在消費(fèi)升級(jí)這個(gè)大市場(chǎng)中，沒溢價(jià)的品牌全都死光了

網(wǎng)紅商學(xué)院丁辰靈說(shuō)，“和江南春聊廣告聊分眾，很多受益”：

1. 從《太陽(yáng)的后裔》開始網(wǎng)劇優(yōu)先電視發(fā)行，流量入口變了，現(xiàn)象級(jí)節(jié)目消失，電視廣告市場(chǎng)明年將雪崩。

2.做網(wǎng)紅，做原生內(nèi)容的可以引爆，傳統(tǒng)新聞客戶端等廣告價(jià)值下降。

3.寶潔聯(lián)合利華現(xiàn)在電視劇廣告，押20部才中一部，沉沒成本很高。

4.誰(shuí)能掌握消費(fèi)升級(jí)誰(shuí)贏，新中產(chǎn)崛起，沒有溢價(jià)的品牌都死光了。

5.一二線城市現(xiàn)在對(duì)三四線城市消費(fèi)觀影響很大，品牌觀念趨同。

6.創(chuàng)業(yè)公司適合打品牌定位式廣告，比如餓了不找媽、找餓了嗎。

然后群里另一家新文化創(chuàng)業(yè)公司高管，一位前寶潔人表示，“寶潔聯(lián)合利華現(xiàn)在電視劇廣告，押20部才中一部，沉沒成本很高“ 這話說(shuō)得太對(duì)了。

其實(shí)所有的觀點(diǎn)都指向一個(gè)方向，品牌和文化。

這一波創(chuàng)業(yè)的人遇到了兩個(gè)基本面的變化——

1. 互聯(lián)網(wǎng)工具性流量已被瓜分完畢，必須靠做品牌和內(nèi)容獲取精準(zhǔn)流量，產(chǎn)品爆發(fā)可能更依賴品牌。

2. 大眾基礎(chǔ)消費(fèi)已經(jīng)被滿足，甚至產(chǎn)能過(guò)剩，消費(fèi)升級(jí)的需求很大，這是L型周期會(huì)一直存在的機(jī)會(huì)。

產(chǎn)品經(jīng)理已經(jīng)沒那么重要了，營(yíng)銷和內(nèi)容人才變得極度稀缺。但是同時(shí)懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和新媒體內(nèi)容的人，不多。

目前資深的人進(jìn)入了各大投資機(jī)構(gòu)。投資機(jī)構(gòu)也在做PR，因?yàn)殄X已經(jīng)不再是稀缺資源。供給過(guò)剩，必然就要講品牌和定位，找到與自己match的人。

“內(nèi)容連接交易”這個(gè)說(shuō)法并不新鮮，前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌和營(yíng)銷的價(jià)值就在于此?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容、營(yíng)銷、渠道三位一體，聚焦在一個(gè)叫“微信公號(hào)”的工具上。

另一個(gè)值得注意的點(diǎn)是，一二線城市和三四線城市的消費(fèi)觀趨同。

這個(gè)趨勢(shì)我去年底已經(jīng)不停和VC的朋友講，因?yàn)槲掖汗?jié)回了趟老家，感受很直觀。而且一二線和三四線的趨同，遠(yuǎn)不止觀念的填平，還包括：

1、信息鴻溝逐漸被填平。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及，原先中國(guó)社會(huì)信息權(quán)力的等級(jí)差序逐漸消失，還記得XX省報(bào)、XX市報(bào)、XX縣報(bào)嗎？這些都不存在了，只有新浪和百度。媒體的深層作用在于改造大眾觀念，觀念趨同的原因就是媒體平等。

2、物流鴻溝逐漸被填平。這要感謝馬云爸爸和劉強(qiáng)東以及順豐和那些X通快遞。物流成本趨同，讓三四線也可以享用同樣價(jià)格的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品。

3、可支配收入被填平。這是偏左的政經(jīng)政策決定的，北上廣中產(chǎn)這幾年最苦逼，而三四線的幸福感相對(duì)提升。扣除房貸和生活成本，一二三四線花在日用消費(fèi)品上的可支配預(yù)算越來(lái)越近。

于是消費(fèi)升級(jí)變成了一個(gè)非常龐大高效的市場(chǎng)。好的產(chǎn)品加上有效的營(yíng)銷策略，將能夠比傳統(tǒng)時(shí)代，更高效的獲得品牌溢價(jià)和市場(chǎng)份額。小米、三只松鼠、淘品牌已經(jīng)跑通了。李想在造車了。

又回到互聯(lián)網(wǎng)誕生前的狀態(tài)了。這十年會(huì)有無(wú)數(shù)新的互聯(lián)網(wǎng)品牌誕生。