包括小米、順為、GGV和京東等中國企業(yè)在內(nèi)，對其進行了共計約4000萬美元的戰(zhàn)略投資。但是現(xiàn)在來看，這筆投資已經(jīng)難以快速收到成效了。加上無論是美國還是中國，資本寒冬論都一時聒噪，這樣的資本環(huán)境下，賣掉或許對Misfit獨立發(fā)展更加穩(wěn)妥。畢竟，F(xiàn)ossil是一家年售5000萬只手表和配飾的大品牌。

對于Fossil而言，這筆收購迫在眉睫。自從Apple Watch問世以來，盡管傳統(tǒng)腕表廠商嘴上不承認(rèn)，心里卻是感受到威脅的。所以，歐洲的斯沃琪、泰格豪雅等品牌相繼推出了帶有智能功能的所謂的“智能手表”以順應(yīng)潮流（其實是大勢所趨）。Fossil收購Misfit可以毫不費力的買到一張進入可穿戴領(lǐng)域的門票，盡管這張門票價值2.6億美元，不過考慮到Misfit目前在全球范圍內(nèi)已經(jīng)建立起了自己的品牌和銷售渠道，所以這筆買賣非常劃算。

總之，有人賣得好，上市了；有人賣得不好，還在硬挺；有的人賣得看似不錯，賣了。Misfit屬于第三種。聽說，Misfit Shine產(chǎn)品線將繼續(xù)獨立運營，所以，你以后估計還能買到它。祝好運。