何潔“裸照門”與個人品牌管理

    何潔自從出道以來，一直成為媒體和網(wǎng)友喜愛的對象。她那天真的笑臉和純凈的聲音，打動了不少年輕一代。但大家一直對何潔這幾年的感情很關(guān)心，而何潔一直低調(diào)不談，每次問到此話題時，都是甜蜜的微笑而過。昨日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上出現(xiàn)了號稱：“何潔不雅照”的標題，頓時引起風波。當記者看到照片時也很驚訝，雖然照片已經(jīng)被人工處理模糊，但還是何以清晰看出十分相似何潔，無論身材、頭發(fā)、臉龐等等都十分相似。隨著獸獸、閆鳳嬌、阿嬌、張柏芝、鄧麗欣等眾多明星都出現(xiàn)“裸照門”，何潔的“裸照門”一旦曝光，必定引起軒然大波。而有的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言懷疑是何潔的網(wǎng)友出賣了她，所以此事的真假還需懷疑。

    從何潔“裸照門”事件事件可以看出，個人品牌的失敗對于其損失如此之大，那么，譚小芳老師今天你的話題就圍繞個人品牌展開。首先，成功的個人品牌應(yīng)具有三個基本特征：

    一是獨特性。即它們代表某種東西，它們具有自己的觀點。

    二是相關(guān)性。它們代表的東西能夠與他人認為重要的東西聯(lián)系起來。

    三是一致性：人們之所以會相信某種關(guān)系會或觀察到的行為具有某種一致性。

    所以我們要探討為何品牌是一種關(guān)系，以及這種關(guān)系如何從各種情感紐帶中發(fā)展而來。具有了獨特性、相關(guān)性、一致性，你就可以創(chuàng)造并維持種種情感紐帶。換言之，如果你的行為具有獨特性、相關(guān)性、一致性，你的目標受眾就會開始認識并理解你的品牌。筆者認為，成功的個人品牌代表一種信譽、一種鮮明的個人印記，而在這背后，離不開這三方面特性的相輔相承。所以，要塑造成功的個人品牌，必須首先讓自己了解這三方面的特性，然后入手一步步去構(gòu)建。

    與企業(yè)一樣，塑造個人品牌最重要之處就在于個人的戰(zhàn)略定位：成為什么樣的人，以及如何達成目標。一個人要建立自己的個人品牌，首先就必須了解自己最優(yōu)勢的資源，而這種資源就是建立成功個人品牌的核心基礎(chǔ)。戰(zhàn)略定位是建立成功個人品牌的關(guān)鍵所在。在一個組織中，有的人做事耐心細致、有條不紊；而有的人則是果斷大膽、雷厲風行。不同的人有不同的處事風格，但最終的我們會發(fā)現(xiàn)，那些準確定位自我，并深入了解自己的優(yōu)勢、持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢的人，往往更容易走向成功——他們持續(xù)專注于自己優(yōu)勢資源，最終得以確定自己鮮明的個人品牌，而個人品牌的建立則代表了一種堅定的承諾與能力的保證，所以成功就會隨之而來。

    個人知名度可能是曇花一現(xiàn)，但品牌的影響力卻是持久的——社會如大浪淘沙，多少風流人物盛極一時但最終也難免落入被人遺忘的地位。在另一方面，也有一些人，他們畢業(yè)致力于推動社會進步、為社會謀求福利、為國家創(chuàng)造價值,或許他們沒有顯赫的地位、驚人的財富，甚至個人價值在生前未被認可，但這并不妨礙他們在社會發(fā)展的長河中樹立起鮮明的個人品牌形象。品牌管理專家譚小芳老師認為，從這個角度講，如果成名之后的郎咸平能夠真正將自己定位為國有資產(chǎn)的守護者、并畢生為之奮斗，利用自己的學(xué)識為國家、為社會創(chuàng)造價值，努力打造個人美譽度，那么他的個人品牌形象將是持久而不是短暫的。

    從愛迪生、松下幸之助、到韋爾奇、比爾蓋茨，這些成功者的個人影響力，已經(jīng)遠遠超越他所在的企業(yè)、社會、國家甚至?xí)r代——不管世界潮流如何變化，他們個人品牌的光芒卻永遠锃亮如新，而這正是成功者之所以真正成功所在?？赡苡械呐笥褧柫?mdash;—對于有志于市場和產(chǎn)品營銷的職業(yè)經(jīng)理人來說，怎么樣才能在不斷的營銷實踐中不斷取得新的成績，慢慢建立個人的職業(yè)品牌呢？以下五點或許能給大家以啟示。

一、講誠信，言必行。不輕諾，行必果。

    二、為客戶創(chuàng)造利益，為企業(yè)帶來價值。

    三、不斷學(xué)習(xí)，建立權(quán)威。

    四、一馬當先，身先士卒。

    五、幫客戶成功，創(chuàng)品牌影響。

    一般來說，個人品牌已經(jīng)被何潔“裸照門”事件這個事情嚴重影響，那么，我們每一個人都要知道還有什么行為會損壞明星的個人品牌——

    1、心中無牌

    武俠小說中，什么刀，什么劍，最厲害，既不是屠龍刀，也不是依天劍，而是心中的刀或劍。個人品牌也一樣，當你心中有牌時，你也就仁者無敵了。當前，很多人年少成名，素質(zhì)相對較低，一時間被太多的財富、名利所包圍，在這里容易迷失自我。他們當中無視個人品牌，比比皆是。一些明星每每都要闖禍，每每都對自己的品牌痛下狠手，損失的不僅是自己的品牌，還可能秧及行業(yè)和社會。

    2、品牌錯位

    在個人品牌開發(fā)的過程中，個人品牌應(yīng)與其所代言的產(chǎn)品形象（產(chǎn)品典型使用者的形象）相一致，這也是明星個人品牌開發(fā)成功的關(guān)鍵。因為如果明星的形象與所代言的產(chǎn)品形象不一致，則會給消費者一種錯覺，即該明星是為了廣告費才為商家代言，而自己卻沒使用過該產(chǎn)品。從而對該產(chǎn)品產(chǎn)生不信任感，代言沒有多少效果。

    一個典型例子就是教授代言白沙集團的案例。教授是男子110米欄的奧運會冠軍、破世界紀錄的超級飛人，具有極高的個人品牌價值。但是，教授的個人品牌開發(fā)卻一度陷入誤區(qū)。教授是中國田徑的生力軍，積極向上、健康、陽光，這些是他的個人品牌的核心。而就是這么健康向上的從不抽煙的教授卻稀里糊涂地代言了以煙草為主打產(chǎn)品的白沙集團，這可是嚴重的品牌錯位??！許多觀眾看了都很憤怒，甚至要求教授道歉。

    這無疑是對教授個人品牌的極大傷害。

    3、不練內(nèi)功，走旁門左道

    曾幾何時，耍大牌、裝酷、鬧緋聞、罵人等娛樂圈專用的炒作方式用在明星上了。譚小芳老師認為，這些所謂的明星除了能增加他們的媒體曝光頻率外，留下的都是種種對他們的負面影響。

    總之，通過，何潔“裸照門”事件事件，譚老師建議所有企業(yè)家，特別是用個人形象、個人品牌帶動公司品牌的所有明星企業(yè)家，珍惜和維護好自己的個人品牌，不要讓它殃及池魚。讓企業(yè)多年積累的公司品牌資產(chǎn)毀于一旦。