社會(huì)化營(yíng)銷最全玩法（18招）

關(guān)于社會(huì)化營(yíng)銷最通俗的解釋

我們首先應(yīng)該明確的是社會(huì)化營(yíng)銷不是什么，不是簡(jiǎn)單的KPI數(shù)字，不管你是做甲方還是乙方，可能老板都會(huì)要求我的粉絲量多少，轉(zhuǎn)發(fā)量多少，但其實(shí)如果從數(shù)字來(lái)衡量的話，其初衷就已經(jīng)錯(cuò)了，現(xiàn)在大家的手段這么多，做個(gè)數(shù)字還不簡(jiǎn)單嘛！

那我們首先明確我們的產(chǎn)品是什么，比如我是做快消的，可能我需要大量的粉絲，但假設(shè)你是做垂直行業(yè)的，比如你是賣挖掘機(jī)的，你能做到1000萬(wàn)個(gè)粉絲嗎？那是不可能的。我們要明確我們的目的是什么，我是要做品牌嗎？比如杜蕾斯這個(gè)性用品是不讓打廣告的，不管電視還是平面媒體，所以微博就成了唯一的廣告陣地。假設(shè)我是做銷售的，微商加你好友，就是為了賣東西給你。還有微博上的老榕，就是以前開(kāi)8848中國(guó)第一家電子商務(wù)網(wǎng)站的，現(xiàn)在人家在微博上賣浴池還有首飾。還有就是做客服，我需要不斷的在網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞，避免公關(guān)危機(jī)。這些都是做社會(huì)營(yíng)銷的目的，但一定要搞清楚適合我的是什么？我到底要做什么？

接下來(lái)，社會(huì)營(yíng)銷不是什么?不是自HIGH，這點(diǎn)是特別重要。我經(jīng)常在朋友說(shuō)，我做的什么內(nèi)容已經(jīng)刷爆朋友圈了。OK，刷爆你朋友圈的那些人，往往都不是正常人。其實(shí)，今天來(lái)聽(tīng)課的都不是正常人，不管你是創(chuàng)業(yè)的，還是營(yíng)銷狗，產(chǎn)品汪等等，大家都不是正常人。一個(gè)廣告也好，H5也好，也可能你的老板，同事全都發(fā)了，都刷爆你的朋友圈了，但是他們都不是你的消費(fèi)者。

如何考量一個(gè)事情是不是真正的火？你可以看看你那些在企事業(yè)單位的同學(xué)有沒(méi)有轉(zhuǎn)？你爸爸媽媽有沒(méi)有轉(zhuǎn)?你遠(yuǎn)在老家的同學(xué)有沒(méi)有轉(zhuǎn)？如果這些正常人都轉(zhuǎn)了，那才是真正的刷爆朋友圈。所以，我們做社交營(yíng)銷一定要避免自嗨額問(wèn)題。所以我會(huì)舉兩個(gè)反例：

第一個(gè)是vivo手機(jī)的”薄態(tài)度“，他串聯(lián)了很多家官方微博，希望大家以薄為主題來(lái)做一系列創(chuàng)意海報(bào)。這里我們要看到兩點(diǎn)：第一，作為一個(gè)粉絲，我看到一個(gè)薄態(tài)度的東西，我根本不知道跟vivo有什么關(guān)系;第二，這些官方微博本身的粉絲互動(dòng)量本身就不多，所以我串聯(lián)了一系列海報(bào)做出來(lái)的案例，唯一能夠解決的問(wèn)題是跟老板匯報(bào)的時(shí)候，老板會(huì)很高興，但實(shí)際上的傳播效果是不理想的。

下面來(lái)看一個(gè)正面案例。這個(gè)是支付寶十年的時(shí)候做的，這里我們要看到兩點(diǎn)：第一因?yàn)槲⑿虐阎Ц秾毝挤鈿⒘耍还苁欠窒磉€是交易，但是支付寶通過(guò)這個(gè)應(yīng)用，截圖發(fā)送到朋友圈里，成功打破微信封鎖；第二是為什么大家愿意分享到朋友圈里，是因?yàn)檫@件事跟我有關(guān)系！首先它記錄我花了多少錢，另外還對(duì)花錢這件事做了一個(gè)很有趣的包裝。因?yàn)楦谊P(guān)系，我才會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)。

做好社會(huì)化營(yíng)銷，你應(yīng)該關(guān)注人，人性，和人有關(guān)的一切

所以呢，社會(huì)化營(yíng)銷不是萬(wàn)能藥，不是小編發(fā)微博，它是一個(gè)系統(tǒng)性戰(zhàn)略，是整合營(yíng)銷的一部分。要跟品牌的定位、方向、核心理念等匹配，才能得到真正的社會(huì)化營(yíng)銷效果。所以我們經(jīng)常會(huì)說(shuō)，社會(huì)化營(yíng)銷是一個(gè)總經(jīng)理工程。必須是全公司上上下下都要出動(dòng)，不管是傳播端還是服務(wù)端。比如我們來(lái)看KFC的案例。在12年春節(jié)時(shí)候，一位網(wǎng)友突發(fā)奇想希望一位帥哥送外賣。沒(méi)想到這個(gè)要求真的被KFC滿足了，于是就把這件事發(fā)到微博上，馬上迎來(lái)圍觀。然后很多粉絲紛紛效仿，而且很多粉絲的要求都實(shí)現(xiàn)了。假設(shè)這是炒作的，當(dāng)微博小編有這個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候，能不能讓外賣的門店、售后部來(lái)支持我，全都是整個(gè)企業(yè)來(lái)支持的，絕不是微博小編一個(gè)人的功勞。

所以社會(huì)化營(yíng)銷的真諦有兩點(diǎn)：1.它是基于人的傳播，傳統(tǒng)傳播是基于媒體的傳播?，F(xiàn)在一定要和消費(fèi)者建立關(guān)系，一個(gè)正常人是不會(huì)關(guān)注企業(yè)官微或者公眾號(hào)的。其實(shí)假設(shè)我們是普通的消費(fèi)者，你們會(huì)關(guān)注自己工作的公眾號(hào)嗎?我想八成不會(huì)吧。所以，如果我想要在公眾平臺(tái)和消費(fèi)者建立關(guān)系，我們一定要做到滿足以下四個(gè)目的：

1.獲得知識(shí)。消費(fèi)者能從你這學(xué)到知識(shí)，或者內(nèi)容有趣也可以。

2.獲得好處：比如發(fā)獎(jiǎng)、送手機(jī)等；

3.獲得權(quán)力：小米的粉絲可以對(duì)小米的設(shè)計(jì)、UI等可以提出自己的建議，往往還能得到滿足；

4.獲得品牌談資：舉個(gè)例子，比如給寶馬、奔馳的廣告通常不是給車主看的，通常是給買不起奔馳、寶馬的屌絲看的，作為真正的車主才有優(yōu)越感。

所以，我們的社會(huì)化營(yíng)銷就是對(duì)傳統(tǒng)廣告的顛覆，即時(shí)營(yíng)銷、即使互動(dòng)，最重要的是讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。

玩轉(zhuǎn)社會(huì)話營(yíng)銷的十八個(gè)秘訣

這是我當(dāng)時(shí)在博圣云峰的時(shí)候在日常操作總結(jié)出來(lái)的玩法，可能對(duì)大家在運(yùn)營(yíng)官微的時(shí)候有幫助，雖然微博的活躍度有所下降，但是除了微博，你也很難找到一個(gè)適合做事件營(yíng)銷的平臺(tái)了，另外最重要的是，雖然我講的是微博，但是很多招數(shù)的玩法都是觸類旁通的。微博十八招就像是少林寺十八銅人一樣，你學(xué)會(huì)其中一兩招可能就把你的微博做成一個(gè)爆帖。

內(nèi)容訣

第一招：搶占新聞，唯快不破。

遇到突發(fā)的事件時(shí)，你只要反應(yīng)比新浪新聞還快，你其實(shí)不用多說(shuō)話，你點(diǎn)一根蠟燭或者一個(gè)短語(yǔ)，就能產(chǎn)生特別大的轉(zhuǎn)發(fā)效果。比如四川雅安地震的時(shí)候，如果這條微博是你最早發(fā)出來(lái)的，你的這條微博一定會(huì)被爆轉(zhuǎn)。

第二招，借勢(shì)熱點(diǎn)，借力使力

我們都講借勢(shì)，抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，與自己的品牌關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造內(nèi)容。這里的創(chuàng)造內(nèi)容就是說(shuō)我們的內(nèi)容一定要是吸引人的內(nèi)容，而不是自嗨。

第一個(gè)案例，當(dāng)電影《藍(lán)精靈》上映的時(shí)候，杜蕾斯做了一件事:把我們小時(shí)候都會(huì)唱的那首歌藍(lán)精靈都改成了與自己品牌有關(guān)的歌詞，如下圖:

由于這條帖子把我們的童年都?xì)Я耍虼艘l(fā)了粉絲的強(qiáng)烈共鳴，最終得到了7K+的轉(zhuǎn)發(fā)。

第二個(gè)案例，杜蕾斯著名雨夜鞋套

背景：2011年6月，北京雨最大的時(shí)候，到處都有進(jìn)水的消息。這時(shí)候，小編想出來(lái)一個(gè)創(chuàng)意，也很大膽:就是我能不能把套套套在鞋上，這樣回家的時(shí)候鞋子就不會(huì)臟了。當(dāng)時(shí)也沒(méi)敢用杜蕾斯的官微號(hào)發(fā)，先用小號(hào)發(fā)出來(lái)，發(fā)現(xiàn)效果還不錯(cuò)，然后就立刻用杜蕾斯的官方微博轉(zhuǎn)出來(lái)了，結(jié)果從發(fā)出后一小時(shí)，就把當(dāng)天的水災(zāi)最嚴(yán)重的新聞甩在了后面，牢牢占據(jù)了轉(zhuǎn)發(fā)排行榜第一名。半小時(shí)之后，轉(zhuǎn)發(fā)就過(guò)萬(wàn)了，到第三天轉(zhuǎn)發(fā)就過(guò)9萬(wàn)了，這是微博第一次在沒(méi)有明星和天災(zāi)人禍的情況下轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到第一名。

這里還有一件有趣的事情，當(dāng)時(shí)小編的鞋（也就是拍照人的鞋）是凡客的鞋子，所以想跟凡客互動(dòng)，但不知道當(dāng)時(shí)凡客怎么想的，可能覺(jué)得這個(gè)事不好參與，所以就不承認(rèn)了。所以當(dāng)這件事火了之后，凡客才反應(yīng)過(guò)來(lái)，但這時(shí)候熱點(diǎn)已經(jīng)過(guò)了，為時(shí)已晚。其實(shí)，我們認(rèn)為真正有效果的是凡客應(yīng)該迅速反應(yīng)，第二天聯(lián)合推出杜蕾斯+凡客的套裝，然后上淘寶的聚劃算團(tuán)購(gòu)，用快捷支付，我們做跨界營(yíng)銷才是最有效 的，傳播+產(chǎn)品+多品牌推動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)。

第三招：UGC內(nèi)容，草船借箭

UGC就是讓用戶自己創(chuàng)造內(nèi)容，但我們?nèi)绾握{(diào)動(dòng)粉絲的積極性，讓他們?yōu)槲覀兲峁﹥?nèi)容。比如左圖的是一個(gè)粉絲做的：他是一個(gè)杜蕾斯的忠實(shí)粉絲，他就把TT套在功夫熊貓的身上，關(guān)鍵是我們的粉絲需要對(duì)品牌的狂熱。當(dāng)然其他賬號(hào)可能沒(méi)有這么厲害，相比右邊的探索頻道效果可能就會(huì)差點(diǎn)但是這里面也有技巧：貝爺拿著一張空白的紙，讓用戶把最想說(shuō)的話PS上去，我們選擇最幽默的轉(zhuǎn)發(fā)出去，結(jié)果也受到了上百條的投稿。所以呢，我們要想辦法，如何創(chuàng)造這種編輯省心，粉絲又高興的活動(dòng)。

第四招：微博體 人人玩

那我們?cè)趺磩?chuàng)造自己的品牌的微博體，比如最早的“凡客體”，當(dāng)凡客體之所以能成功，是因?yàn)樗写罅康牡孛鎻V告和明星效應(yīng)。當(dāng)然除了凡客體之外，還有陳歐體，甄嬛體等等。我們可以通過(guò)一些手段去創(chuàng)造自己品牌的微博體，引發(fā)流行。比如我們當(dāng)年在做歐萊雅額時(shí)候創(chuàng)造出來(lái)一種“流年體”:每個(gè)名人都能把自己的年份編出故事來(lái)。其實(shí)大家都可以創(chuàng)造自己的微博體。

第五招 植入產(chǎn)品 隔山打牛

也就是為粉絲制作喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，而無(wú)須可以突出自己的產(chǎn)品，而找到一些比較巧妙的方法，把自己產(chǎn)品的一些功能、特點(diǎn)植入進(jìn)去，自然就會(huì)使粉絲記住你。比如：

這個(gè)可能激發(fā)了很多網(wǎng)友的切身感受，最終也得到了1000多條的轉(zhuǎn)發(fā)。這樣粉絲看到好玩的內(nèi)容，又植入了百度的查詢功能。

第六招 中為洋用 洋為中用

這個(gè)玩法我們可以思考一下，我們可以做一個(gè)內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容可以用外國(guó)人來(lái)做。比如我們雇幾個(gè)外國(guó)人，讓他們來(lái)做這件事，然后植入自己的產(chǎn)品，然后不在中國(guó)的平臺(tái)發(fā)布，而選擇在國(guó)外的平臺(tái)（facebook等）發(fā)布，然后再截圖過(guò)來(lái)在轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)額社交媒體上，很可能就會(huì)火了。

第七招：洞察人心 直戳心眼

我們講做廣告的時(shí)候，要找到消費(fèi)者洞察，其實(shí)每個(gè)人的內(nèi)心深處都有一個(gè)脆弱的、癢癢的地方，只要能找到這個(gè)點(diǎn)，你就能引起互動(dòng)。比如你在打DOTA2的時(shí)候，女朋友打電話過(guò)來(lái)，你接還是不接？所以這種讓粉絲感同身受的玩法，往往能得到網(wǎng)友的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

互動(dòng)訣

我們的微博不光是自己發(fā)內(nèi)容，關(guān)鍵還是轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)玩起來(lái)。

第八招 官微互動(dòng) 嬉笑怒罵

第一：我們的官微最好還是能夠做成“人性化”，讓這個(gè)人與其他官微進(jìn)行互動(dòng)，跨入對(duì)方的粉絲圈子進(jìn)行擴(kuò)大影響。

第二：讓官微之間的互動(dòng)，可以制作話題，引發(fā)群眾圍觀。

假如對(duì)方?jīng)]有回應(yīng)，我們可以通過(guò)私信讓對(duì)方反應(yīng)過(guò)來(lái)，共同吸引粉絲圍觀。

第九招 賬號(hào)矩陣 左右互博

假設(shè)跟別的官微互動(dòng)，別人不理你怎么辦？沒(méi)事，我們可以自己跟自己玩。我們利用一組子帳號(hào)互動(dòng)，營(yíng)造人性的感覺(jué)，創(chuàng)造故事情節(jié)，引發(fā)群眾圍觀。比如著名的羅永浩的做法：

還有百度的做法：（PS:百度通常被百度系列產(chǎn)品成為“母后”）

第十招 開(kāi)放話題 引人參與

我們?cè)谖⒉┳鰞?nèi)容的時(shí)候，可以把微博的結(jié)尾做成選擇題或開(kāi)放話題，吸引大家主動(dòng)參與到答案中來(lái)，甚至?xí)纬煞劢z與粉絲間的版聊或互動(dòng)。

勾搭決

通過(guò)互動(dòng)，類似釣魚執(zhí)法那樣，我們想怎么把人吊起來(lái)，讓他們?yōu)槲覀兯谩?/p>

第十一招 及時(shí)響應(yīng) 大V上鉤

我們平時(shí)就應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注大V，只要他們一有動(dòng)靜，用最快的時(shí)間發(fā)出機(jī)智的回復(fù)，只要能戳中大V，說(shuō)不準(zhǔn)大V一高興，就能引發(fā)大V的轉(zhuǎn)評(píng)。

這條微博為杜蕾斯帶來(lái)了1500多條的轉(zhuǎn)發(fā)，你想現(xiàn)在找作業(yè)本這種大V轉(zhuǎn)發(fā)一條微博，至少得5W-10W吧。所以說(shuō)我們平時(shí)要多監(jiān)視跟我們賬號(hào)有關(guān)系、能互動(dòng)起來(lái)的大V，想盡各種辦法跟他們?nèi)プ龌貞?yīng)。

第十二招： 點(diǎn)評(píng)明星 借刀殺人

明星因?yàn)榉劢z很多，所以抓住熱點(diǎn)明星，對(duì)其進(jìn)行正向入骨點(diǎn)評(píng)，同時(shí)@其各種粉絲團(tuán)，往往能取得其忠實(shí)粉絲們的大量共鳴。這里舉兩個(gè)案例:

這是我們做別克的官微的時(shí)候，當(dāng)時(shí)別克的整個(gè)品牌的調(diào)性是進(jìn)取。所以呢，我們做了一系列以進(jìn)取為主題，用進(jìn)取的精神和態(tài)度來(lái)點(diǎn)評(píng)時(shí)下比較熱點(diǎn)的人物。其中有兩個(gè)做得比較成功:

1.黃貫中在我是歌手的時(shí)候的打架事件引發(fā)了爭(zhēng)議，那我們的官微就調(diào)出來(lái)支持黃貫中，說(shuō)黃貫中自己多么熱愛(ài)音樂(lè)，堅(jiān)持beyond純粹的精神，然后@黃貫中和他的粉絲團(tuán)，可能是當(dāng)時(shí)在打架，看到有人在挺他，然后就腦袋一熱把這條微博轉(zhuǎn)發(fā)出去，轉(zhuǎn)發(fā)出去之后呢，又有人在他的微博下面攻擊他，然后黃貫中在把自己的反擊轉(zhuǎn)發(fā)出去，這等于把我們的微博轉(zhuǎn)發(fā)了兩次，價(jià)值是10W塊錢的轉(zhuǎn)發(fā)，我們一塊錢不花！

2.這是李宇春的案例。那時(shí)候是汶川地震的時(shí)候，當(dāng)時(shí)李宇春已經(jīng)是退出微博好幾年了，為了給家鄉(xiāng)募捐，她又回到了微博。結(jié)合這個(gè)熱點(diǎn)，我們就點(diǎn)評(píng)李宇春和她的粉絲積極向上等等。中間我們還用了一段她的一句歌詞:世界之大，人之浮夸，你的堅(jiān)持，不是笑話。為了挺她，我們把詞改了一下，原文是：我的堅(jiān)持，像個(gè)笑話。然后我們就艾特她和粉絲后援團(tuán)，這個(gè)點(diǎn)評(píng)引發(fā)了粉絲的大量互動(dòng)，很多粉絲都看哭了，感覺(jué)以后買車除了別克都不會(huì)買。

其實(shí)平時(shí)別克的官微都是沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)的，我們通過(guò)這種點(diǎn)評(píng)明星的方法帶來(lái)了巨大的轉(zhuǎn)大量，而且還不花錢。

第十三招 :為別人做嫁衣 把自己嫁出去

因?yàn)榇骎平?；静淮罾碓蹅?，所以我們可以主動(dòng)為大V們制作他們需要的東西，我們可以想想他們最需要是什么，做他們要的內(nèi)容，說(shuō)不定手一滑，就幫你轉(zhuǎn)發(fā)了。我們?cè)?jīng)在運(yùn)營(yíng)完美世界影視的官微，當(dāng)時(shí)莊雅婷出一本新書《我們?nèi)绾巫叩竭@一步》，我們就做了一個(gè)內(nèi)容，就是用一系列的圖片對(duì)比情侶是如何從熱戀到分手這一步的，然后就@莊雅婷，就得到莊雅婷的轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)時(shí)為完美影視公司帶來(lái)了總計(jì)三百多條的轉(zhuǎn)發(fā)。

曝光決

如果我們的內(nèi)容做得不好，我們還有什么辦法促進(jìn)我們的微博曝光呢？這里我們有一些小技巧：

第十四招 :神回復(fù) 神功效

這是講我們?cè)诎l(fā)一些內(nèi)容之后，我們可以預(yù)先準(zhǔn)備一個(gè)小號(hào)。這個(gè)小號(hào),在內(nèi)容里面就埋了一個(gè)線索，是可以被人做神吐槽的，這個(gè)小號(hào)就是將這個(gè)神吐槽轉(zhuǎn)發(fā)出來(lái)，然后推小號(hào)的神回復(fù)，進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)神最右。這里做了一個(gè)百度的案例，就講“男性被雷擊中的概率是女性的6倍”，這里看上去也覺(jué)得沒(méi)什么稀奇，但是我們找了一個(gè)小號(hào)，埋了一個(gè)神回復(fù)：不是因?yàn)槟腥讼矚g發(fā)誓嘛？這個(gè)梗大家想到了嗎？因?yàn)槟腥讼矚g發(fā)誓，被雷擊中的概率非常高。就因?yàn)樯窕貜?fù)，引發(fā)了大量的粉絲和段子手的免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)，帶來(lái)了大量的二次轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)天就排在了熱門微博排行榜的前三。

第十五招 ：跳出圈子 擴(kuò)大地盤

這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是我們的賬號(hào)的粉絲量遇到了一個(gè)瓶頸了，粉絲量已經(jīng)固話了，很難上去，這時(shí)候你要想辦法去切別人的圈層，比如說(shuō)切進(jìn)二次元圈層、明星的腦殘粉圈層、哈韓圈層……你要做什么內(nèi)容跟他們有關(guān)的，往往可能就能切近他們的圈層。比如我們?cè)诘鲜磕豳~號(hào)里，我們找了一些國(guó)外的素材，這些帥哥美女就是迪士尼的公主王子，這就相當(dāng)于把迪士尼的經(jīng)典人物進(jìn)行二次元風(fēng)格的重新設(shè)計(jì)，這個(gè)東西就戳中了粉絲，就紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容是屬于他們的，他們愛(ài)看的，等于把原來(lái)的卡通、歡樂(lè)的迪士尼態(tài)度擴(kuò)展到二次元的圈層，擴(kuò)大了賬號(hào)的影響力。

下一個(gè)案例是，我們做了好多明星的電視劇截圖，紛紛艾特明星的腦殘粉和粉絲團(tuán)等等，因?yàn)榭偰艽林袔讉€(gè)，也能帶來(lái)了很不錯(cuò)的轉(zhuǎn)發(fā)效果。

第十六招 外圍發(fā)酵 微博回流

我們可以利用外圍的內(nèi)容平臺(tái)，比如知乎、豆瓣、貼吧，第一我們通過(guò)這些地方對(duì)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)酵，把這些內(nèi)容炒火，然后再搬回到微博上；第二它可以變成你的內(nèi)容源，你可以利用他產(chǎn)生一些內(nèi)容，然后借鑒到你的內(nèi)容創(chuàng)作上。這舉了例子，也是給別克做的，我再知乎上提了個(gè)問(wèn)題：轎跑車怎么開(kāi)才能顯得帥？當(dāng)時(shí)因?yàn)槲覀冊(cè)谕苿e克英朗的一款車，其實(shí)在這六面是植入了英朗的內(nèi)容，還有照片，最后收到了47個(gè)非常高質(zhì)量的回答，大家紛紛圍繞開(kāi)轎跑車怎么帥進(jìn)行了大量UGC的創(chuàng)作，也都非常搞笑。然后我們把大家的內(nèi)容又做成了微博成體，搬回到微博上去發(fā)布，也是引發(fā)了一個(gè)非常好的轉(zhuǎn)發(fā)效果。

第十七招 玩轉(zhuǎn)標(biāo)簽 創(chuàng)造話題

我們有幾種方式：1.緊跟流行話題，制作一些積極響應(yīng)的內(nèi)容，為我們賬號(hào)曝光，我們通過(guò)這些標(biāo)簽創(chuàng)造熱門話題，自己還可以主動(dòng)創(chuàng)造熱點(diǎn)。比如我們?cè)谮s集網(wǎng)的時(shí)候，我們做了一個(gè)叫“曬老板大賽”因?yàn)槲覀冎霸趫?bào)告老板的視頻里做一個(gè)內(nèi)容植入，就講王大錘如何被老板如何忽悠的？就這個(gè)時(shí)我們就做了一個(gè)曬老板忽悠大賽，顯然大家說(shuō)說(shuō)老板是如何忽悠自己的，當(dāng)時(shí)我們帶上有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，帶上話題標(biāo)簽，寫下老板忽悠你的一句話，就有機(jī)會(huì)獲得iphone6。但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，我們發(fā)現(xiàn)特別有意思的一個(gè)事情，大家完全不是沖著獎(jiǎng)品來(lái)的，而是真的想自己內(nèi)心深處把老板忽悠自己的經(jīng)歷說(shuō)出來(lái)的，你看最后轉(zhuǎn)發(fā)了3萬(wàn)多條，評(píng)論了1萬(wàn)多條，真的是真實(shí)的用戶，在這真心的想吐槽。最后這個(gè)話題閱讀量3千多萬(wàn)，討論4.5萬(wàn)。

第十八招 連續(xù)技

其實(shí)之前講到的十七招都是可以組合起來(lái)的，組合起來(lái)的效果可能會(huì)更好。

探索頻道跟有妖氣去做互動(dòng)，有妖氣發(fā)了一條微博：我是貝爾，今天我們來(lái)到被巨人占據(jù)瑪利亞之墻，我會(huì)教大家如何應(yīng)對(duì)巨人，在這個(gè)城市中存活下來(lái)。這個(gè)貝爾當(dāng)然是探索頻道的代言人啦，這里面有三點(diǎn)：

結(jié)合熱點(diǎn)，當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)是進(jìn)擊的巨人；

官微互動(dòng)，探索頻道跟有妖氣的互動(dòng)；

自己就是個(gè)神回復(fù)。結(jié)合貝爺自己見(jiàn)啥吃啥的特性，做一個(gè)神回復(fù)。

至于還有其他連招式，還需要各位在以后的工作中自己去創(chuàng)造。