影帝梁朝偉前戲加持，小米這一次如何重新定義高端手機(jī)？

小米Note 2 代言人梁朝偉用自己的兩部電影《一代宗師》和《花樣年華》形容新品帶給他的科技內(nèi)涵和外型設(shè)計(jì)方面的使用體驗(yàn)。雖然梁朝偉在現(xiàn)場的時(shí)間不超過一刻鐘，但整場發(fā)布會(huì)，尖叫聲一浪蓋過一浪。

雙曲面商務(wù)旗艦手機(jī)小米Note 2

2016年10月25日，將成為小米、米粉，以及小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍又一個(gè)難忘的大日子。“小米Note 2 雙曲面發(fā)布會(huì)”舉行。雙曲面商務(wù)旗艦手機(jī)小米Note 2和全球首款全陶瓷機(jī)身的全面屏概念手機(jī)小米MIX同場發(fā)布。

這也可能是雷軍2016年演講卡殼最多的一場發(fā)布會(huì)。雷軍本不是一個(gè)善于表達(dá)的人，兩款新機(jī)的發(fā)布凝結(jié)了他太多的情感和激動(dòng)。

這次，米粉們覺得新機(jī)定價(jià)太低了

2015年以來，全球智能手機(jī)市場開始陷入瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)電商降溫，在國內(nèi)，小米遭遇幾家品牌圍獵式競爭，出貨量下降、市場份額流失的負(fù)面和非議讓小米從一個(gè)駛在快車道上意氣風(fēng)發(fā)的少年，成為遭黑體質(zhì)的網(wǎng)紅，這一年多小米過得很壓抑。

所有這些不足為外人道的情感讓雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)緊張了好幾次，忘詞了好幾次，不得不三次回放梁朝偉為小米Note 2 拍攝的廣告電影來救場。挑剔的米粉好像跟這場發(fā)布會(huì)達(dá)成了默契，也或者真的被小米Note 2和小米MIX驚艷到。他們沒有吐槽雷軍的卡殼，而是頻頻尖叫。

即便如此，在小米Note 2和小米MIX的價(jià)格公布前，雷軍都小心翼翼解釋：技術(shù)突破很困難、材質(zhì)打磨很費(fèi)力、定制的屏幕和攝像頭成本高昂……一遍遍地為用戶打價(jià)格預(yù)防針。然而，當(dāng)雷軍公布兩款新機(jī)的價(jià)格后，現(xiàn)場好幾個(gè)米粉喊：“（價(jià)格定）低了”，身后的米粉小聲說：“真心疼雷總，價(jià)格太低了”、“這么好的手機(jī)4000+我也會(huì)買。”沒能到現(xiàn)場，守著直播的米粉更瘋狂，價(jià)格放出后，直播頁面的彈幕都爆炸了。

是的，雷軍高估了米粉的價(jià)格敏感性，畢竟有小米Note的前車之鑒。還記得嗎？小米Note 作為高端價(jià)位手機(jī)發(fā)布的時(shí)候，64G頂配版2999元的價(jià)格米粉都是拒絕接受的。但這次，為什么米粉和用戶普遍在喊小米新機(jī)價(jià)格低了？

重新定義手機(jī)的同時(shí)也在重新定義米粉

在梁朝偉和小米Note 2 的掩護(hù)之下，小米MIX昨天甫一亮相便引爆媒體、粉絲和用戶的各種好評(píng)：“被驚艷了”，“路轉(zhuǎn)粉”，“定價(jià)太低”，是米粉和用戶在知乎、微博等社交媒體的主流評(píng)論。發(fā)布會(huì)結(jié)束后不足8小時(shí)，#小米MIX#在新浪微博的話題閱讀量便突破4500萬次，引發(fā)超過11萬次的討論，#小米Note 2# 的微博話題閱讀量達(dá)到1.9億次，引發(fā)超過46萬次的討論。

全球首款全陶瓷機(jī)身的全面屏概念手機(jī)小米MIX

最先使用小米的是一幫科技發(fā)燒友，不知從何時(shí)起，“米粉=屌絲”的標(biāo)簽流傳開來，不管始作俑者是誰，這種貶義和負(fù)面的標(biāo)簽并沒有阻止米粉對(duì)小米的喜愛。因?yàn)?strong style="margin: 0px; padding: 0px; border: 0px;">米粉真正的共性是實(shí)用美學(xué)的擁躉，他們是追求科技亮點(diǎn)、考究工藝、優(yōu)良品質(zhì)和合理價(jià)位的聰明人，騰訊瀏覽指數(shù)（簡稱TBI）也揭示了這一人群的群體共性。騰訊瀏覽指數(shù)是基于用戶主動(dòng)瀏覽的大數(shù)據(jù)分析工具，聚焦用戶的主動(dòng)選擇傾向，更能反映用戶瀏覽某一標(biāo)簽背后的行為動(dòng)機(jī)。

TBI顯示（見下圖），半年來，瀏覽“小米Note”這一標(biāo)簽的人群年齡在20到40歲之間的超過六成，男性用戶偏多，其中學(xué)歷本科或本科以上的近六成。這一群體恰好是主流消費(fèi)人群，而小米Note是小米沖擊高端價(jià)位手機(jī)的第一款旗艦之作。

在TBI輸入“小米”，得到的人群畫像與“小米Note”標(biāo)簽下的人群畫像極度吻合。事實(shí)上，擁有多部手機(jī)，既用小米又有iPhone的大有人在。這些都說明，只要小米在高性價(jià)比之外，加深科技和工藝層面的內(nèi)功，米粉愿意買買買。

一直以來，小米最大的優(yōu)勢(shì)是貼近用戶，并對(duì)用戶需求的快速反應(yīng)，只是作為一家僅僅6歲的公司，從在技術(shù)和工藝層面的積累有一個(gè)量變到質(zhì)變的過程，而質(zhì)變之前的很多努力是用戶很難看到的。

小米Note 2 和小米MIX硬實(shí)力的爆發(fā)有一個(gè)升維的過程：2015年1月發(fā)布的小米Note在全球首次應(yīng)用3D曲面玻璃；今年2月發(fā)布的小米5，擁有全功能NFC；小米5尊享版中首次使用的3D陶瓷工藝成了小米高端手機(jī)的核心材質(zhì)；9月發(fā)布的小米5s攜帶的無孔式超聲波指紋識(shí)別功能是全球首創(chuàng)。而小米Note 2 和小米MIX的4G全網(wǎng)通功能，更是進(jìn)一步夯實(shí)了小米的技術(shù)實(shí)力。

小米Note 2 和小米MIX的推出是解決用戶對(duì)工藝精良，酷炫科技的智能手機(jī)渴求的最佳時(shí)機(jī)。小米Note 2 是史上首款雙曲面商務(wù)旗艦手機(jī)；小米MIX使用了全陶瓷機(jī)身，中框和后蓋的陶瓷銜接處，從中國傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)工藝中吸取靈感，實(shí)現(xiàn)了“榫卯”卡扣式連接工藝，是全球首款全陶瓷機(jī)身的智能手機(jī)。這兩款新品，尤其是小米MIX的推出，讓小米在重新定義手機(jī)的同時(shí)，也在重新定義米粉，為米粉正名。

小米Note 2亮黑版和冰川銀版都將于11月1日通過小米商城和小米之家首發(fā)開賣，4GB+64GB和6GB+128GB 版售價(jià)分別為2799和3299元，全球版（6GB+128GB）售價(jià)3499元。小米MIX共有兩個(gè)版本，標(biāo)準(zhǔn)版本配備4GB內(nèi)存+128G閃存，售價(jià)3499元，尊享版配備6GB內(nèi)存+256GB閃存，并在相機(jī)裝飾環(huán)與指紋裝飾環(huán)處采用華麗的18K鍍金，售價(jià)3999元。兩種版本的小米MIX均在11月4日在小米商城和小米之家開售。

未來，全球各地的米粉將排隊(duì)等待小米新品發(fā)布

當(dāng)一個(gè)世界級(jí)的設(shè)計(jì)大師舉著他與小米合作的小米MIX滿場跑的時(shí)候，當(dāng)小米MIX廣告片致敬《太空漫游2001》的時(shí)候，你能明顯感到：小米的格局和競技場是全球市場。作為重新定義手機(jī)的概念機(jī)，小米MIX由世界設(shè)計(jì)大師菲利普·斯塔克親自設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)中，菲利普總是試圖讓物與人發(fā)生關(guān)系，讓作品在質(zhì)感一流的前提下，變得有溫度，有靈氣，而不只是冷冰冰的奢華。

一系列技術(shù)升維加上小米戰(zhàn)略層面的動(dòng)作：啟用國民偶像級(jí)代言人，布局小米之家發(fā)力線下渠道，亮相米家掃地機(jī)器人，牽手世界級(jí)設(shè)計(jì)大師菲利普·斯塔克，都預(yù)示著小米的求變調(diào)整期即將結(jié)束，走向全球市場的競跑賽道。

小米生態(tài)鏈正在銷售的產(chǎn)品包括手機(jī)、電視、智能硬件和配件四大類別，智能硬件更是囊括了主流硬件的幾乎所有類目，形成一個(gè)強(qiáng)大的完整產(chǎn)品矩陣，更有MIUI系統(tǒng)提供軟件支持。為走向國際，小米已經(jīng)做足了一個(gè)生態(tài)鏈的準(zhǔn)備。

雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場致謝小米MIX研發(fā)團(tuán)隊(duì)時(shí)語氣哽咽。或許有一天，全球各地的米粉都將排隊(duì)等待小米新品的發(fā)布，就像果粉一次次期待最新的iPhone。只有一家把高性價(jià)比刻印在基因里的公司，才最有可能滿足最大體量的消費(fèi)者需求。

“曾經(jīng)，小米用價(jià)格改變了行業(yè)，促進(jìn)了智能手機(jī)在中國的普及。現(xiàn)在，小米要用工藝和技術(shù)改變行業(yè)，讓全世界的人民都享受高性價(jià)比的產(chǎn)品與服務(wù)。”雷軍說。

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