如何看“中國英利”世界杯走紅

　　中國新能源企業(yè)“中國英利”借道南非世界杯迅速走紅，其股價一個月內(nèi)漲幅近40％。新能源企業(yè)贊助世界杯的品牌宣傳效果究竟如何，是否具有可持續(xù)性？2億元贊助費花得值不值？

　　由財新網(wǎng)與第一財經(jīng)打造的《首席評論》邀請前NBA中國區(qū)、亞洲區(qū)董事總經(jīng)理馬富生、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永一起討論這一話題。

　　馬富生表示，兩個億有點便宜，別的贊助商要付多一點，可能因為時間很短，而且他們可能需要一個來自來中國的贊助商，所以英利拿到好一點的價格。

　　馬富生說，這個花費基本是值的。但還有兩個地方需要改進：英利的市場主要在歐美，英文標致需要更清楚一些；另外，還需要制定一個更有計劃的推廣計劃，這一次由于賽前幾個月才決定贊助，可能沒有時間去制定這樣一個計劃。

　　馬富生認為，英利如果可以一直贊助世界杯，會比較劃算，他們有四年的計劃可以進行推廣。

　　而也有人對英利作為一個跟足球關系不大的企業(yè)，贊助世界杯提出質(zhì)疑。對此，王永認為，英利此舉看重的就是爆發(fā)力，知名度，“告訴大家我是世界杯的贊助商，我有實力，我是可信賴的。”

　　王永并認為，雖然英利去年虧損四億多，但研究了英利的財報，它還是一個比較健康的企業(yè)，這次活動是比較成功的。英利2010年一季度已經(jīng)實現(xiàn)盈利。

　　馬富生表示，中國品牌總是三心二意，要注重利和專，即“下決心、有愛心、有耐心”“有誠意，有愛意”。

　　馬富生建議，英利可以保持和足球、世界杯的粘性，繼續(xù)做下去。

　　王永則提議，爆炸式的展現(xiàn)之后要有一個跟進。比如把足球特別大地放在某一個城市，足球通過太陽能照亮，這也是一個很好的方式。類似的，專業(yè)特點跟足球的特點要結合起來，做得巧妙一點。