閻旭臨：清華大學總裁班主講教授、知名品牌專家。曾為今麥郎、東阿阿膠、蒙牛、伊利、新希望集團、雙匯、中國移動、中國電信等200余家企業(yè)做過專業(yè)培訓和指導。
知名品牌專家閻旭臨近日應邀做客新區(qū)，為新區(qū)企業(yè)家傳授企業(yè)品牌經(jīng)營之道，時報記者就企業(yè)在品牌打造誤區(qū)、新區(qū)企業(yè)如何營銷品牌等問題專了訪閻旭臨。
時報：您覺得企業(yè)在品牌營銷上有哪些誤區(qū)？閻旭臨：中小企業(yè)在品牌建設理念上有三個缺少，第一是缺少品牌意識，第二是缺少系統(tǒng)思想，第三是缺少做精做強的堅定信念。中國經(jīng)濟在飛速發(fā)展的同時也導致很多企業(yè)浮躁，急于求成。這種一夜暴富，追求暴利的社會思想，導致企業(yè)顧眼前不顧未來，看利潤不看境界，顧經(jīng)濟不顧精神。
時報：知名品牌和企業(yè)是一個地區(qū)的財富和經(jīng)濟活力的所在。您認為天津應該如何打造一流品牌？
閻旭臨：所謂品牌不能只看“牌”，不看“品”，品是一種沉淀，是一種精神活動，比如當我們把吃飯、喝茶變?yōu)槠凤垺⑵凡钑r，就是一種意境的升華，如果沒有長時間曲折的歷程，我們對品牌是缺少認知的。
品牌具有看不見的競爭力?，F(xiàn)在一個非常不好的傾向就是，很多企業(yè)品牌可以買來、學來，其實這就像練功夫一樣，是內(nèi)在的修煉。所有偉大的品牌都有一種你永遠學不會的能力，是誰都偷不走的核心競爭力。
時報：請您在品牌營銷上給新區(qū)企業(yè)一些好建議？閻旭臨：濱海新區(qū)有海洋特色。緊靠首都，就要借北京的科技和經(jīng)濟，要借內(nèi)陸山西的煤炭資源，要借助海洋的廣闊空間。盡管都是臨海，但新區(qū)的位置不同，更多的創(chuàng)新其實是乾坤大挪移，天下資源在于整合，要把他們的優(yōu)勢變?yōu)槲覀兊膬?yōu)勢，所以新區(qū)企業(yè)要有板塊意識，就是環(huán)渤海板塊的自然、經(jīng)濟、人文，是企業(yè)發(fā)展的土壤。時報記者張維維
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