權(quán)健事件始末—感悟經(jīng)濟周期的力量

權(quán)健在2013年獲得了直銷牌照，2014年成立權(quán)健集團。隨后在2014年9月成立天津權(quán)健腫瘤醫(yī)院，聲稱“收集民間秘方治療癌癥”。2015年權(quán)健收購天津松江足球俱樂部，改名權(quán)健俱樂部，2016年就得了中甲冠軍升到中超，2017年權(quán)健俱樂部獲得中超第三名，一時間名聲大噪。

截止到2018年，權(quán)健集團旗下相關(guān)企業(yè)多達22家，涉及到保健品、醫(yī)療器械、健康康復、腫瘤醫(yī)院、化妝品、食品醫(yī)療、廣告、金融、足球等。權(quán)健集團的估值超過500億，2018年營業(yè)收入高達200億。

天津權(quán)健的老板束昱輝，也從十幾年前創(chuàng)業(yè)初期的一文不名，一躍成為身家百億的津門富豪，2018年1月束昱輝當選“全國政協(xié)委員”，走上人生巔峰。就在束昱輝躊躇滿志，要5年達到營業(yè)額5000億的時候，權(quán)健和束昱輝的神話一夜之間灰飛煙滅。

2018年12月25日，丁香醫(yī)生發(fā)表文章《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》，文章再次提及“小周洋”事件。小周洋事件是指，4歲周洋患有腫瘤，在正規(guī)醫(yī)院4次手術(shù)和23次化療，病情好轉(zhuǎn)后出院，服用四個月權(quán)健產(chǎn)品希望治療癌癥，后惡化繼續(xù)住院，最后2015年12月不幸去世。在權(quán)健的產(chǎn)品治療下，小周洋去世了，權(quán)健卻宣傳周洋被權(quán)健產(chǎn)品治好了。周養(yǎng)父母起訴權(quán)健遭到敗訴。丁香醫(yī)生的文章還揭露售價千元的“骨正基”鞋墊、“負離子”衛(wèi)生巾和“火療”虛假宣傳，并且揭露權(quán)健涉及傳銷。

12月26日凌晨，權(quán)健回應稱丁香醫(yī)生誹謗中傷，要求撤稿并道歉。丁香醫(yī)生稱：不會刪稿，對每一個字負責，歡迎來告。

2018年12月27日，天津市委、市政府組建調(diào)查組進駐權(quán)健集團展開核查。京東、天貓已下架權(quán)健相關(guān)店鋪商品。 2018年12月28日，天津市武清區(qū)市場監(jiān)管局立案調(diào)查。2019年1月1日，公安機關(guān)立案偵查 。1月7日，束昱輝等18人被刑事拘留。 1月13日，束昱輝等16人被依法逮捕。1月23日束昱輝全國政協(xié)委員的稱號被撤銷。

權(quán)健實際控制人束昱輝，只用了19天時間，就從津門富豪、全國政協(xié)委員、懸壺濟世的神醫(yī)變?yōu)殡A下囚，其跌落速度之快，令人唏噓。

權(quán)健事件引發(fā)了連鎖反應。保健品行業(yè)和直銷行業(yè)刮起風暴。

保健品行業(yè)迎來大整治。

就在束昱輝被依法刑事拘留的第二天，1月8日開始，國家市場管理監(jiān)督總局會同13部委，下發(fā)了《聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動方案》，13部委分工配合，在全國范圍內(nèi)集中開展為期100天的聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動。

直銷行業(yè)暫停牌照發(fā)放。

1月11日河北滄州黃驊的酸堿平涉嫌傳銷被查。1月19日無限極公司因虛假宣傳，被西安工商局立案調(diào)查。無限極成立于1992年，是全國最大的中資直銷公司，李錦記健康產(chǎn)品集團旗下，2018年銷售額249億。

1月19日開始，直銷牌照暫停發(fā)放，當前已經(jīng)審批了91個直銷牌照。同時49家直銷企業(yè)通過公開渠道發(fā)布“規(guī)范營業(yè)活動”聲明，禁止旗下店鋪虛假夸大宣傳，禁止非法辦銷售會。

我們怎么來看待這個事件，這個事件對我們有什么啟示。

權(quán)健事件可以作為一個經(jīng)典案例，讓我們關(guān)注經(jīng)濟周期的力量。如果我們跟蹤中國經(jīng)濟久了，我們就會發(fā)現(xiàn)，時間周期對經(jīng)濟形勢具有統(tǒng)治力。

我在“2019年經(jīng)濟形勢分析”一文中，提出了我國十年經(jīng)濟周期的概念。也就是我國的經(jīng)濟十年一個周期，五年好五年壞，相當于經(jīng)濟的白天和黑夜。

這個十年周期是這么運行的。2到7的年份是上升期，好的年份，經(jīng)濟進入白天。比如2012—2017年是上升期，2002年到2007年是上升期。

7的下半年開始走弱，8開始頻現(xiàn)黑天鵝，經(jīng)濟開始進入黑夜。比如說2007年的下半年股市暴跌，2008年爆發(fā)全球金融危機。9和0這兩年進入深層次調(diào)整，1這一年曙光乍現(xiàn)，2繼續(xù)上升開啟新的周期。我把2的年份稱為龍?zhí)ь^，掀起一個新周期。比較著名的龍?zhí)ь^是小平于1992年年初南巡，隨后經(jīng)濟爆炸性發(fā)展。

我的順口溜是，七上八下、逢八必亂，逢一必轉(zhuǎn)，逢二必起。

2到7的年份經(jīng)濟好的時期，市場被激活，政府也意在放活市場，搞活經(jīng)濟，我們稱之為市場周期；7的下半年開始，8，9，0這幾年，進入到政府嚴管周期，我們稱之為是“政府周期”，各行各業(yè)都出現(xiàn)嚴管，政府意在規(guī)范市場發(fā)展。

我們正在經(jīng)歷的周期是這樣的，2012年龍?zhí)ь^，召開中共十八大，隨后微信產(chǎn)生、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮、文化影視產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等等崛起，但2017年下半年悄然轉(zhuǎn)折，2018年曾經(jīng)繁榮的產(chǎn)業(yè)相繼出現(xiàn)問題，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟陷入調(diào)整，OFO小黃車等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陷入危機，范冰冰事件引發(fā)文化影視產(chǎn)業(yè)大調(diào)整， 2018年假疫苗事件、中美貿(mào)易爭端等黑天鵝頻現(xiàn)。2019年經(jīng)濟繼續(xù)調(diào)整，例如文化產(chǎn)業(yè)又冒出吳秀波事件這樣的黑天鵝。從2017年下半年開始，政府對社會管理程度也趨于嚴厲。這都預示著十年周期的魔法，在發(fā)生統(tǒng)治力，經(jīng)濟調(diào)整期真的來了。

所以，我在去年12月10號在北京召開的“直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，就發(fā)出過警告，當時說，逢八必亂，現(xiàn)在是經(jīng)濟調(diào)整期，各行各業(yè)都面臨調(diào)整，直銷行業(yè)馬上也會面臨調(diào)整。我說直銷行業(yè)進入了政府嚴管周期，警惕政策風險。話音剛落，權(quán)健事件爆發(fā)了。直銷行業(yè)大整頓。

所以我們搞企業(yè)、搞投資理財，一定注意經(jīng)濟周期對經(jīng)濟事件和經(jīng)濟形勢的統(tǒng)治力。

經(jīng)濟上升期往往是順風順水，可以大舉進攻；經(jīng)濟調(diào)整期，經(jīng)濟下滑，政府嚴管，一定注意防守，經(jīng)濟調(diào)整期，只需保持持續(xù)經(jīng)營，靜等下次周期崛起就可以。如果經(jīng)濟調(diào)整期大舉進攻，多半沒有好結(jié)果。

巴菲特名言，颶風來了連豬都會飛，是指經(jīng)濟上升期；巴菲特還說，只有潮水退去才知道誰在裸泳，是指經(jīng)濟下降段。用這兩句話形容權(quán)健再準確也不過了。

我們用周期理論再一次分析權(quán)健事件。

其實權(quán)健的負面新聞一直不斷，我們檢索到2012年前后，《齊魯晚報》《遼寧法制報》山東電視臺等頻頻曝光權(quán)健違法違規(guī)，甚至2012年權(quán)健多名高管以傳銷罪，被起訴并判刑， 2014年12月央視曝光權(quán)健虛假宣傳和涉嫌傳銷。但那個時候的經(jīng)濟周期是屬于上升期，颶風來了連豬都會飛。在上升期束昱輝順風順水，我們可以想象，束昱輝通過各種公關(guān)手段“擺平”，權(quán)健不但毫發(fā)無損，而且還高速發(fā)展志得意滿，伴隨著各種媒體曝光負面消息，2013年權(quán)健獲得了直銷牌照，2014年成立權(quán)健集團、成立權(quán)健腫瘤醫(yī)院、2015年成立權(quán)健足球俱樂部，業(yè)務“蒸蒸日上”。這就顯示了經(jīng)濟周期的力量，經(jīng)濟上升期就是順風順水。

但是一到經(jīng)濟下降期，就不一樣了。經(jīng)濟運行從市場周期進入到政府嚴管周期，同樣的曝光就會帶來不同的結(jié)局。其實丁香醫(yī)生曝光的權(quán)健問題，央視等媒體早都曝光多次，丁香醫(yī)生只不過是舊事重提而已。但為什么同樣的事情在2018年曝光，結(jié)局就不一樣了呢，這就是經(jīng)濟周期的力量，經(jīng)濟進入到調(diào)整期，進入到政府嚴管期，政府對企業(yè)違法、違規(guī)行為的容忍度急劇下降。于是，潮水褪去了，我們發(fā)現(xiàn)權(quán)健在裸泳。

所以我想，如果束昱輝先生，早就能感悟到經(jīng)濟周期的力量，一定會在2018年低調(diào)收縮戰(zhàn)線，仔細檢查經(jīng)營的合規(guī)性，小心應對任何一起曝光和投訴，如履薄冰度過經(jīng)濟調(diào)整期。但是事實卻是束昱輝仍然高調(diào)前行，大舉進攻，大談5年后營業(yè)額達到5000億，面對丁香醫(yī)生的曝光，高傲自負，明明劣跡斑斑還反咬丁香醫(yī)生一口，結(jié)果最終慘淡收場，鋃鐺入獄。所以說，能否識別經(jīng)濟周期，企業(yè)經(jīng)營能否知進退，是鑒別企業(yè)家水準的試金石。

在文章的最后，我要提醒廣大企業(yè)家和投資理財人士的是，經(jīng)濟進入調(diào)整期，所有的行業(yè)都會調(diào)整，不要抱有僥幸心理。例如權(quán)健事件，就算政府一直鼓勵的大健康產(chǎn)業(yè)，也會出現(xiàn)無法預測的黑天鵝事件。調(diào)整期最重要的是做好防守，低調(diào)潛行，保持持續(xù)經(jīng)營，等待經(jīng)濟周期的再次崛起。我們要對經(jīng)濟周期的統(tǒng)治力充滿敬畏。​​​​