錘子VS華為，同日發(fā)新機社交媒體之戰(zhàn)誰贏？

10月18日，似乎是個好日子。錘子和華為兩大手機廠商同日發(fā)布新手機。錘子在上海發(fā)布了M1，華為在西安發(fā)布了榮耀暢玩6X。

從以下幾個方面做比較：

一、微博較量——錘子勝出

錘子手機的官方微博“錘子科技”上，置頂?shù)膬?nèi)容是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動，“榮耀手機”的置頂內(nèi)容同樣是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動，兩條微博的關(guān)注量相差甚遠。統(tǒng)計的結(jié)果如下：

（數(shù)據(jù)截止到20日18點）

錘子科技和榮耀手機的置頂微博數(shù)據(jù)，也大致反映了兩家手機廠商在微博的影響力。

分析：

1，因為微博的開放性和錘子掌門人羅永浩的開放性，讓兩者特別貼合；

2，錘子M1是錘子的旗艦機，榮耀暢玩6X是入門機，價格也不在一個級別，因此想獲取錘子的人更多。

二、微信傳播較量——華為勝出

在搜狗瀏覽器中搜索“錘子M1”和“榮耀暢玩6X”兩者相關(guān)的文章，前30篇的閱讀量也有區(qū)別，統(tǒng)計的結(jié)果如下：

榮耀暢玩6X

▼

錘子M1

▼

在微信端，榮耀的數(shù)據(jù)戰(zhàn)勝了錘子的數(shù)據(jù)，尤其是微信號為“華為花粉俱樂部”的兩篇文章，閱讀量都比較高。

分析：

1，錘子科技雖然有一群鐵粉，但是受眾基數(shù)和華為榮耀不是一個數(shù)量級別。

2，錘子在微博的營銷做得好，但是品牌積淀則需要持續(xù)積累。華為的品牌積累為華為吸引了更多的忠誠粉絲。另外也可以看出，華為在微信端的粉絲維護做得比較好。

三、知乎傳播較量——錘子勝出

在知乎上，“榮耀暢玩6X”的相關(guān)話題只有兩條，暫無評論數(shù)。而“錘子M1”的話題則有

“M1能否大賣”、“如何評價錘子m1中的one step 功能？”、“如何評價錘子m1的home鍵”等等。

分析：

在知乎這種問答式的社交媒體中，錘子的話題性更強。這跟以下幾個方面有關(guān)：

1，羅永浩和錘子科技本身就有很強的戲劇沖突。在M1手機發(fā)布前，錘子多次傳出要被收購等事情。

2，錘子M1在性能上較過去的錘子有很大突破，并且有些創(chuàng)新功能，這方面，榮耀暢玩6X則略顯平淡。

四、消費者更愿意買誰——華為勝出

從百度指數(shù)上來看，榮耀暢玩6X的關(guān)注度要遠高于錘子M1。

這一數(shù)據(jù)反映了消費者的購買意愿。因為一般情況下，當(dāng)消費者需要購買某款手機時，才會去百度搜索產(chǎn)品的相關(guān)信息。

結(jié)論：

1，無論做什么樣的營銷，產(chǎn)品是根本，脫離產(chǎn)品的營銷，最后很難產(chǎn)生持續(xù)的轉(zhuǎn)化。

2，產(chǎn)品的營銷固然可以促成短期爆炸式關(guān)注，但是品牌則可以長期地提高轉(zhuǎn)化率。

3，品牌的樹立需要持續(xù)性的經(jīng)營，品牌工作有一個核心要素——知名度。有人說華為的產(chǎn)品線太長了，新機太多了，但是華為終端新產(chǎn)品的高頻露出，提高了華為榮耀的知名度。

4，其實品牌的建設(shè)是有杠桿的，好的文案，好的渠道以及好的策略都可以讓品牌建設(shè)事半功倍。