性元素，讓產(chǎn)品性感起來
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，想讓產(chǎn)品對消費者產(chǎn)生吸引力，首先便是要引起消費者的興趣，讓消費者進行主動關(guān)注。因為隨著經(jīng)濟的發(fā)展和物質(zhì)的豐富，有太多的同類產(chǎn)品充斥著消費者的眼球。同時，在互聯(lián)網(wǎng)上，每天消費者接受到的信息以指數(shù)級別增加，而消費者的注意力卻沒有相應(yīng)地增加。在這樣的背景下，如果你的產(chǎn)品不能吸引到消費者的注意力，無法引起消費者主動關(guān)注，便會被其他商家的產(chǎn)品和信息所淹沒。
而“性”就是一個能夠引起消費者興趣，并且進行主動搜索的話題。所以為產(chǎn)品添加性元素，讓產(chǎn)品性感起來，就是一個引起消費者注意并主動關(guān)注品牌的捷徑。告子與孟子辯論時說過“食色，性也”，性是人一生當(dāng)中不可缺少的組成部分，是人的天性，所以人們關(guān)注“性”是本性使然。每年一度的維密天使秀成為全球網(wǎng)民普天同慶的盛宴，其原因就是維密天使秀中蘊含了非常性感的性元素，而人們對性的追求是出于本性的。
可口可樂，瓶子也可以很性感
對于飲料來說，其產(chǎn)品本身是不具備性元素的，那么如何為產(chǎn)品添加性元素呢？答案就是在產(chǎn)品外觀上讓產(chǎn)品具備充滿誘惑力的性元素。在上個世紀(jì)，可口可樂便是憑借著對產(chǎn)品包裝添加性元素，從而讓產(chǎn)品具備了充滿誘惑力的性感，抓住了消費者的眼球，獲得了成功。
最初的飲料瓶子大都采用直筒型，可口可樂也不例外，沒有任何的差異化，只能依靠標(biāo)簽來識別。但當(dāng)時飲料都是裝冰桶里進行銷售，沒有差異化的外觀導(dǎo)致消費者不能準(zhǔn)備摸到自己想要的那一瓶。于是在這樣的背景下，可口可樂經(jīng)典的弧形瓶便誕生了。
這款弧形瓶的設(shè)計靈感來源于設(shè)計師性感的女友。在設(shè)計師和女友的一次約會上，女友穿了一套非常漂亮的連衣裙，臀部突出，腰部纖細，非常性感。于是回家之后，設(shè)計師便根據(jù)女友穿著連衣裙的身材曲線設(shè)計了一款弧形玻璃瓶。在經(jīng)過反復(fù)修改之后，瓶子被設(shè)計得如一位亭亭玉立的少女，有了充滿誘惑力的身材曲線。這種瓶子一經(jīng)推出，可口可樂便成功的抓住了消費者的眼球，擊退了競爭對手。
讓你的傳播也性感起來
讓產(chǎn)品性感起來，除了在產(chǎn)品外觀上添加性元素之外，在品牌的傳播過程中添加性元素也是一個非常好的方式。尤其是在時尚界，有一大批品牌便是因為在傳播中添加性元素而名聲大震，Calvin Klein（CK）更是其中的典型代表之一。
Calvin KleinJeans（CKJ）是CK的一個二線牛仔褲品牌，深得年輕消費群體的喜愛。在1980年，CK曾邀請被好萊塢譽為“世界第八大奇跡”的波姬小絲擔(dān)任品牌的形象代言人。在拍攝的廣告中有這樣一句標(biāo)語“你想知道我和我的卡爾文牛仔褲之間是什么嗎？答案是什么也沒有”。正是這則品牌標(biāo)語中濃濃的性暗示，引發(fā)了消費者心中對性的關(guān)注，讓CK成為了性感的代名詞。
除了用異性來表現(xiàn)性感，CK還告訴我們，同性來吸引同性的方式也是非常有效的。在CK的一則男士內(nèi)褲廣告中，表現(xiàn)了性感偶像馬克·沃爾伯格和一個肌肉男將手放在胯上并露出微笑的畫面。這則帶有同性戀暗示的廣告讓CK內(nèi)褲的銷量提升了35%左右，這也證明了，用男性來吸引男性消費者的方式是行得通的。
盡管讓產(chǎn)品變得性感，能夠為產(chǎn)品帶來廣泛的關(guān)注度并幫助產(chǎn)品獲得高溢價的能力。但過度的性感卻有可能讓產(chǎn)品和品牌走向低俗；沒有創(chuàng)意和美感的表現(xiàn)手法，也會引起消費者的反感。在北京2015年11月就有一個手機APP進行了一場低俗的“肉推”活動，臀部印有二維碼的比基尼女郎招搖過市，盡管活動確實在短時間內(nèi)獲得了公眾極大的關(guān)注度，但對于產(chǎn)品的推廣卻沒有任何促進作用，對品牌美譽度的提升更是乏善可陳。2015年7月被朝陽警察按倒的“斯巴達”，更是讓企業(yè)成為一則笑話。
性感在左，色情在右，中間是創(chuàng)意。讓產(chǎn)品變得性感，是快速獲得關(guān)注度的一個捷徑，但過度的性元素卻有可能讓產(chǎn)品走向低俗。唯有創(chuàng)意并恰當(dāng)?shù)貫楫a(chǎn)品添加性元素的商家，才會在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，獲得豐厚的利潤。
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