英國(guó)奢侈品牌為何聘美國(guó)高管

　　或許英國(guó)人正在大舉“入侵”美國(guó)媒體業(yè)——從安娜•溫圖爾(Anna Wintour)到皮爾斯•摩根(Piers Morgan)均是如此，但與此同時(shí)，一種反向“入侵”也正發(fā)生：近幾年來(lái)，美國(guó)品牌和零售業(yè)高管已成為著眼全球擴(kuò)張的英國(guó)奢侈品牌集團(tuán)眼中的“香餑餑”。

　　一個(gè)關(guān)于英國(guó)零售商和品牌的即時(shí)性調(diào)查表明，在英國(guó)零售業(yè)和品牌集團(tuán)新任命的經(jīng)理人中，有不少來(lái)自美國(guó)的面孔。以專供皇室所用的奢華文具和優(yōu)雅配飾而聞名的品牌Smython去年10月聘請(qǐng)了前Gap and Banana Republic公司的老將安娜•麗莎•弗勒曼(Anna-Lisa Froman)，就任公司高級(jí)副總裁;上個(gè)月，倫敦布朗斯百貨(Browns)宣布，曾供職于紐約巴尼百貨(Barneys New York)以及薩克斯第五大道百貨(Saks Fifth Avenue)的美國(guó)人魯斯•瑞伯格(Ruth Runberg)，將取代另一個(gè)美國(guó)人埃林•馬拉尼(Erin Mullaney)，成為布朗斯的新任采購(gòu)總監(jiān)。經(jīng)營(yíng)鞋類的Kurt Geiger集團(tuán)去年夏天也任命Bergdorf Goodman公司的前采購(gòu)斯科特•太普(Scott Teppe)為其奢侈品部門的主管。

　　在一大批登陸英國(guó)的美國(guó)人中，上述人士只是其中的部分新成員而已。其他人士包括：2008年搬到英國(guó)成為L(zhǎng)iberty總經(jīng)理的愛德•伯斯戴爾(Ed Burstell);曾供職于巴尼百貨的紐約人喬伊斯•阿瓦隆(Joyce Avalon)也于同一年加入了高檔化妝精品百貨Space NK，擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官，負(fù)責(zé)采購(gòu)與銷售;2007年，喬希•舒爾曼(Josh Shulman)作為首席執(zhí)行官加入了Jimmy Choo;出生于美國(guó)、曾供職于香奈兒(Chanel)的瑪麗-阿黛爾•麥凱爾(Mary-Adair Macaire)最近搖身一變，成為了針織品牌Pringle的首席執(zhí)行官。

　　事實(shí)上，如今你若是走進(jìn)任何一個(gè)英國(guó)大牌奢侈品公司的總部，你都很可能會(huì)聽到帶有鼻音的美式發(fā)音。例如，在位于Westfield 購(gòu)物中心的全球奢侈品網(wǎng)上專賣店Net-a-Porter的總部，這家網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)始人娜塔莉•馬斯內(nèi)(Natalie Massenet)雇傭了一大批的美國(guó)精英，其中包括擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁的艾莉森•羅尼斯(Alison Loehnis)以及擔(dān)任采購(gòu)總監(jiān)的霍利•羅杰斯(Holli Rogers)。在品牌折扣店Outnet，英國(guó)人斯蒂芬妮-菲爾也是從在紐約的奢侈品零售商網(wǎng)站Portero.com擔(dān)任銷售主管而獲得經(jīng)驗(yàn)的。

　　難道這僅僅是巧合嗎?“也許這就是資本主義文化。在美國(guó)，我們被訓(xùn)練如何去賺錢，”現(xiàn)在身為顧問(wèn)的埃林•馬拉尼說(shuō)。“在美國(guó)，時(shí)尚不僅是一種創(chuàng)意，它也是一種商業(yè)。你要實(shí)現(xiàn)高達(dá)50%-60%的利潤(rùn)，否則就不行。這是一種很好的訓(xùn)練。”

　　Space NK的阿瓦隆對(duì)此表示同意：“美國(guó)人更為進(jìn)取，他們非常積極主動(dòng)。他們的觀點(diǎn)是，‘如果它可以發(fā)生，它就會(huì)發(fā)生’。美國(guó)人也具有更為全球性的商業(yè)視角。”她還認(rèn)為她的美國(guó)同胞們常實(shí)話實(shí)說(shuō)，而且“人們需要學(xué)習(xí)美國(guó)人的這種直率。我們從不圍繞話題兜圈子。”Liberty的伯斯戴爾也認(rèn)可這種直接的方式。“不需要顧左右而言他，”他說(shuō)。“在英國(guó)，有時(shí)人們不愿意去解決實(shí)際問(wèn)題。”

　　典型的美式作風(fēng)也可從英式作風(fēng)中受益。馬拉尼說(shuō)：“在美國(guó)太注重銷售了。而在英國(guó)你可以更多的關(guān)注創(chuàng)意。這與美式作風(fēng)是個(gè)完美的結(jié)合。”

　　這種文化交流的整體吸引力是顯而易見的。許多美國(guó)奢侈品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，因此員工們有機(jī)會(huì)擁有新區(qū)域經(jīng)營(yíng)的豐富經(jīng)驗(yàn)。而很多公司業(yè)務(wù)往往覆蓋美國(guó)多個(gè)差異極大的州，解決其運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)就更不用說(shuō)了。此外，對(duì)于尋求向美國(guó)擴(kuò)張的公司來(lái)說(shuō)，美國(guó)員工能夠提供第一手的建議和人脈關(guān)系。

　　擁有自己公司的零售業(yè)招聘顧問(wèn)卡倫•哈維(Karen Harvey)說(shuō)：“美國(guó)十分善于培養(yǎng)既懂得產(chǎn)品的重要性，又了解客戶的商業(yè)專家。許多企業(yè)高管都是優(yōu)秀的商業(yè)專家。”

　　美國(guó)精英向歐洲市場(chǎng)的“遷徙”開始于羅斯•瑪麗•布拉沃(Rose Marie Bravo)，她讓巴寶莉起死回生的故事已成為零售業(yè)的一段傳奇。1997年，擔(dān)任薩克斯第五大道百貨董事長(zhǎng)5年之久的布拉沃被病入膏肓的英國(guó)外衣品牌巴寶莉引進(jìn)，擔(dān)任總裁一職，以拯救巴寶莉。布拉沃任命凱特•莫斯(Kate Moss)擔(dān)任形象代言人，并從古馳(Gucci Group)挖來(lái)里斯托弗•貝利(Christopher Bailey)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。巴寶莉在美國(guó)迅速擴(kuò)張的成績(jī)令人印象深刻，截至2003年9月30日的6年間，其銷售收入由4.7億美元倍增至10億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到1.15億美元。

　　三年后，布拉沃把執(zhí)掌權(quán)遞交給她的美國(guó)同胞——Liz Claiborne的老將安吉拉•阿瑞德茲(Angela Ahrendts)。安吉拉創(chuàng)造了同樣驕人的業(yè)績(jī)：巴寶莉上月宣布，其三季度的銷售額達(dá)4.8億英鎊，比去年同期增長(zhǎng)26.3%。另一個(gè)美國(guó)人安迪•加諾沃斯基(Andy Janowski)擔(dān)任公司的首席運(yùn)營(yíng)官。(有趣的是，除了是蒂凡尼和雅詩(shī)蘭黛的董事會(huì)成員外，最近布拉沃還成為英國(guó)另一個(gè)強(qiáng)盛品牌Jack Wills的非執(zhí)行董事)

　　喬伊斯•阿瓦隆說(shuō)，美國(guó)人帶來(lái)了一個(gè)局外人的視角。“你可以發(fā)揮你所知道的全球性優(yōu)勢(shì)，”她說(shuō)?？▊?bull;哈維也同意這一觀點(diǎn)：“他們對(duì)這種全球性運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在規(guī)律十分了解，能使企業(yè)重歸正軌。”高管人才招聘機(jī)構(gòu)Martens & Heads的瑪克辛•馬滕斯(Maxine Martens)補(bǔ)充道：“我們可以看到未來(lái)的潛力，而不僅僅是過(guò)去。”