事件營(yíng)銷抓手：卷入

提高消費(fèi)者的卷入度，是保證事件 營(yíng)銷 成功的重要抓手，而卷入度提高卻是高度依賴于新聞事件傳播的深度和廣度的。

事件營(yíng)銷的成功，在于消費(fèi)者的廣泛參與，參與的熱度又依賴于事件的傳播力。而事件的傳播力，關(guān)鍵還在事件對(duì)公眾利益的介入程度。介入程度愈高，則事件的傳播力愈大，相應(yīng)的公眾卷入度也就愈高。

在傳播學(xué)中，最具傳播力的事件，同時(shí)必然也是公眾最為關(guān)心的事件。在海量的信息中，公眾只關(guān)注與自身相關(guān)的信息。對(duì)信息的吸收是公眾有意選擇的結(jié)果。公眾對(duì)自身利益的關(guān)心，也使得公眾充當(dāng)了更為廣泛的事件傳播者。愈是人們關(guān)心的，事件信息的傳播就會(huì)愈快，傳播范圍就會(huì)越大，人們?cè)谑录械木砣氤潭染蜁?huì)更深。反過(guò)來(lái)隨著卷入程度的加劇，事件營(yíng)銷的傳播力就會(huì)更大。

卷入度和事件的傳播力，互為因果，相互促進(jìn)。

就企業(yè)事件營(yíng)銷策略實(shí)施而言，提高公眾，特別是目標(biāo)消費(fèi)群體的卷入度，是企業(yè)運(yùn)作事件營(yíng)銷的一個(gè)最為有效的抓手。

在現(xiàn)實(shí)中，事件營(yíng)銷可以有多種不同的表現(xiàn)形式，但萬(wàn)變不離其宗，都是透過(guò)公眾在具體事件中的卷入，來(lái)吸引公眾的注意力；在公眾的矚目中，巧妙地引入企業(yè)的營(yíng)銷元素，強(qiáng)化公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知；通過(guò)公眾對(duì)自身利益的關(guān)注，提升消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的滿足程度。事件營(yíng)銷中的借勢(shì)、造勢(shì)、順勢(shì)，都有一個(gè)共同目標(biāo)，就是提高消費(fèi)者的關(guān)注度和卷入度，讓消費(fèi)者變被動(dòng)為主動(dòng)，成為事件的參與者。

奧巴馬利用颶風(fēng)來(lái)襲贏得競(jìng)選，把事件營(yíng)銷化有形于無(wú)形，體現(xiàn)了事件營(yíng)銷的奧妙之處，這也恰是企業(yè)熱衷于事件營(yíng)銷的重要原因。成功的事件營(yíng)銷，可以讓企業(yè)名利雙收。

最后謹(jǐn)向在桑迪颶風(fēng)中遭受損害的人們致以深切的問(wèn)候！