產(chǎn)品特性沒那么重要 你要做的是打造品牌

　　不出所料，我得到的答案是：沒有，大多數(shù)人都在等待他們的產(chǎn)品“準(zhǔn)備就緒”。

　　我很不希望這是個難回答的問題，但當(dāng)有人告訴我他們的新項目時，這真的是第一件我想問的事情。這個問題的答案能夠提供他們與目標(biāo)受眾關(guān)系的大量細(xì)節(jié)，同時可以得知未來他們可以利用哪些東西。

　　•他們真的知道他們的受眾需求，抑或只是作出假設(shè)？

　　•他們已經(jīng)給愿意回報他們的人們帶來價值了嗎？

　　•他們是如何確定產(chǎn)品需求的？

　　•他們有采集早期使用者反饋的社區(qū)嗎？

　　•他們有競爭優(yōu)勢嗎？

　　首先要打造品牌價值

　　這個問題之所以重要，主要原因在于沒有品牌或沒有建立社會存在感的產(chǎn)品是很難有可見性的。我們生活在一個非常非常（非常）嘈雜的社會環(huán)境之中，注意力是很難獲得的。如果你不經(jīng)營，你的產(chǎn)品在投放到市場中很可能不會被注意到，你也很可能完全錯失了你的可能性與潛能。

　　并且，把對你們的品牌毫無忠誠度的受眾作為目標(biāo)過于昂貴。你無法要求他們忠于你們的產(chǎn)品，或幫助你們?nèi)〉贸晒Α?strong>目前為止，你并沒有為他們做任何事。

　　成為你所在領(lǐng)域之中的專家，持續(xù)推出高質(zhì)量的內(nèi)容，最重要的是關(guān)心你的受眾，給他們帶來實際的價值。

　　當(dāng)你沒有出售或宣傳任何東西時，你帶來了最大的價值。這也是為什么最好的時機是在你開發(fā)產(chǎn)品之前的幾個月（或幾年）。你的內(nèi)容將是100%有根據(jù)的。這是正確的戰(zhàn)略方法，人們也會愿意參與到其中來。如果你代表他們的利益，他們就會加入到你的行動中來。如果你為他們帶來了足夠的價值，他們將心懷感激，在未來你也能夠依靠他們。

　　你的產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會“足夠好” 去講述你的故事吧

　　與其專注于能讓你的產(chǎn)品“準(zhǔn)備就緒”的功能，不如專注于打造一個人們喜愛的品牌，并與你的受眾群建立一段真實的關(guān)系。

　　你的產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會“足夠好”，與其為了修正錯誤而再等待一周，或為了推出第二版再等待幾個月，不如為你自己或你的企業(yè)打造一個強有力的品牌來吸引消費者。

　　我們都希望能夠取得指數(shù)式增長，沒錯，建立真實關(guān)系不能幫助增長。但是，通過關(guān)心的你受眾并給他們帶來獨特的價值，你將能夠為你企業(yè)的成功打下基礎(chǔ)。這一決定性的步驟或許能讓你在未來獲得可以量化的利益。