多元驅(qū)動(dòng)的長(zhǎng)虹營(yíng)銷

　從上世紀(jì)90年代中期開始，長(zhǎng)虹依靠自身的技術(shù)與規(guī)模，把自己打造成了世界最大的彩電企業(yè)之一。長(zhǎng)虹的發(fā)展給中國(guó)創(chuàng)建了著名的長(zhǎng)虹品牌，帶頭擠占了外資家電品牌的中國(guó)市場(chǎng)空間，增強(qiáng)了中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，成為中國(guó)市場(chǎng)最具市場(chǎng)影響力的彩電品牌。

　　品牌價(jià)值拉動(dòng)

　　2007年6月13日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家發(fā)布的2007年度世界品牌500強(qiáng)排行榜揭曉，長(zhǎng)虹等12個(gè)中國(guó)品牌入選，組成了“中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)”。長(zhǎng)虹品牌排名從2006年的325位躍升到299位，連續(xù)三年入選世界品牌500強(qiáng)。從這個(gè)消息來看，似乎已沒有人會(huì)懷疑長(zhǎng)虹是中國(guó)自己打造的國(guó)際品牌形象。

　　品牌國(guó)際化地位

　　自上世紀(jì)90年代開始，長(zhǎng)虹加速實(shí)施，其中一個(gè)十分重要的目標(biāo)在于“品牌走出去”，最終形成全球化自主品牌。長(zhǎng)虹成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品進(jìn)入歐洲、美洲、東南亞、中東、非洲、俄羅斯和澳洲等 100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售;成功實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)虹品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)了在部分國(guó)家和地區(qū)以中國(guó)知名家電品牌的身份同日韓品牌和其他世界知名品牌同臺(tái)競(jìng)技;成功實(shí)現(xiàn)了海外營(yíng)業(yè)額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，海外銷售收入占到長(zhǎng)虹集團(tuán)總銷售收入的30%左右;成功實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)同步發(fā)展。2007年3月28 日，長(zhǎng)虹捷克家電生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，標(biāo)志著長(zhǎng)虹國(guó)際化邁入全新的發(fā)展階段，該基地是迄今為止中國(guó)在捷克投資最大的一個(gè)項(xiàng)目，也是中國(guó)家電業(yè)在歐洲自主投資的第一個(gè)海外生產(chǎn)基地。以長(zhǎng)虹為代表的中國(guó)企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上發(fā)揮著越來越重要的作用。長(zhǎng)虹的這種國(guó)際化過程，表面上看是長(zhǎng)虹的品牌逐步在世界各個(gè)地區(qū)出現(xiàn)的過程，實(shí)質(zhì)上卻是長(zhǎng)虹整體實(shí)力提升、國(guó)際能力增強(qiáng)、品牌形象為國(guó)際市場(chǎng)普遍接受的綜合過程。一個(gè)品牌之所以能夠在世界各地生存下來，絕不僅僅是因?yàn)樗茉谑袌?chǎng)上是多么的能宣傳，而是因?yàn)樗旧碓谶@個(gè)品牌國(guó)際化的過程中得到了不斷的成長(zhǎng)，其品牌形象又增加了國(guó)際市場(chǎng)的多元元素。長(zhǎng)虹這種國(guó)際化品牌的形象，為它在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中的活動(dòng)提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因?yàn)槎际菢酚诮邮車?guó)際大品牌的。依據(jù)世界品牌500強(qiáng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，長(zhǎng)虹品牌在市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面取得顯著進(jìn)步。

　　強(qiáng)化品牌概念

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，長(zhǎng)虹從宏大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略著手，逐步奠定3C信息家電的行業(yè)領(lǐng)袖地位，并順勢(shì)推出“快樂創(chuàng)造C生活”的新品牌形象，精準(zhǔn)把握 3C融合產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)向，品牌理念與意志高度契合，成為名副其實(shí)的“品牌”。在2006年中國(guó)市場(chǎng)品牌用戶滿意度調(diào)查大型公益推選活動(dòng)中，長(zhǎng)虹平板電視囊括了“中國(guó)液晶電視滿意第一品牌”和“中國(guó)等離子電視滿意第一品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。在2006年中國(guó)數(shù)字平板電視發(fā)展論壇上，長(zhǎng)虹被評(píng)為“2006年最信賴的平板電視品牌”。2006年4月，長(zhǎng)虹推出“快樂創(chuàng)造C生活”的品牌主張，以為中心，致力于為創(chuàng)造聰明(Clever)、舒適(Comfort)、酷(Cool)的生活體驗(yàn)，長(zhǎng)虹開始發(fā)力打造科技、時(shí)尚、快樂的品牌形象，而這些特質(zhì)又正是對(duì)高品質(zhì)家電的追求。這種契合使得長(zhǎng)虹與的期望更加緊密地結(jié)合到了一起，強(qiáng)化了長(zhǎng)虹是關(guān)注切實(shí)需求的品牌形象。

　　家電品牌的國(guó)家隊(duì)

　　長(zhǎng)虹除了在品牌國(guó)際化和關(guān)注兩個(gè)方面花大力氣之外，在品牌建設(shè)中還非常重視與“國(guó)家”的概念聯(lián)系起來。這種努力使得長(zhǎng)虹在心目中塑造了一種國(guó)家隊(duì)的形象。而我們都知道，國(guó)家隊(duì)往往都是該領(lǐng)域最優(yōu)秀的。這種國(guó)家隊(duì)的無聲的保障是獲得信賴的無形基礎(chǔ)。2007年3月，長(zhǎng)虹與中國(guó)乒乓球隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，讓更多的人看到中國(guó)品牌快速發(fā)展的遠(yuǎn)景。這是歷史上中國(guó)家電品牌與國(guó)球的第一次“聯(lián)姻”，合作雙方都具備“國(guó)家注意力”，都曾作為“國(guó)家符號(hào)”而聞名于世，這種國(guó)家精英的協(xié)同必然使雙方品牌協(xié)同受益。